贺扬||撰稿
什么家电产业的黑暗时刻？什么家电厂商从绝望到希望的新风口？对于已经发展了40多年的中国家电来说，这些观点层出不穷的背后，不是一些人在哗众取宠，就是一些人的认知狭隘。完全忽视了在一个成熟的行业、拥有一批优秀的企业、还有几块庞大的压舱石后，中国家电是完成可以抵挡各种风浪的冲击。
可以肯定的是：1、今年绝对不是家电产业的黑暗时刻，只是行业周期性调整遭遇了外部经济环境动荡后，多重叠加效应下出现了较长时间的低迷，但整个产业基本面还没有发生系统性危机，刚需仍然存在。只是当前的行业需求，已经无法支撑所有企业的规模增长目标，导致一些企业规模收缩、利润由盈转亏，特别是一些弱小者更加痛苦。
2、早在十多年前开始，家电产业就已经没有什么新风口，有的只是家电企业们回归产品和用户需求下的科技创新动力，通过让更多的好产品满足用户更多的需求，从而踏上了这一轮的消费升级通道。当前，几乎所有家电品类问世，都已经超过10年以上的时间。一些所谓新风口、新品类，只是过去卖的不好、关注度不高、参与厂商不多，现在开始出现一轮消费启动，引发厂商重新认识。
3、家电市场当前的问题和矛盾不复杂，表面上看是外部经济环境动荡冲击，实际上从去年开始家电产业就已经步入一轮调整的周期通道中，其核心内容很简单，就是“供大于求”下，只能通过推高行业进入门槛、淘汰弱小者投机者等洗牌，给大企业赢得更多的空间和舞台。所以，今年市场环境无疑加速了家电业这一周期的洗牌进程，由过去需要3、5年完成的调整可能会被压缩到2年内实现。
所以，如果当我们只是关注最近五年、甚至三年的家电市场，今年以来的市场环境，特别是一季度的大幅度下跌，的确会让一些新进入家电行业的人士感到“这是至暗时刻”，甚至还会有人说“感觉家电业的天要塌了”。所以，很多厂商都在想寻找一个个新风口、新支点、新跳板、新业务、新赛道，从而可以走出这一艰难而痛苦的时刻。这个方向无疑是错误的。
其实，只要将我们的关注点延长至20年、30年，可以清楚地看到，家电产业还在周期性的通道中健康运营，并没有跌破谷底，更没有像原油那样“跌无可跌还在下跌”；还没有家电厂商群体走向绝望的通道之中，众多头部企业们还在一线市场上通过拥抱新事物如直播电商、夯实老根基如线下实体店，动用一切力量和资源在抓出货、抓生产、抓服务，抢商机。
所以，从时代的各个节点来看，尽管中国家电产业只有40年的发展历程，却经历过多次的时代变革关口和市场洗牌节点。每到这一时刻，恰恰成为一些家电厂商“逆风上行、主动亮剑、抢夺地盘”的最好时机。此时此刻，家电厂商的正确姿态，不是在绝望中寻找希望的新风口，而是在一线市场上努力寻找目标的新用户。
忘掉那些黑暗时刻、忘掉那些新风口，所有家电厂商此时此刻应该做的事情，很简单：一是，严守产品质量的底线和品质的高标准，提升产品的科技性和功能性，越是市场低迷时，越要做出好产品；二是，全员扎根在一线市场上联手线上线下各个渠道零售商，集中所有资源抓用户抓需求抓趋势，推广需要下沉再下沉、卖货需要细致再细致；三是，放弃任何幻想更不要总想着找风口和抄小道，扎实做好企业的内功和细节，提升经营管理的效率和服务的质量，唯一的希望就是用户的认同。
不少家电人深知，这一切都会过去的！但是，在过去之前，我们所需要的，一定是夯实自身的竞争力和抗击打力。
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