路咖調查:3月銷量上漲,雷克薩斯和紅旗誰是真神仙


路咖調查:3月銷量上漲,雷克薩斯和紅旗誰是真神仙

上一篇的真實銷量對比和調查之後,我們已經能找到一個新趨勢。自此次全國大面積全面復工復產之後,整個汽車行業在3月份迎來了初步的回暖,但較之2019年還有一定的差距。絕大多數車企選擇的是根據真實消費市場的表現,降低自己的批發銷量以及產量,進一步釋放經銷商的活力,以謀求在消滅疫情之後,進一步發力。

當然,通過對比我們也能發現,一些車企做出了莫名其妙的操作,讓人不解。上一篇內容,是交強險上牌量與車企的批發銷量之間對比的負增長篇。

本期,則是在銷量數值上十分神奇的正增長篇。在疫情之中消費需求極低、在市場基本停滯、在流通不暢期間,它們依然取得了更高的銷量表現。

路咖調查:3月銷量上漲,雷克薩斯和紅旗誰是真神仙

同理,上述表格來自交3月交強險數據與3月乘聯會批發銷量數據之間的對比。

乘聯會的數據,為各汽車廠商向乘聯會進行上報,之中包含了當月的工廠產量以及當月的批發銷量。這份數據更多的參考意義在於車企的產量,批發銷量並不等於實際的終端銷量,而是等於汽車廠商造車之後批發給各地經銷商體系的數字。

保監會所公佈的機動車交強險數據,是相對最為嚴謹和最真實的車企銷量數據,雖然可能和車企內部統計的有一定差距,但已經是目前最接近真實銷量的數據樣本。

一汽紅旗,這份榜單中最顯眼的數據:

紅旗汽車開始發力復興,大致的時間點在2018年1月,在前三次復興失敗之後,如今的第四次復興顯然意義頗多。僅從數據角度來看,紅旗實際上已經在此前交出了不少令人咂舌的成績,譬如:

2018年12月中旬,官方新聞宣傳稿的標題"一汽紅旗2018年銷量超3萬輛:提前17天完成全年目標";

2019年12月末,紅旗品牌2019年銷量已經突破10萬輛,同比2018年實現了203%的同比增長。

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結合2020年第一季度的銷量,,一汽紅旗累計銷量突破25000輛,同比增長88%,實現一季度開門紅。乘聯會在1-3月給出的一汽紅旗批發銷量為22355輛,其中紅旗H5為8679輛、紅旗HS7為11705輛,兩款車型佔據了批發銷量總和的91.1%。

以紅旗的銷量數據和銷量成績來看,對於中國汽車行業的發展來說是好事一件,畢竟我們也有了能與外資豪華品牌搶奪市場的真正高端品牌。不過,從對比的數據之中,我們能發現,這家車企正在傳導著壓力。

紅旗的第四次復興前提是,一汽集團集合優勢技術、優勢資源加碼到紅旗這單一品牌身上,伴隨而來的是更大的生產壓力和銷售壓力已經銷量成績壓力。從交強險數據來看,紅旗3月的數字為6775輛,較之2019年同比增長超過100%,而批發銷量的數據為8619輛,較之真實銷量要更大。

當然,從汽車廠商常規的庫存儲備,這並不出格,不過從生產產量來看,3月紅旗的產量9140臺高於批發銷量的8619臺,期末上報庫存2465臺。從數據上,能感受到紅旗內部承載了一定的壓力,因為受疫情影響今年各大車企的庫存都存在壓力。

整體來說,銷量數據上紅旗的表現不錯,但對於中國汽車產業來說,它更重要的目標是長期上升的走下去,並非短期的快速躍升。

雷克薩斯/長安歐尚/領克汽車 屬於同一梯隊

這三者之間,雖然身份上有著頗多的不同,但從市場表現層面有著不少的相同點。雖然雷克薩斯為純進口品牌,不向乘聯會上報相關數據,但經過我們的調查,現實與這份表格直接呈現的情況,屬於真實。

路咖調查:3月銷量上漲,雷克薩斯和紅旗誰是真神仙

三家車企目前的狀況均為,供不應求。雷克薩斯因為2019年出色的市場表現,此前積壓了頗多訂單,領克因為領克03、03+車型的躍升,積壓了頗多訂單,長安歐尚則是因為長安歐尚X7的銷量爆款,積壓了頗多訂單。

路咖調查:3月銷量上漲,雷克薩斯和紅旗誰是真神仙

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因此,在這份表格之中,三家均屬於消化訂單階段,並且沒有盲目的給經銷商渠道積壓庫存,一方面通過快速復工復產保證消費者的交車,另一方面,讓經銷商渠道進一步盈利,保持活力。

不過,整體來看,未來變數頗多。受疫情影響,日本本土控制影響以及全球汽車供應體系鏈影響,雷克薩斯的4月銷量以及後續可能會有比較大的波動。領克因為領克05的上市,在接下來的銷量表現上還有進一步提升空間,長安歐尚因為科尚EV以及歐尚X7 EV新車的推出,在接下來的走勢中預計大概率會繼續上漲。

其餘的4家車企,情況各不相同,有好有壞

剩餘保持上漲的4家車企中,包括有蔚來汽車、小鵬汽車,可以將之歸為一類。

蔚來汽車的批發銷量1533輛、交強險數量為1564輛;

小鵬汽車的批發銷量789輛、交強險數量為1094輛;

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兩者雖然體量較小,但都呈現了不錯的上升勢態,如能繼續保持未來將轉變為進一步的利好以及生存資本。不過,對於小鵬汽車而言,未來它的車型生產可能會面臨問題,從批發銷量789輛和789輛的產量來看,隨著小鵬P7的上市,接下來可能會在交付過程中遇到產能不足的問題。之於蔚來汽車,一切向好,有了落戶合肥的舉動,這家車企接下來的表現大有機會。

北汽製造,沒有討論意義,一者因為體量過小,一者因為其生產的產品BJ212、勇士這2款車型,對於汽車產業來說可有可無。

比較讓人奇怪的,是一汽馬自達。因為從2019年的銷量走勢來看,一汽馬自達在中國的表現十分乏力,不過在疫情之中的3月,它的交強險數量反而較之2019年有所上升,十分難得。但,再結合批發銷量5314輛,以及同比30.2%的負增長來看,實際也能夠合理解釋,還在乏力狀態。

寫在最後:

這場疫情,體現了非常多的真實,在扒掉了頗多的複雜之後,還原了很多車企的狀態。在3月銷量的上漲榜單之中,令人印象深刻的是兩家車企,一家是長安歐尚,另一家是領克汽車。

一方面,兩者均屬於中國汽車品牌,它們的進步某種程度上意味著中國汽車產業的進步;

另一方面,兩者的操作均十分合理,並且通過先進技術車型的投放讓消費者需求滾動式增長,最終帶動企業整體及經銷商體系合理的健康長期發展。


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