對於品牌來說，有人說時代所帶來的紅利讓任何品牌都有可能在短時間內爆紅，是一個好時代；又有人說，信息渠道和溝通環境的多元化，又讓消費者越來越難以取悅，又是一個壞的時代。在這樣的環境下，品牌只依靠自身單一的影響力已經達不到更好的營銷效果，而品牌跨界營銷就如同不同的顏色混合創造出千紫萬紅一樣，可以讓原本毫不相干的元素相互滲透、相互融合，從而給品牌一種全新的立體感和縱深感，品牌跨界也就應運而生。
世界讀書日彈個車&掌閱，跨界營銷的雙贏
今年的世界讀書日期間，汽車新零售品牌彈個車與數字閱讀品牌掌閱，看似不同領域的兩種元素相遇融合，玩起了一波吸睛十足的跨界營銷。雙方發起“閱讀每一程”主題活動，通過邀請法醫秦明、蘇芩、陸琪、安如意四位知名作家為活動發聲，推薦閱讀書單；在雙方平臺、微博等陣地發起多項創意網友互動活動，送出福利多多；此外，還聯合廣汽三菱、東風標緻、比亞迪三大汽車品牌發聲，為大家推薦好車、好書。這一波營銷玩法致力於呼籲全社會堅持為身體與思想“充電”，為大家實現“讀萬卷書，行萬里路”提供助力，讓世界讀書日活動充滿創意與趣味。
彈個車此次世界讀書日的跨界營銷，是聚焦當下年輕人追求豐盈精神世界與提升生活品質的一次嘗試。身體和靈魂總有一個在路上！彈個車選擇了以“創新、年輕”的方式和年輕人交流，自推出市場以來，通過便捷的汽車消費模式以及一站式的購車服務，幫助40萬消費者以更低的門檻實現了用車願望，能夠及時擁抱當下美好生活。
彈個車品牌定位精準 跨界影響極具深意
作為互聯網下成長起來的一代，根據公開數據，90後這個群體的數量已超過中國總人口的17%，相當於每6個人中，就有一個90後。而當這個群體已經成為社會消費的主力軍後，將引領社會消費新趨勢。
彈個車在年輕一代的群體中深挖自身品牌價值，不管是之前的代言人、兔子形象的創意營銷、腦洞大開的品牌廣告還是玩轉品牌跨界，在激烈的汽車市場上一次次的探索創新，成功樹立品牌心智，成為汽車新零售行業影響力最大品牌。
回首彈個車品牌跨界歷程，不管是跨界《頭號玩家》將駕馭現在的品牌精神與征戰未來的影片主題碰撞，實現精神層面的高度契合；還是與《囧媽》聯合，“笑順開年 溫情出發”與電影趣味之下包裹著熱愛生活、追求美好的精神內核一致共鳴；還有新年期間聯合國內首檔樂隊成長類音樂真人秀《一起樂隊吧》選拔出的音樂新秀打造新年品牌MV《去到未來》，彈個車在自己精準的受眾人群身上可謂用心了。
品牌溫度的共熱，更暖年輕一代人的心。彈個車始終把年輕群體作為目標消費群體，深入洞察當下年輕人的生活理念和精神空間，“1成首付，先租後買”的汽車消費理念深度契合當下新生代消費習慣的同時，也在汽車生活的精神內涵方面與新生代產生強烈共鳴。這種精準的品牌定位，就是彈個車品牌跨界的核心方向。
彈個車“出圈”和“入群”，引領品牌跨界新時代
用戶是品牌的基礎，而讓品牌進入年輕群體的各個圈子裡成為“網紅”，才能更深刻地走進年輕人的心裡。年輕新勢力有什麼鮮明的消費特點？追求新穎、崇尚個性、突出特色、注重感覺，並且不斷形成一個又一個圈層。在這些特點之下，對於一個為年輕人服務的新型品牌，“年輕化”成了最核心的指標。在“抓住年輕人的心才能抓住市場”這一理念上，彈個車充分發揮出自身獨特的品牌跨界優勢。
年輕新勢力關注“吃”：情人節，彈個車跨界聯手康師傅，送新車一年免費使用權，以單身貴族標榜彈個車形象；年輕新勢力關注“喝”：彈個車與宜簡蘇打水達成戰略合作以“為生活做簡法”為主題，玩轉創意營銷；年輕新勢力關注“玩”： 彈個車聯合飛豬南極遊，”去世界盡頭，南極不難及”；年輕新勢力關注“樂”：彈個車與國內首檔樂隊成長類音樂真人秀《一起樂隊吧》合作，作為音樂夢想合夥人亮相。
彈個車一次次的跨界引爆了年輕一代人的各個圈層，從而實現品牌IP的年輕化個性。
對於彈個車品牌的形象來說，已經與對年輕一代人的評價趨向一致—“個性”、“熱情”、“努力”。彈個車品牌跨界路上，把品牌打造成一個活生生的“人”，融入圈層，從調性一致到個性一致，產生了更具歸屬感的品牌形象。如果說提及老乾媽聯想到辣椒醬，那麼現如今提及彈個車，對其品牌形象的概括便是融入年輕人生活各個圈層裡的一個夥伴。這種品牌與受眾群體各圈層強滲透的互動共鳴理念或將是所有品牌未來發展的趨勢。
