36氪獲悉，科技新媒體公司「差評」近日獲得3000萬人民幣的A輪融資，領投方為騰訊TOPIC基金（騰訊興趣內容基金），雲啟資本、中寰資本跟投。這也是騰訊成立內容基金後對科技新媒體賽道的首筆投資。
如果你是個科技愛好者，想必這家公司對你而言並不陌生，並且可能已經看到過它是如何diss各大互聯網公司的。靠著“730天，懟了100多家公司”這樣敢於發聲的精神，「差評」一直用它特有的幽默“debug the world”。
從內容到電商到眾測
1、用內容獲取粉絲
這些作者都是「差評」內部培養起來的，並且通過跟讀者互動、建立社群，形成了“粉絲效應”，從而提高用戶粘性。目前內容平臺擁有500萬+的精準用戶，日活可達40-50萬，加上頭條等合作平臺，用戶已達600萬+。
2、依託內容做電商
- 2016年下半年開始，為了探索出除廣告外更多的變現可能，「差評」創建了依託於內容的“差評黑市”，以售賣智能硬件類科技產品為主。買手挑選產品後，會在內部的電商社群完成產品測試，藉助內容以幽默詼諧的方式將產品推薦給用戶，再導流到電商H5上。在摸索出這種聯動能力之後，依託於精準的用戶，「差評」打造出了多個爆款。
- 最新一期的產品，創造了單品24小時銷量破3000，GMV24小時達120多萬。現在“差評黑市”每月可達400多萬流水，並預計在下半年破千萬。內容電商的試水成功給了「差評」探索更多可能性的信心，這一次它把眼光瞄向了“眾測”。
3、借眾測沉澱用戶
去年年底開始，「差評」從眾測欄目切入，通過填寫問卷，贏取產品抽獎機會的形式，在朋友圈形成裂變傳播，每場眾測平均參與人次近4萬。眾測也成為了品牌方尋求合作的方式之一，通過用戶問卷，品牌方和「差評」都可以得到更清晰的用戶畫像。眾測已然是「差評」連接與沉澱用戶的重要載體。
未來規劃
「差評」告訴36氪，此輪融資主要用於核心內容的豐富，完整電商體系的搭建以及眾測社區的打造。通過打通內容、電商和社區三塊業務，打造從宣傳到賣貨到UGC社交的完整閉環。公司將以媒體業務作為流量工具，加強電商獨立發展的能力，打造科技愛好者的社區平臺。具體體現在以下幾個方面：
- 內容優化
- 內容上繼續保持現有的品質，以用戶需求為基礎不斷調整優化。「差評」的流量帶動能力已經被國外科技公司注意到，包括受邀參加谷歌的I/O大會、蘋果的WWDC、iPhone發佈會、美國的CES以及今年4月入選CES亞洲創新獎評委。及時獲取國外一線科技資訊，也是讀者迫切的需求，未來「差評」會不斷加強與國際科技領域的連接。
- 另外，「差評」會不斷加強用戶畫像的構建，基於粉絲社群的運營以及眾測問卷的調研等方式，根據用戶畫像，調整內容的佈局。同時也會針對全平臺做一些差異化內容運營，比如微博的“差評君”會加強個人風格的塑造，其他新聞類平臺會側重於實時資訊。
- 會員商城
- 依託於內容，未來「差評」想要做垂直類的粉絲會員商城。利用積分系統加強用戶粘性，也會針對粉絲提供積分兌換的限量差評周邊。在渠道上，基於現有在微信生態和淘寶生態的成功運營經驗，複製到如小紅書、火球買手等平臺。
- 科技社區
- 「差評」表示眾測只是社區搭建的一個切入口，它們想做的是科技領域的“汽車之家”，成為“科技粉”們產品搜索的入口以及交流分享的平臺。未來將會完成從H5到小程序的形式轉變。在「差評」社區，你可以搜索到最新科技產品的信息，並且與其他社區會員交流心得。同時，「差評」希望它可以影響用戶的購買決策，成為電商平臺的又一流量入口。
- 品牌輸出
- 「差評」將通過跨界合作，加強品牌輸出。目前「差評」合作過的品牌有：網易新聞、亞朵酒店、淘寶造物節、特斯拉等。未來將拓展更多領域的合作，增加品牌曝光率，為「差評」導流。不久將會上線回力聯名款球鞋。
據艾媒諮詢數據顯示，2017年35.5%的自媒體主要通過流量主及其他流量分成進行盈利，30.7%的自媒體盈利主要來源為廣告。然而超過七成自媒體人月營收在5000元以下，僅一成自媒體人月營收超過1萬元。
而在內容變現的邏輯上，相較於“小紅書”從UGC社區導流電商的邏輯，「差評」想要通過PGC內容、電商、UGC社區三大版塊的業務聯動形成完整的生態閉環，從而互相導流。
閱讀更多 聊撩科技 的文章
