鄭南雁在12月16日舉辦的鉑濤2018新品時尚秀
圖中這個男人叫鄭南雁，中國經濟型酒店的開創者之一、鉑濤集團首席品牌建構師、董事長、創始人。如果你不知道他，你可能睡過他十二年前做的連鎖酒店“7天”——是不是勾起了很多人學生時期的荷爾蒙記憶？沒住過7天？那你住過麗楓、喆啡、希岸、希爾頓歡朋、潮漫、IU、派嗎？用鉑濤旅行APP訂過房間嗎？這些都是鉑濤旗下的品牌。
趙奕歡受聘成為鉑濤旅行首席歡樂官
相比漢庭創始人季琦的“創業教父”形象和如家CEO孫堅的職業經理人身份，從7天酒店轉身為鉑濤集團首席品牌建構師的鄭南雁這些年一直在“玩”，不按常理出牌：“品牌先行”是先做品牌再做酒店，讓很多傳統酒店人大跌眼鏡；連續三年的“新品時尚秀”則是用超前的理念來推動各個子品牌不斷前進和持續創新……把一個酒店展做成“維密秀”；不僅做酒店，還做藝術和公益，做足球和體育，另一個身份是法甲尼斯隊的大老闆，順手再做個以運動生活感為核心體驗的全新概念品牌Hotstyle。
2015年12月9日第一屆鉑濤新品時尚秀
2016年12月9日第二屆鉑濤新品時尚秀
稻糠也連續三年參加了鉑濤的新品時尚秀。2015年12月9日，“連接+∞ 鉑濤集團2016新品時尚秀”在廣州誕生，這是中國乃至全球酒店業首個時尚秀，以此為開端，鉑濤旗下子品牌每年都將面向消費者發佈新產品、新服務、新設計、新體驗。
希岸酒店2018年推出新品“態度生活美學館”
在第一屆時尚秀上，鄭南雁說：“這10年來，我一直在做一件事，在想一個問題——如何讓酒店成為另一個家，如何讓酒店成為日常生活的一部分，而不是隻在我們出差時、旅遊時，或者約會時的一個目的性很強的附屬產品。我們現在做這麼多品牌，做這個秀，就是想告訴消費者，我們在努力做時尚的消費體驗，在做與消費者的溝通和傳遞。”鄭南雁成立鉑濤，就是為了把7天酒店集團轉變為搶佔中端酒店市場的品牌孵化器和先遣隊，並雄心勃勃地說出：“酒店本身已經成為目的地，在這裡，可以連接一切！”
以天然薰衣草香氣為特色的麗楓酒店2018年將推出麗楓2.0版
在2016年12月9日的第二屆鉑濤新品時尚秀上，鄭南雁更加堅定地認為：“酒店應該如同服裝、手錶等時尚產業一樣，每年帶給人們新鮮的體驗。而對越來越多的年輕人來說，酒店需要迸發出新的活力，從住宿的層面變成個人的社交地，成為每個人表達自我時尚主張的名片，成為連接人們第25小時生活的時尚體驗場……”這一屆的宣傳口號便是
“連接你的第25小時生活”，倡導酒店不止是住，人們在以酒店為連接點的時空中，能享受更多的時尚生活體驗。
2018年時尚秀主舞臺
2017年12月16日-17日，鉑濤集團2018新品時尚秀在廣州舉辦，這是鉑濤第三次舉辦新品時尚秀，每年在這一活動上，鉑濤旗下酒店品牌都會從品牌價值發端，推出新產品、新設計、新服務。而實際上，鉑濤也創造及沉澱了全球酒店業獨特的新品營銷模式，給酒店加盟商帶來更多增利點。2018年鉑濤時尚秀的口號是“即刻連動”。
IU酒店在2018年將升級電競、電影、音樂等跨界潮玩體驗
以新品時尚秀為牽引，鉑濤旗下的眾多品牌們持續不斷地給消費者帶來新的驚喜。當然，這些新品不是酒店功能基礎上“1+1”的簡單疊加，它們代表著各個酒店品牌倡導的態度、調性，並引領著“酒店+”的時尚消費。
全新概念品牌Hotstyle以運動生活感為核心體驗
很顯然，鉑濤的新品營銷思路與快時尚的思路有異曲同工之妙，併產生了多贏的效果：一方面，酒店行業相對來說本沒有太多的變化，通過新品營銷，增加了品牌與消費者溝通的頻次，增進品牌粘性和認同度，促使旗下品牌在推新的過程中不斷保持新鮮活力和發展力；另一方面，酒店有了更豐富的跨界體驗，人們可以在酒店裡閱讀、電競、社交、運動、喝咖啡……不用等到出差和旅遊，消費者們在日常就會經常想起住酒店，去享受新鮮多元的生活。
潮漫酒店大堂將以藝術和酒為切入點
在體驗升級的趨勢之下，鉑濤將目光迴歸到了消費者內心需求上，滿足消費者對於某種美好生活的期待，與此同時，對酒店加盟商而言，也創造了新的營收增利點。
咖啡館文化主題酒店喆啡2018年新推膠囊咖啡
如麗楓酒店，其增益產品如睡眠T、膠囊香水.......每每推出總是引起轟動。2017年1-9月，這些新品在麗享家平臺的銷售金額合計達到1300萬元，每個月的環比增長率達到20%以上；擁有“喆啡館”的喆啡酒店，開了逾100家喆啡酒店，相當於同時開了逾100家咖啡館，這一數據的另一個意義是：將酒店的服務人群從住店客人擴展為社區客人，投資人可在中國咖啡消費每年15%的驚人增速中共享紅利。
IU酒店是鉑濤集團旗下“年輕人泛娛樂酒店”品牌
當下的鉑濤，在新品營銷模式的推動下，已經將創新的基因根植進旗下每個酒店品牌，內化成為企業的DNA，儼然已經成為酒店業最具創新思維和品牌營銷深厚沉澱的企業之一，也深受酒店加盟商的青睞。
文圖：汪紅雨（稻糠）
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