無印良品被告，大品牌居然也侵權？
日前，北京棉田紡織品有限公司近日對日本無印良品的母公司株式會社良品計劃及其中國分公司無印良品（上海）商業有限公司提起訴訟，稱後者侵犯了其商標權。
而該案經二審判決後，判定北京棉田紡織品有限公司勝訴。也就是說，我們熟悉的“無印良品”，確實存在侵權行為，還賠償了62萬人民幣。
用陳佩斯老師的話就是，沒想到你濃眉大眼的朱時茂也叛變了！
說錯了，沒想到你大名鼎鼎的無印良品也侵權了！
▲圖片來自智慧芽商標檢索工具
根據本案的判決書描述，“無印良品”商標在中國最早由海南南華實業貿易公司註冊，適用範圍為第24類，包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品，有效期限至2021年4月27日。2004年，該商標被南華實業轉讓給北京棉田紡織品公司。2011年北京無印良品公司正式成立後，就獲得了該商標的獨家授權。
彼時，我們現在所熟知的“MUJI無印良品”尚未正式進入中國市場。
良品計畫早在1999年向商標局申請註冊了“無印良品”商標，但僅指定使用在第16，20，21，35，41類商品或服務上，且截至被異議商標申請註冊日的2000年4月6日前，該公司並未向商標局申請在第24類商品上註冊“無印良品”商標。
這也成了導致這場官司失敗的關鍵。
我們順著官司的資料往前找，發現就在去年12月，還有一個判決也這兩家公司有關。只不過，與這次不同，在去年12月的判決中，被告原告位置交換，並且良品計畫勝訴。
良品計畫在該案中訴求法院令被告立即停止使用含有“muji”文字的企業名稱並賠償經濟損失。
▲圖片來自智慧芽商標檢索工具
這一次，在第24類商品中，MUJI早早就拿下了商標註冊，法院支持其請求，並責令被告北京無印良品投資有限公司立即停止對原告株式會社良品計畫的不正當競爭行為，停止在國產進口羊毛被、天空叢林純棉枕巾、森林方面浴巾三件套、夢想dream方面浴巾三件套商品及外包裝紙上使用含有“muji”文字的英文企業名稱……
官司輸了，以後只能用MUJI？
受最近的那次訴訟影響，各大媒體曝出“無印良品商標侵權”，一時間自媒體與吃瓜群眾們感嘆：以後我們逛街再也看不到“無印良品”四個大字，所有店鋪的名字全部要改成“MUJI”了！
真的是這樣麼？
實際情況是，商標註冊按照商品和服務共分為45大類，每個大類除特殊情況以外基本是各自獨立，而良品計畫輸掉的“僅僅是第24類而已”！
而影響門店信息是哪一類呢？
▲圖片來自智慧芽商標檢索工具
答案是第35類，恰巧良品計畫已經取得了這個商標。也就是說，MUJI門店信息完全可以打上無印良品，同樣的道理MUJI裡面賣的文具、家電以及其他消費品也可以打上無印良品的商標，因為良品計畫在其它許多類都有註冊商標。
MUJI粉們大可以放心，你最愛的紅白性冷淡標誌不會消失，你完全可以逛街的時候說“走我們去逛無印良品”而不是“走我們去逛母雞”……
兩場商標訴訟，良品計畫一勝一負，雖然保住了“MUJI”，但丟了“無印良品”，實際上對品牌是非常大的衝擊。這樣的結果其實並不稀奇：
第一，商標具有地域性，“撞標”時有發生；
第二，中國採取的是商標在先申請原則，讓不少不法分子找到了“商標搶注”的謀利機會。
不論是外國企業進入中國，還是中國企業尋求海外發展，都應提前做好知識產權佈局。需要從全球範圍內去考慮不同地區的不同規則，及早在目標市場註冊核心商標，更可以擴大商標註冊的寬度。
無印良品事件再一次說明，品牌在民間口碑再強又怎樣，沒有法律的保護也只是空殼。
商標敗訴，但教訓不止這一個！
無獨有偶，在商標案敗訴的同時，無印良品在中國還遭遇了業績的首次下滑。月初，良品計畫發佈了2018年Q2財報：在實施降價後銷售同比首次下滑2.2%，無印良品在中國市場上半財年收入下滑0.2%。
無印良品在中國市場並沒有交出一份好看的成績單。
業界人士指出，日本無印良品在中國的市場之所以會被層出不窮的山寨品牌侵蝕，歸根結底還是擴張太慢了。這個慢，包括兩部分：
（1）商標戰略佈局慢
無印良品在國際化進程中商標戰略佈局過慢，沒有在進入中國市場之前就提早做好知識產權佈局；
（2）市場反應策略慢
無印良品在中國市場中反應過於老舊，現在的營銷打法更像依靠積累下來的口碑，而沒有根據實際情況來調整戰略。
無印良品中國門店數還停留在200家左右，而看上去極度“山寨”的名創優品不僅門店規模達到2000家，而且剛剛完成10億元融資，在今年下半年如雨後春筍般冒出的北歐獨立設計家居品牌NOME（諾米家居），也採用“低價格+高顏值”打法快速搶佔市場，給MUJI帶來又一波衝擊。
▲MUJI無印良品門店，圖片來自網絡
▲MINISO名創優品門店，圖片來自網絡
▲NOME諾米家居門店，圖片來自網絡
“性冷淡”的無印良品，確確實實在中國遭遇了一把“冷淡”。
中國市場對無印良品而言依舊至關重要
無印良品母公司株式會社良品計畫總裁松崎曉此前多次表示，因為日本市場的人口老齡化，以及門店飽和令公司不得不進行海外擴張，無印良品將會繼續投資中國，將中國視為最重要的市場。
無印良品要想在中國市場獲得更好的發展，還需要制訂更好更全面的改變策略。
據智慧芽商標檢索系統顯示，良品計畫現在已經在中國大陸申請了超過160個商標，“無印”本意是指無品牌標誌，但為了在進軍其他市場中保護自己的知識產權，良品計畫也開始大範圍的商標戰略。
同時，良品計畫也開始加速器在中國大陸線下商店的佈局，在2018 Q2財報中還顯示，無印良品計劃財年末中國門店數達264間，下半年擬新開35間。
