消费在经济增长中发挥主要拉动作用"。居民收入不断增长，消费结构也不断升级。在消费升级的趋势下，如今传统的消费模式已经不能满足消费者。当前消费者对产品和服务的个性化需求愈发明显，对产品和渠道都有了更高的要求。事实上，如今的零售行业已经处在变革前夕，而京东和伊利作为零售革命的参与者，已经先声夺人，通过合作走在了变革前端。
2015年，伊利与京东超市达成战略合作，伊利在京东平台保持长期高速增长。2017年，伊利集团和京东超市签署了全新的战略合作协议，双方进一步深化产品创新、渠道共建、物流数据、品牌营销等方面的合作，为消费者带来更丰富多样、品质更高的绿色乳品。伊利在为京东带来大量客流和成交量的同时，也带来良好的用户口碑;京东凭借自身技术与资源优势，积极赋能伊利线上营销。
今年，基于多年的合作经验以及双方彼此的深度信任，伊利与京东将在更多领域展开深层次的合作。伊利表示十分认可京东新通路的渠道、技术与营销优势。双方合作可以拓展线下分销渠道，增强用户粘性，不断为消费者升级产品和服务。
日前，新通路与伊利酸奶事业部宣布达成战略合作，双方将依托各自的优势资源，在开发和经营传统渠道、数据共享、品牌营销等方面展开深入合作。根据战略合作协议，京东新通路将与伊利酸奶事业部将共同开发经营传统渠道，集中双方的优势资源扩展销售领域。同时，根据双方战略需求，快速推进全国领域的合作。同时，结合双方集团的影响力，共同打造新的渠道经营模式。
京东商城大快消事业群新通路事业部是于2015年12月16日成立，承接京东集团"火车头1号"项目，为全国中小型门店提供高品质的商品和服务。在"知人、知货、知场"的基础上，重构零售的成本、效率和体验。
截至去年年底，京东新通路旗下一站式B2B订货平台京东掌柜宝已经上线主流大牌超1000个，引入区域品牌超300个，并与众多快消品巨头签署深度战略合作协议，比如：联合利华、强生、百事、雀巢、统一、娃哈哈、脉动、旺旺、洋河、江小白等。共同在分销、营销和促销等众多领域，针对门店终端进行更加深入的研究与合作。
今年，京东新通路将推进面向上游的大范围的战略升级，纵深化发展与众品牌厂商的合作，在智能化技术和大数据的支持下，将不断加深在产品升级、深度分销、终端动销、精准营销、系统管理、门店拜访等方面的升级合作。
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