1、新建广告
2、新建广告组
预算不限:因为下一层有广告计划直接控制预算,这里选不限。
3、新建广告计划
投放范围和广告类别如图;
链接地址:填写推广的商品链接(放心购后台获取头条推广链接)
4、定向设置
广告定向受众是用来精确瞄准受众人群的,都选择不限,覆盖人群最多,但受众不准确,会影响转化率和点击率,从而实现不了理想的投放效果。
(1)建议有放量需求且产品受众较广的可以不做限制;
(2)建议明确目标受众的广告主,可以适当做一些限制。
具体建议如下:
地域:去掉快递不到的地区,比如港澳台、新疆、西藏(某些快递全国可达,可以不限);
怎样去掉快递不到的地区?
省市--全选--排除的城市去掉勾选
第一步:
第二步:移动滚动条,找到要排除的城市,去掉勾选,地域设置完成。
性别:
头条的男女用户比例约为7:3,请结合实际情况做限制
(1)特例:目标受众为老人的,即便卖男装或女装,也不建议只选择男或女,因为有可能是买给父母,当作礼物等等用处
(2)如果目标受众比较明确,例如女士用品,那么建议选定范围,避免出现无效流量
年龄:选择目标受众的年龄段;
首先以自己的商品为核心;
其次以头条主要转化用户群为参考;
(二三四线城市,30+男性为主)
(1)如果你的产品适用于各个年龄段,例如日常用品等,可以选择不限;
(2)如果产品有明确的定位,例如:老花镜、年龄特征明显的服饰等,需要严格筛选
兴趣分类:兴趣分类选的越多,覆盖人数越多,选择的越少,覆盖的人数越少!
Q:解释一下这个兴趣分类是什么意思?
A:举个栗子,例如一个经常浏览服装百货的用户,肯定对卖服装,日用品的广告有兴趣。所以,适当选择多个兴趣分类,有助于让浏览相关内容的用户,成为您的网购顾客。
(1)兴趣分类只勾选几个,受众会少一些,但是效果不一定差 (具体商品具体分析,看商品本身性质)
(2)兴趣分类选择不限,把所有类型都包括在内,也不一定有很好的展现,还有出价,商品所属行业作为限制
(3)建议:适当做一些限制,去掉不涉及的行业,例如:卖服装的与汽车行业竞价肯定不占优势。
注:刚搭建好的计划,建议先选择几个兴趣分类,添加几个兴趣关键词,但要确保自己的覆盖人数,超过几千万, 不要太窄,等到计划跑起来再放开限制,因为模型已经对你的受众有了大概范围。
5、计划预算
友情提示:刚开始投放的广告主,可以将日预算设置的稍低一点,例1000元,给广告以充分的流量空间,同时也可以很好的把控盈亏。
但是,因为放心购是做货到付款的,随着广告投入加大,收入也随之提高,系统会优先分配更多的流量给预算充裕的计划,建议转化效果稳定的广告主及时提高日预算,卖多赚多。
6、投放时间:
7、转化目标
8、付费方式(敲黑板!!)
(1)建议选择CPC,选择后收费方式即为OCPC,
(2)选择CPA,选择后收费方式为CPA。
什么是OCPC?什么是CPA?
什么时候使用OCPC?什么时候使用CPA?
CPA出价与ocpc计算方式一致,ocpc按照点击收费,但是cpa是点击不收费,转化成功才收费问题在于:
(1)CPA竞价较高,且流量较少,平均出价在60以上才会有充足流量,故售价低于300元的商品建议选择OCPC投放;售价300元以上的商品,尝试CPA投放;
(2)以上情况适用于大多数情况,不排除少数CPA广告效果也很不错的案例,建议大家多做尝试和对比,比如一款新商品,同时搭建OCPC和CPA计划,观察投放效果对比。
9、投放速度
(1)广告投放初期,选择标准投放,会结合广告预算和投放时间,进行平均投放和消耗预算;
(2)经过冷启动阶段,转化率稳定且转化成本可接受的情况下,选择加速投放,有助于获取更多优质流量,通常配合预算提升一起使用。
10、过滤已转化用户
选择不过滤,因为部分用户有概率想要复购商品。
填写完成--保存并继续
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