事情是這樣的，最近呢泡泡在網上看到了一個阿里大數據出來的一個關於美妝的新資訊，不看不知道，一看嚇一跳。
原來在大數據下，不同地區妹子（or漢子）對美妝、口紅的選擇竟然有這樣的區別？
給泡泡最大沖擊的就是最後一張圖片的內容啦，每年購買5支以上口紅的女性用戶超過300萬，2017年彩妝類成交額較2015年增長近116%，口紅類增長250%！
其中當然泡泡也貢獻了一份力量了（害羞臉），但是真的還是被數據驚嚇到了。兩年前好像確實沒有現在這樣，女孩子沒有口紅就好像不算妹子了，男朋友不給你買口紅就是不愛你了，在這樣的種種營銷下，口紅成了年輕人最大的消耗品
就產品本身而言，口紅雖然用起來簡單但卻種類繁多，唇彩唇蜜唇釉唇膏唇筆的區別估計大多數男朋友都說不上來，更別提按照顏色分了。傳說大多數直男看到女朋友的口紅的感覺都是：這些都差不多嘛!要麼是紅色，要麼是粉紅色。當他們聽到姨媽色、想你色、咬唇妝、豆沙色這些專有名詞時，完全就是一臉懵逼。。。
口紅顏色的無數分類也催生了專門的口紅試色文章，面對滿屏幕各種相近的顏色完全就是選擇困難症的噩夢。當然了，這個時候土豪就隨意了，該all in的時候就可以all in了。
同學們(敲黑板)，泡泡今天就直接把目光看向國外品牌，看看老外是如何變著花樣給消費者安利口紅的。
Chanel by Keira Knightley
凱拉·奈特莉已經不是第一年為香奈兒拍廣告了，原來的廣告走的都是奢侈品慣用的大片路線，像是這樣的：
然而去年的口紅廣告卻讓人眼前一亮。這張給Chanel Rouge Coco細管口紅拍的海報，顛覆了傳統上對口紅極度女性化的刻板印象，唇膏夾在指尖的樣子，完全男女通殺。原來口紅廣告也可以拍出帥氣淋漓的感覺。
NARS
在彩妝界獨樹一幟的NARS也打起了個性化營銷的主意，為了迎合消費者越來越個性化的追求，他們把每一種顏色賦予了獨特的性格屬性，並煞費苦心地給40種顏色各起了對應的名字，希望能引起消費者共鳴。現在打開他們的官網，能看到一堆顏色各異的嘴唇在對你說話：
不過給唇膏起名字這招，總是讓人能聯想到Tom Ford的Lips&Boys系列。。(詳見下文)
相比起來，NARS口紅最受稱讚的廣告要倒回2014年，在那年慶祝品牌20週年時，曾請來當時已經68歲英國女演員Charlotte Rampling拍攝NARS Audacious Lipstick Collection的廣告。
這張照片由François Nars親自掌鏡，一個彩妝產品卻大膽地用了黑白方式呈現，Charlotte Rampling用68歲的年齡完美展示了什麼叫Beauty is ageless and timeless，絕非什麼普通網紅或者長腿超模可比。再挑剔的評論人也都默默地點了贊。
復古海報集合
有些品牌獨愛復古，推出過一系列Vintage風格海報，也是別具風格和時代感。配上合適的文案，絲毫不輸性感。
比如Savage的這個海報：
"When you feel the desire to conquer … then let your lips be savagely red, warmly moist, tenderly soft."
Max Factor曾經推出的復古海報也不錯：
LANEIGE
換換口味，來看個亞洲品牌。
其實早在2008年秋冬和2009年春夏的時裝秀場上，已經有不少大牌不約而同地採用了Bitten Lips的妝效。而國內的姑娘們卻是因為近幾年韓劇在中國的火熱，才逐漸知道了“咬唇妝”這個概念，這背後的推手就是蘭芝。它推出打著咬唇妝概念的雙色唇膏也是圈了姑娘們一大筆錢。
去年在胡歌最火的那會兒，蘭芝找了他拍了一段萌中帶著撩人的視頻，“胡歌給你塗唇膏”的概念，確實撩動了一大波粉絲的心，偶像的吸引力果然還是不容小覷。
像賣顏料一樣賣口紅
口紅的一大誘惑就是顏色豐富，各種豔麗的顏色集合在一起看著讓人無比舒心，商家當然也很明白這一點，在instagram和pinterest上，很多品牌都喜歡用各種顏料狀的照片來吸引眼球，讓人看著就忍不住想買來嘗試一下各種顏色。可以說，這是口紅界屢見不鮮但卻屢試不爽的海報風格。
Bobbi Brown
TOM FORD
壓軸的當然是最精彩的，Tom Ford——這個口紅廣告完全就是性冷談的反面——充滿了要從屏幕裡溢出來的荷爾蒙。
Tom Ford對色調、音樂和情感的把握以及細膩到超人的地步。被譽為荷爾蒙收割機的Tom Ford不但懂男神們的美好肉體，更懂女人的性感嘴唇。
據說Tom Ford曾經說：“我喜歡把男人比喻為唇膏這個概念，你能擁有更多，為何要依戀一個?”
Lips&Boys系列中，50種口紅的顏色被用50個男明星的名字命名。顯然，“shop the boys”的營銷方式實在高段地讓姑娘們招架不住，掏錢投降。
總結了那麼多廣告，一個很直接的感受是，歐美品牌推崇的口紅廣告路線為兩種，要麼性感至上荷爾蒙爆棚，要麼把女性化的口紅拍出含有男性氣息的帥氣幹練。
化妝品的營銷從來不是技術活而是感情活，誰能把感情拿捏得恰到好處又淋漓盡致地表現出來，誰就贏得了顧客的心。
今天的小科普結束啦，雖然說好看的口紅千千萬，但是泡泡還是希望大多數妹子能夠看緊錢包，量入為出，可不要影響了自己的正常生活哦~
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