导读 · 序言
随着流量红利的消失，企业进入数据化运营的时代
汽车行业如今面临与日俱增的挑战和压力，中国汽车工业协会（简称“中汽协”）公布的数据显示，2019年，我国汽车产销分别完成2572.1万辆和2576.9万辆，同比分别下降7.5%和8.2%，产销量降幅比上年分别扩大4.2和5.4个百分点。随着新车销售市场的下滑，以及汽车保有量基数逐年扩大，我国汽车将从增量市场变成存量市场。与此同时，互联网下半场也已经到来，流量成本水涨船高，主流媒体的流量成本在过去五年内增长了十倍，流量红利消退已是不争的事实。在流量越来越珍贵的当下，车企亟需寻找可以提高流量转化率、降低流量成本的有效方法，而数据化运营恰好是满足车企这一需求的利器。
本文的篇幅不长，却是新意互动长期数据沉淀与积累的结果。它试图通过汽车官网的数据产生结论性的认识，为我们孜孜以求的目标——了解您的目标群体提供一些可资参考的解释与说明。同时这本白皮书中还详细描述了如何打通官方数据平台用户ID体系，以及多方数据连接之后可应用的场景，希望对您如何构建和使用自有流量提供一些可资参考的思路。
此白皮书的数据均来自CIG自主研发的数据产品iMedia。除特殊说明，所有官网数据时间均为20190101-20191231。
正文
以“用户”为单位打通数据链是企业搭建数据平台的重要根基
企业数据平台中关于“用户”的关联规划是非常重要的一环。由于用户会出现在互联网的各个平台上，因此跨平台“用户”的关联就成为数据采集中必不可少的重要规划，很多企业都忽略数据关联的重要性，导致回收进来的数据是割裂的孤岛数据，无法进行更深层次的数据应用与洞察，这就给许多企业造成了无法弥补的损失。所以在搭建数据平台初期就一定要做好跨平台“用户”关联的规划。
多样化的互动技术可以帮助提升官方平台用户体验、促进用户转化
在当今爆炸式的在线世界中，走心的用户体验是留住用户并促使用户转化的关键步骤。在网页互动技术越来越发达的今天，通过使用多样化的交互功能设计，让用户体验到产品本身的科技感与舒适感，是企业提升官方平台的用户体验进而促进转化的有效方法。
研究成果及案例
报告出品：新意互动-新意数据
