疫情导致不确定性增加，Twitter3月的广告收入或减少40%

文 | Rainie Duan

疫情使得许多广告商正在减少或暂停广告支出。根据外媒对Twitter第一季度的分析，该公司3月份的收入将下降9%至40%。而在2020年2月6日Twitter曾表示，相信2020年第一季度的总收入将增长4.8％至12.5％。 在过去的几个月里，该公司的首席财务官Ned Segal在一份正式声明中表示，即使该公司拥有了更多的每日活跃用户（DAU），并且越来越多的人转向社交媒体进行浏览新闻、娱乐和聊天，但受疫情影响，Twitter的广告收入仍然在减少。

Segal说：“ 疫情对人们的影响是从亚洲开始的，但随着它逐渐蔓延到全球，它在过去几周内对Twitter的全球广告收入产生了更大的影响。” 据他所说，由于疫情带来的不确定性，许多广告商减少了营销预算以控制成本，而其他广告商则担心自己的广告和疫情新闻出现在一起会产生负面影响。

不过Integral Ad Science 2020年3月的研究表明，广告商的这些担忧可能是不必要的：只有16%的美国网民表示，他们会对邻近冠状病毒相关内容的品牌广告有不太好的评价。近八成的受访者表示，广告的位置不会改变他们对品牌的看法。

尽管Twitter只占据了数字广告市场的一部分，但是所有平台和发布商最终都面临着相同的宏观经济形势。幸运的是，对于Twitter和整个行业来说，经济形势预计将在今年第三季度和第四季度扭转。下半年的广告支出季节性更强。