這幾天沸沸揚揚的瑞幸財務造假案，大家都討論的很激烈。
我也不能免俗的趕快去店裡消費掉我剩下的咖啡代金券。
在喝著咖啡的時候，我突然想通了一個問題，那就是瑞幸咖啡為什麼要大規模擴張開店，為什麼要大量發放優惠券。
除了那些大家平時知道的，佔領市場啊，引導消費者習慣，提高銷售量之類的目的之外的目的。
我們還是先從巴菲特老先生最愛的可口可樂說起。
可口可樂為什麼是一門好生意？其中有一個原因，那就是足夠簡單。
可口可樂賣多少錢，大家都知道。有多少店在賣可口可樂，賣的怎麼樣，你周圍有多少人喝可口可樂，一天喝幾杯，稍微做一些簡單的調查，也是可以清楚的。
瑞幸咖啡，看起來也是簡單的飲料而已。
但是大規模的擴張，讓瑞幸咖啡到底有多少店，每家店能賣多少杯咖啡這個問題變得複雜了，所以銷量不可知。而那些大量發放的優惠券，甚至有類似於搶紅包這種隨機折扣券的出現，讓一杯咖啡到底能賣多少錢這個問題，也變得不可知了。即使是這次事件中，渾水公司也是耗費了大量的精力才獲得了還算比較可靠的證據。所以，收入確認中最重要的2個因素，售價和銷量都不得而至，給財務造假留下了巨大的空間。
順著這個思路，我們可以聊聊如何選擇股票能避坑。
1.不熟的股票不買
投資股票就是投資一個公司，你對這個行業不瞭解，對業務不熟悉，購買這個公司的股票風險肯定是巨大的。
順便說一句，對於高科技類的企業，雖然也是市場追捧的熱點，但對於一般人來說，看懂一個高科技公司比看懂一個賣飲料的公司要複雜的多，如果不是行業內的人士，建議還是儘量少接觸。如果確實也看中科技板塊，可以購買一些科技的etf基金來避免個股風險。
2.管理層不誠信的企業不買
比如獐子島那些一回來一會走的扇貝們，如果還有願意繼續購買獐子島股票的朋友，真的是膽子太大了。對待不誠信的管理層和不誠信的企業，就應該像對待渣男一樣，一次不忠，百次不用。
3.自己要做調研
除了那些市面上可以看見的公司的基本面信息、行業研報等等，還是應該自己做一些調研，至少也可以幫助你排掉很多雷。尤其是消費類的公司，你可以真實的去商場、超市感受到產品的實際銷量、價格、質量、服務到底是怎樣的。如果你連作為一個消費者都不能滿意，你覺得他們的股票又能有多大的價值呢？
