“寶寶們，我報名參加了年度比賽，小禮物走一走啊。”
雖然才過4月，彷彿剛剛才過去，每年的年度比賽，就已經開始了。
平臺不再滿足於年底的狂轟濫炸，將持續數月的年度大戰提前至上半年，花椒的年度第一戰就在15日打響。
另外，當比賽不斷升級時，花椒還將目光放在了線下，拉長戰線、擁抱線下，新的玩法來了。
花椒春季賽來襲
“兄弟們又要戰鬥了，希望到時候能在年度盛典上見。”花椒直播間裡突然響起這樣一句話，立刻激起一片禮物高潮。
可2018年才走過第一個季度，年度賽就要來了？今年，花椒等平臺的年度大賽來的有點早。
從2016年至今，這個由巔峰之戰與花椒之夜共同組成的比賽已經走到了第三年。與往年9月才開啟不同，如今才剛剛4月份，戰火就已經點燃。
此次比賽依然延續了去年“舞王、口舌、天籟、樂聖、傾城”五大品類賽道的比賽模式，不過時間提前至上半年，年度的賽制和玩法也隨之發生了相應的變化。
往年持續四月之久的年度被分配為“春季賽、秋季賽、總決賽”三大比賽階段，賽事時間也將從4月一直持續到12月，單季賽持續時間長達一個半月。
同時，五大賽道更加垂直細分，每個品類旗下都會有3—8個不等的小品類比賽項目，如舞王賽道就被細分為舞蹈最佳新人、最佳男女主播、最佳韓舞、最佳民族舞等8個小品類。
除了有機會直通年度總決賽線下之戰，表現優異者還有著專屬形象禮物、定製開屏等獎勵，冠軍更是有機會成為年度比賽冠名商春秋航空的網絡代言人。
帶著滿滿的豪氣，花椒巔峰之戰在4月來勢洶洶。
比賽如何玩出新意？
當年度盛典成為標配時，怎樣玩出新意成了大問題。
走到第2屆巔峰之戰的花椒其實一直在升級，去年花椒巔峰之戰一辦就是4個多月，今年也不例外，只是把比賽戰線拉長將時間平均分成3大賽季，從上半年開始一直到年末，真正做到了貫穿全年的年度盛事。
與往年相比，今年年度線上與線下的聯繫更為緊密，花椒想要的不止是打造賽事和選拔優質主播。
對於平臺而言，內容和品牌IP無疑是“最硬”的軟實力，縱觀近年各大主流直播平臺年度賽事，紛紛往“IP化”、“市場化”方向靠攏。
在IP化方面，花椒無疑已經走出了口碑，從“直播屆奧斯卡”致力打造行業內有影響力的平臺，到走出直播邁向電視等更大平臺的“花椒1218直播節”都是很好的說明。年度IP的打造過程中，參與主播們也在提升著個人知名度和影響力，與林志穎等明星一同登上電視舞臺，到最終TOP30主播的粉絲量覆蓋超1200萬人，主播們的個人IP被不斷打磨。
而在市場化方面，今年巔峰之戰剛啟，花椒便收穫了春秋航空鉅額贊助，成為行業商業化的一大標杆。
商業化品牌的加入，或許也是季度賽玩法出現的一大原因。
業內人士認為，年度比賽作為平臺最大活動，通常將比賽規放在怎樣收禮最大化上，連續數月大戰下來，效益極佳卻也耗費著公會、土豪和主播們的元氣，甚至在年度之後的消費顯得有些後繼無力。
怎樣健康可持續的輸出？平衡比賽時間，引入商業支持，無疑是一大解決方案。
有了花椒等平臺的開頭，可持續發展的季度化模式或將成為未來標配。
深挖線下價值
同樣是季度賽，不同的是，花椒將目光放在了線下比賽上，此次花椒盛典三大賽季的決賽戰場都放在了線下。
去年花椒1218直播節的線下舞臺成功登陸北京衛視，助力花椒成為直播行業首家年度盛典“上星”平臺。今年的4場線下直播，又將登陸哪些平臺，必將成為主播、用戶最關注的話題之一。
“松露披薩開整哦，單塊吃從中間向外。”4月11日，在春秋航空上飛往哈爾濱的航班上，花椒主播“老外沒毛病”開啟了一場萬米高空挑戰試吃7千克披薩的直播，吸引了30多萬網友圍觀。
這並不是一次簡單的吃播，而是花椒聯合春秋航空與必勝客進行的一次品牌營銷。另外，花椒人氣主播“小戰士汙拉雷”也成功代言了某品牌電池，這兩位“花椒紅人計劃”首批受益主播。
“花椒紅人計劃”是由花椒推出的平臺商業發展計劃，整合主播和渠道推廣資源，為合作品牌量身定製推廣方案，在幫助眾多優質主播在提升知名度的同時，實現主播們的商業價值。
紅人計劃也是花椒走向線下的動作之一。
在去年12月的花椒直播節上，花椒聯合創始人于丹就在會上宣佈“2018年，花椒將線上線下聯動，打造直播生態圈，引領上下游生態企業及主播，實現共同成長”。
去年11月，花椒與四川傳媒學院開辦國內首家直播學院，打造花椒紅人計劃、建立花椒SOHO、尋找城市合夥人，打造主播一站式養成基地......平臺擁抱線下規劃正一步步實現中。
不止花椒“獨寵”線下，其實自去年開始在各大直播平臺一夜爆火的抓娃娃、推出所謂的定製化實體打賞禮物（用戶送出定製禮物，主播能在現實中收到相關的實體禮物），像鬥魚和YY嘉年華等越辦越大的線下活動，我們都能發現直播漸漸開始走出直播間。
直播平臺們為何會如此青睞線下？其實並不難理解。
用戶們不再僅僅滿足於隔著屏幕互動，將直播與線下商業活動相結合，是對直播形式和直播商業價值的極大釋放，而互聯網與實體經濟的融合已成時代潮流。
主播走出直播間擁抱大眾，平臺將戰線延伸至線下，對於這場盛大的賽事是一種加持。當主播們從直播間走到電視熒屏甚至走向更大平臺，直接而生動的展現在觀眾眼前時，才能稱得上一場真正全民狂歡的娛樂盛宴。
花椒季度賽是個開始，各平臺的線下打法也將隨著時間的推移逐步解鎖，2018的直播行業註定與線下有個親密約會。
閱讀更多 王小紅 的文章
