刚刚落幕的“爱奇艺世界·大会”，应该是该活动举办以来最吸引外界关注的一次。作为一家市值145亿美元的公司，爱奇艺需要讲出中国视频公司在纳斯达克的新故事，也要赋予国内市场全新的玩法，掀起更激烈的竞争。
爱奇艺创始人、CEO龚宇
爱奇艺生态系统：大苹果树长成苹果园，九大IP货币化手段延伸价值
“虽然品牌很难用金钱的数字衡量，但爱奇艺是科技公司，全球大部分科技公司在纳斯达克上市。”龚宇解释了爱奇艺选择纳斯达克而非纽交所，缘因自身的科技基因。
“对爱奇艺而言不同于一般的科技公司，DNA是一个双螺旋结构，一个是科技，另外就是娱乐创意，总结成一个词就是‘理性科技+感性创意’，完美地结合是爱奇艺最大的价值所在。”
令人惊喜的是，科技与内容的融合释放出更多产业价值。几年前，爱奇艺提出建设生态世界，将之命名为大苹果树模型，树干是IT技术平台支撑，每个苹果代表一种业务类型。今天，一棵苹果树已不能容纳爱奇艺的所有业务规模，龚宇将爱奇艺的生态升级为“苹果园”。
在苹果园中，每一个苹果代表一种业务类型，最大的苹果、最耀眼的是PGC，中间与平台是分账的方式，下面是普通用户上传的内容。右边是文学、漫画、轻小说，代表IP源头；左边是直播、游戏、商城、电影票，代表科技对IP的转化。爱奇艺通过IP将不同内容形态串联起来，使得用户在爱奇艺生态中体验到一站式的服务，解决大部分娱乐需求。
广告的货币化能力是与生俱来的，迁移到视频网站也不例外。在爱奇艺的营利模式中，品牌广告收入模式仍排名第一，但就像龚宇说的“现在它已经摇摇欲坠”，比广告更有力的货币化手段正在逼近它。当移动支付越老越普及，大众对知识产权越来越尊重，会员付费模式已增长为第二大营利手段，甚至在上个季度爱奇艺财报中，几乎与广告收入相当。
陈凯歌、韩三平、黄建新、陆川……电影导演继续拥抱互联网
为什么越来越多的电影导演跨界到网剧领域？或许于冬的发言可以解释：“网剧介乎电影与电视剧中间，既是电视剧的长度，又是电影的制作，网剧的付费用户与电影观众几乎重叠。”
在前一天“爱奇艺世界·大会”的演讲中，导演黄建新表示，“内容创作者和互联网是朋友，我愿意拥抱互联网。” 网络剧的讲述方式类似章回小说，与电影更接近，但它的成片细节和选择题材中却是电影都没有涉及的。
黄建新
继发行Netflix后，《河神》《无证之罪》在纽约国际电视电影节获多项提名，意味着爱奇艺对标美剧的超级网剧显示出重要成效，电影导演的加盟成就了国产影视剧从创作核心圈层扩散向世界的文化价值。此次爱奇艺发布的合作网剧中，陈凯歌首次监制的超级网剧《外八行》、张艺谋团队赵小丁导演的《遮天》、郭靖宇监制的武术经典《霍元甲》显示了电影导演继续拥抱互联网的热情，还有韩三平继《无证之罪》后仍探索罪案题材的《原生之罪》、《河神》原班人马再度集结的《河神2》。
《外八行》是陈凯歌首次担任网剧的监制，《赵氏孤儿》摄影指导杨述和新锐导演刘坦组成导演团队，《建国大业》美术指导赵京、《天下无贼》动作设计江道海等国内一线电影主创组成制作团队，为国产剧集的大制作提供了新思路。
《霍元甲》不仅是叶伟民挑战经典的翻拍之作，也是演员赵文卓二度诠释这位武学宗师。树立文化自信是叶伟民希望赋予网剧的力量，“从分众上讲，这是给喜爱武术的人；从国际上讲，海外只知道李小龙、成龙，但我们要让他们知道我们还有年轻的武术演员。”
《原生之罪》是韩三平在《无证之罪》后再次与爱奇艺合作，由叶伟民导演，翟天临、尹正出演一对生死与共的手足。强逻辑的罪案剧带来的是长时间的磨合，让网剧不再是周期短、低成本的代名词，翟天临谈到：“我们开拍的过程中停机了六天，每一个单元开拍之前，每一个单元用一天的时间重新再试一遍。”
《河神2》将启用《河神》的原班人马——闲工夫影业，该剧更强调制作团队的标签化，导演田里表示：“我并不认为《河神》是民国探案剧里最好的，但这个只能是闲工夫拍的，我更愿意把这家公司、这个品牌做成一个标志。”
网络剧走过摸索试错的过程，已搭建出矩阵集群，创新培养大众收视习惯的互联网类型剧场平台。爱青春剧场瞄准95后的女性用户，主打互动玩法，自3月22日上线起，已播剧集55部，累计VV55亿、UV13亿。即将推出的短剧计划之一——奇悬疑剧场则针对男性用户。
“黄金时代最贵的不是钱，是人才。” 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，只要项目优秀，爱奇艺对剧集的成本不设限，并公开了2018海豚计划的招标规划。
点燃全场热潮的是爱奇艺超级网剧的签约仪式，爱奇艺与韩三平、黄建新、陈凯歌、于冬、赵薇、朱振华、郭靖宇、白一骢、三池崇史、天下霸唱、银润传媒、华策克顿、赵小丁、稻草熊、欢瑞世纪、新丽传媒等人士和机构达成项目签约，进一步推进网剧的工业化升级、精品化运作。
下一个爆款系列网综的切口， 偶像养成+制造音乐
相较于网络剧的大导演大明星大制作大团队，网综则以“新”制胜。虽然《偶像练习生》的30亿超高流量还在眼前，但没有谁不希望刷新纪录成为奇迹。
值得关注的是，“偶像养成+制造音乐”打开了下一个爆款系列网综的切口，《偶像练习生》将在内容模式、赛制玩法、艺术品质、互动矩阵等方面进行全面升级，计划于2019Q1推出第二季、Q3推出第三季。
练习生节目使粉丝文化由粉丝圈层真正进入大众视野，开启2018中国偶像元年，但偶像经济效应如何延续成为最大的问题，这在于国内打歌平台的缺失，C-POP影响力难以扩散。依托《偶像练习生》的内容矩阵，总导演陈刚发掘出新的音乐IP《偶像音乐榜》，让偶像回归音乐舞台，让观众参与到线上24小时打榜投票和现场应援的热潮，填补综艺市场的空白。
从去年到今年，说唱、街舞、机器人格斗等“新题材、新偶像、新潮流、新概念、新探索”通过网综变为大众潮流。于是，新青年文化成为爱奇艺网综激发创意的领域。
即将在暑期上线的《中国新说唱》，聚集了全新的明星制作人：吴亦凡，张震岳&热狗、潘玮柏、邓紫棋。更值得注意的是空前强大的选手阵容，除了在北京、上海、成都、广州、西安五大rapper中心说唱城市进行海选，节目组还将预选赛通道遍布线上线下乃至全球，其中北美赛区明星制作人Migos、欧阳靖将与吴亦凡共同在洛杉矶选拔华语说唱歌手。
以6.5亿元招商号称 “史上最贵网综”的《热血街舞团》，与开启机器人格斗类型的《机器人争霸》也将开启第二季。街头篮球、电子竞技、城市探索、电子音乐节、二次元等再造青年力的题材向更垂直、更小众的领域挖掘。
在网综风起云涌的年代，创新内容层出不穷，老牌季播为坚守阵地也使出浑身解数，走到第五季的《奇葩说》和第三季的《姐姐好饿》是两大代表。
此次《奇葩大会》的坎坷命运使得网友对“第五季《奇葩说》能否继续”议论纷纷，马东感受到坚持制作奇葩系列的艰辛，但也坚信“马晓康”和众奇葩对年轻人的陪伴价值不减。“《奇葩说》四年了，陪伴了一代人的成长；中国五年一代人，第一季奇葩说聚焦90后的成长烦恼，现在00后已经成年，《奇葩说》第五季将更加关注00后的生活现状，为更年轻的人辩论。这是《奇葩说》存在的理由和价值。”
小S主持的《姐姐好饿》将告别棚内，升级为生活类体验真人秀，这也是小S的首档真人秀节目。节目中，闺蜜召集人小S带领闺蜜团阿雅、侯佩岑与“突然出现的你的磊子”董岩磊化身“不速之客”，一同闯进各行业明星家中，蹭吃蹭喝蹭住。
根据“流量、收入、数量”三个形而下的指标，网综整体经历了从买到做，从赔到赚的流变，尤其是超级网综显示出强势的头部价值。数据显示，爱奇艺2018Q1自制综艺以25%的数量占比，获得48%的流量。
爱奇艺首席内容官 王晓晖
爱奇艺首席内容官王晓晖直言，“自制综艺在类型和创作手法上的不断创新，促使用户的观看喜好不断向纯网综艺倾斜，并培养了大批拥有强购买力人群的消费习惯。”
迈出上市关键一步后的爱奇艺，还有哪些“守正出奇”之处？
龚宇所言“守正用奇，用奇就是创新，守正是大原则”将成为爱奇艺接下来的打法，迈出上市第一步的爱奇艺已经做到了有钱！有钱！有钱！此次公布的片单中，还有哪些“守正出奇”之处？
自制剧方面，《悍城》《破冰行动》《买定离手我爱你》都是2017年海豚计划中标项目。《悍城》由《河神》编剧团队打造，李光洁饰演具有多重身份的神秘男子只身潜入东南亚犯罪组织，斗智斗勇。《破冰行动》根据我国真实大案改编，成功地让我国广东省的贩毒率下降，获得公安部重点扶持，由黄景瑜搭档吴刚出演。《买定离手我爱你》由唐艺昕和翟天临来教给都市女性从时尚小白到职业买手的进阶之路。作为有广大受众基础的IP《爵迹：临界天下》《遮天》《仙剑奇侠传四》也正在改编过程中。
爱奇艺自制剧与白一骢的合作更成为吸睛的亮点，张艺兴主演的《黄金瞳》棚搭和实搭近3万平米，实景更从北京到乌克兰、瑞丽、腾冲、银川再转回北京；《大主宰》是天蚕土豆的同名小说改编而来，王源将演绎热血少年的成长历程；改编《租界热血档案》由当红小生黄子韬携手实力演员共同演绎民国动作大戏。《蛇沼鬼域》《阴山古楼》《邛楼石影》《谜海归巢》四部剧改编自南派三叔同名系列小说，主要讲述了无邪、张起灵等人的城市探险。
台网综艺方面，总导演金磊带来了首次全男导师阵容的《中国新歌声》，包括周杰伦、谢霆锋、李健和神秘导师，另外，经典转椅模式升级回归，学员可通过转椅自带的魔镜看到心仪导师的表情。罗振宇策划的中国首档硬派知识脱口秀《知识就是力量》打破知识的高阶地位，将更多的知识精华浓缩在最短的时间内。首档“一带一路”主题高端文化脱口秀《博物奇妙夜》由马未都展示让每个青年人都为之震动的匠心和艺术美学。《同一堂课》让22位两岸三地的文化名人跟小学生讲课，关乎文化、关于国运。《爸爸去哪儿第六季》《梦想的声音第三季》仍会在爱奇艺播出。
自制综艺方面，《中国新说唱》、《热血街球王》、《二次元来了》、《刺猬电音节》、《偶像音乐榜》、《偶像练习生》第二季、《头号玩家》、《奇葩说》第五季、《百分九少年》、《姐姐好饿》第三季、《爆款女孩》、《没关系，是爱情》、《美人不是鱼》、《师傅！请指教》等头部自制内容也将陆续上线。
为期两天的“爱奇艺世界·大会”给《首席娱乐官》的感受是，除了有钱，更多的是科技的助力与创新的尝试，爱奇艺不断让自己构建出的生态世界变得健康、有活力。
龚宇
一年前，龚宇提出爱奇艺的企业愿景是，做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。技术的发力点已落脚在爱奇艺AI，并在评估剧本、选演员、剪辑、流量预测（宣发）、权益保护、广告投放方面实现。关于创新，龚宇表示，爱奇艺愿意为创新付出代价，“只有创新才能走在前面，我们的核心竞争力不断创新，持续创新，创新是发展的核心关键词。”
我们看到，优质内容的竞争不再是价格的上涨，而是它的长尾效应与文化价值影响力。正如陆川在网剧高峰论坛上说的，“一个网剧的体量是可以讲一个时代的，而电影是不行的。”自制内容已拥有资金储备，吸引到外部人才，培育出工业化制作流程，正在探索如何发挥出电影、电视等传统内容形式所欠缺的优势。最终的内容受益者，永远是广大的观众群体。
欢迎订阅“首席娱乐官”，点关注不迷路
閱讀更多 首席娛樂官 的文章
