文丨楊慧林
採訪丨李雪玲
“你怎麼去評價這一天的意義?你去評價它時只要想著一定要變成數字,不管是多少錢,這種線性化都是沒有辦法用來丈量生命的價值的。”久聞齒科創始人潘進勇的這句話讓人深思。
就兒童牙科來說,用“不好搞”“不賺錢”六個字來概括並不為過。然而目前,去久聞齒科就診的成年人和兒童佔比為3:7,接診對象依然以兒童為主。魯迅說“真正的猛士敢於直視淋漓的鮮血。”真正的勇士也敢於正視兒童牙科問題。
人文關懷:彌合不同的認知差距
說到為什麼以兒童為主要接診對象?就患者層面而言,潘進勇列舉了兩大數據:目前,中國5 歲兒童患齲率為70.9%,12 歲兒童患齲率為34.5%,與十年前相比,5 歲和12 歲兒童患齲率分別上升了5.8和7.8個百分點。
政府每年投入大量人力物力用於口腔預防,學籍在北京的適齡兒童,每年接受兩次口腔檢查、氟化泡沫防齲或窩溝封閉。儘管如此,兒童主要的齲病指標不降反升,牙科預防任重道遠。
潘進勇醫生在診療中
從醫生層面來看,“直白地講,你最喜歡的醫生是什麼?第一,有本事;第二,平易近人。要麼醫術高,要麼脾氣好,肯定要佔一頭。兩頭都佔了,我們叫德藝雙馨。但是很多大夫很忙,他顧不上和你溝通,會不會有這樣的情況?會。但是他很溫暖地對你笑一下,你就會覺得特別踏實。給你一個手勢,安慰你一下,他會多花多少時間?不一定,這就是人文素養。”潘進勇如是說。
道理聽起來簡單,但是國內的情況是,醫療資源過度集中,醫護人員接待人數過量,導致了情緒難以把控。潘進勇說“但是不能因為我做不到就放棄。醫生實際還是要認清自身的問題,設定目標努力去改善,這才是關鍵。而不是因為患者多,就該忽視情緒管理。”醫療行業有其特殊性,醫生的認知和患者理解往往不在一個層面。
針對醫患的認知差異,潘進勇說“我們要做的是彌合專業和普通大眾這個層面的距離。”
行為引導:建立新型的醫療體系
潘進勇醫生在對兒童患者進行行為引導
這個過程類似於孩子上幼兒園。一般都會通過親子班的過渡,幫助孩子克服分離焦慮、在新的環境中獲得基本安全感。
信任培育:構築獨特的商業模型
久聞齒科行為引導師團隊
潘進勇說“牙科最重要的就是信任。培育信任,要投入很多成本。但是,我們整個體系能夠形成很好的家庭吸附,30%左右的成年客戶基於帶兒童就診時對機構產生信賴,這樣一來,交流溝通上的成本就會低得多。同時,行為引導的口碑效應顯著降低了獲客成本。通過成本重構、構築信任,就能實現良好的商業循環了。”
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