剛剛落幕的“愛奇藝世界·大會”，應該是該活動舉辦以來最吸引外界關注的一次。作為一家市值145億美元的公司，愛奇藝需要講出中國視頻公司在納斯達克的新故事，也要賦予國內市場全新的玩法，掀起更激烈的競爭。
愛奇藝創始人、CEO龔宇
愛奇藝生態系統：大蘋果樹長成蘋果園，九大IP貨幣化手段延伸價值
“雖然品牌很難用金錢的數字衡量，但愛奇藝是科技公司，全球大部分科技公司在納斯達克上市。”龔宇解釋了愛奇藝選擇納斯達克而非紐交所，緣因自身的科技基因。
“對愛奇藝而言不同於一般的科技公司，DNA是一個雙螺旋結構，一個是科技，另外就是娛樂創意，總結成一個詞就是‘理性科技+感性創意’，完美地結合是愛奇藝最大的價值所在。”
令人驚喜的是，科技與內容的融合釋放出更多產業價值。幾年前，愛奇藝提出建設生態世界，將之命名為大蘋果樹模型，樹幹是IT技術平臺支撐，每個蘋果代表一種業務類型。今天，一棵蘋果樹已不能容納愛奇藝的所有業務規模，龔宇將愛奇藝的生態升級為“蘋果園”。
在蘋果園中，每一個蘋果代表一種業務類型，最大的蘋果、最耀眼的是PGC，中間與平臺是分賬的方式，下面是普通用戶上傳的內容。右邊是文學、漫畫、輕小說，代表IP源頭；左邊是直播、遊戲、商城、電影票，代表科技對IP的轉化。愛奇藝通過IP將不同內容形態串聯起來，使得用戶在愛奇藝生態中體驗到一站式的服務，解決大部分娛樂需求。
廣告的貨幣化能力是與生俱來的，遷移到視頻網站也不例外。在愛奇藝的營利模式中，品牌廣告收入模式仍排名第一，但就像龔宇說的“現在它已經搖搖欲墜”，比廣告更有力的貨幣化手段正在逼近它。當移動支付越老越普及，大眾對知識產權越來越尊重，會員付費模式已增長為第二大營利手段，甚至在上個季度愛奇藝財報中，幾乎與廣告收入相當。
陳凱歌、韓三平、黃建新、陸川……電影導演繼續擁抱互聯網
為什麼越來越多的電影導演跨界到網劇領域？或許於冬的發言可以解釋：“網劇介乎電影與電視劇中間，既是電視劇的長度，又是電影的製作，網劇的付費用戶與電影觀眾幾乎重疊。”
在前一天“愛奇藝世界·大會”的演講中，導演黃建新表示，“內容創作者和互聯網是朋友，我願意擁抱互聯網。” 網絡劇的講述方式類似章回小說，與電影更接近，但它的成片細節和選擇題材中卻是電影都沒有涉及的。
黃建新
繼發行Netflix後，《河神》《無證之罪》在紐約國際電視電影節獲多項提名，意味著愛奇藝對標美劇的超級網劇顯示出重要成效，電影導演的加盟成就了國產影視劇從創作核心圈層擴散向世界的文化價值。此次愛奇藝發佈的合作網劇中，陳凱歌首次監製的超級網劇《外八行》、張藝謀團隊趙小丁導演的《遮天》、郭靖宇監製的武術經典《霍元甲》顯示了電影導演繼續擁抱互聯網的熱情，還有韓三平繼《無證之罪》後仍探索罪案題材的《原生之罪》、《河神》原班人馬再度集結的《河神2》。
《外八行》是陳凱歌首次擔任網劇的監製，《趙氏孤兒》攝影指導楊述和新銳導演劉坦組成導演團隊，《建國大業》美術指導趙京、《天下無賊》動作設計江道海等國內一線電影主創組成製作團隊，為國產劇集的大製作提供了新思路。
《霍元甲》不僅是葉偉民挑戰經典的翻拍之作，也是演員趙文卓二度詮釋這位武學宗師。樹立文化自信是葉偉民希望賦予網劇的力量，“從分眾上講，這是給喜愛武術的人；從國際上講，海外只知道李小龍、成龍，但我們要讓他們知道我們還有年輕的武術演員。”
《原生之罪》是韓三平在《無證之罪》後再次與愛奇藝合作，由葉偉民導演，翟天臨、尹正出演一對生死與共的手足。強邏輯的罪案劇帶來的是長時間的磨合，讓網劇不再是週期短、低成本的代名詞，翟天臨談到：“我們開拍的過程中停機了六天，每一個單元開拍之前，每一個單元用一天的時間重新再試一遍。”
《河神2》將啟用《河神》的原班人馬——閒工夫影業，該劇更強調製作團隊的標籤化，導演田裡表示：“我並不認為《河神》是民國探案劇裡最好的，但這個只能是閒工夫拍的，我更願意把這家公司、這個品牌做成一個標誌。”
網絡劇走過摸索試錯的過程，已搭建出矩陣集群，創新培養大眾收視習慣的互聯網類型劇場平臺。愛青春劇場瞄準95後的女性用戶，主打互動玩法，自3月22日上線起，已播劇集55部，累計VV55億、UV13億。即將推出的短劇計劃之一——奇懸疑劇場則針對男性用戶。
“黃金時代最貴的不是錢，是人才。” 愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩認為，只要項目優秀，愛奇藝對劇集的成本不設限，並公開了2018海豚計劃的招標規劃。
點燃全場熱潮的是愛奇藝超級網劇的簽約儀式，愛奇藝與韓三平、黃建新、陳凱歌、於冬、趙薇、朱振華、郭靖宇、白一驄、三池崇史、天下霸唱、銀潤傳媒、華策克頓、趙小丁、稻草熊、歡瑞世紀、新麗傳媒等人士和機構達成項目簽約，進一步推進網劇的工業化升級、精品化運作。
下一個爆款系列網綜的切口， 偶像養成+製造音樂
相較於網絡劇的大導演大明星大製作大團隊，網綜則以“新”制勝。雖然《偶像練習生》的30億超高流量還在眼前，但沒有誰不希望刷新紀錄成為奇蹟。
值得關注的是，“偶像養成+製造音樂”打開了下一個爆款系列網綜的切口，《偶像練習生》將在內容模式、賽制玩法、藝術品質、互動矩陣等方面進行全面升級，計劃於2019Q1推出第二季、Q3推出第三季。
練習生節目使粉絲文化由粉絲圈層真正進入大眾視野，開啟2018中國偶像元年，但偶像經濟效應如何延續成為最大的問題，這在於國內打歌平臺的缺失，C-POP影響力難以擴散。依託《偶像練習生》的內容矩陣，總導演陳剛發掘出新的音樂IP《偶像音樂榜》，讓偶像迴歸音樂舞臺，讓觀眾參與到線上24小時打榜投票和現場應援的熱潮，填補綜藝市場的空白。
從去年到今年，說唱、街舞、機器人格鬥等“新題材、新偶像、新潮流、新概念、新探索”通過網綜變為大眾潮流。於是，新青年文化成為愛奇藝網綜激發創意的領域。
即將在暑期上線的《中國新說唱》，聚集了全新的明星製作人：吳亦凡，張震嶽&熱狗、潘瑋柏、鄧紫棋。更值得注意的是空前強大的選手陣容，除了在北京、上海、成都、廣州、西安五大rapper中心說唱城市進行海選，節目組還將預選賽通道遍佈線上線下乃至全球，其中北美賽區明星製作人Migos、歐陽靖將與吳亦凡共同在洛杉磯選拔華語說唱歌手。
以6.5億元招商號稱 “史上最貴網綜”的《熱血街舞團》，與開啟機器人格鬥類型的《機器人爭霸》也將開啟第二季。街頭籃球、電子競技、城市探索、電子音樂節、二次元等再造青年力的題材向更垂直、更小眾的領域挖掘。
在網綜風起雲湧的年代，創新內容層出不窮，老牌季播為堅守陣地也使出渾身解數，走到第五季的《奇葩說》和第三季的《姐姐好餓》是兩大代表。
此次《奇葩大會》的坎坷命運使得網友對“第五季《奇葩說》能否繼續”議論紛紛，馬東感受到堅持製作奇葩系列的艱辛，但也堅信“馬曉康”和眾奇葩對年輕人的陪伴價值不減。“《奇葩說》四年了，陪伴了一代人的成長；中國五年一代人，第一季奇葩說聚焦90後的成長煩惱，現在00後已經成年，《奇葩說》第五季將更加關注00後的生活現狀，為更年輕的人辯論。這是《奇葩說》存在的理由和價值。”
小S主持的《姐姐好餓》將告別棚內，升級為生活類體驗真人秀，這也是小S的首檔真人秀節目。節目中，閨蜜召集人小S帶領閨蜜團阿雅、侯佩岑與“突然出現的你的磊子”董巖磊化身“不速之客”，一同闖進各行業明星家中，蹭吃蹭喝蹭住。
根據“流量、收入、數量”三個形而下的指標，網綜整體經歷了從買到做，從賠到賺的流變，尤其是超級網綜顯示出強勢的頭部價值。數據顯示，愛奇藝2018Q1自制綜藝以25%的數量佔比，獲得48%的流量。
愛奇藝首席內容官 王曉暉
愛奇藝首席內容官王曉暉直言，“自制綜藝在類型和創作手法上的不斷創新，促使用戶的觀看喜好不斷向純網綜藝傾斜，並培養了大批擁有強購買力人群的消費習慣。”
邁出上市關鍵一步後的愛奇藝，還有哪些“守正出奇”之處？
龔宇所言“守正用奇，用奇就是創新，守正是大原則”將成為愛奇藝接下來的打法，邁出上市第一步的愛奇藝已經做到了有錢！有錢！有錢！此次公佈的片單中，還有哪些“守正出奇”之處？
自制劇方面，《悍城》《破冰行動》《買定離手我愛你》都是2017年海豚計劃中標項目。《悍城》由《河神》編劇團隊打造，李光潔飾演具有多重身份的神秘男子隻身潛入東南亞犯罪組織，鬥智鬥勇。《破冰行動》根據我國真實大案改編，成功地讓我國廣東省的販毒率下降，獲得公安部重點扶持，由黃景瑜搭檔吳剛出演。《買定離手我愛你》由唐藝昕和翟天臨來教給都市女性從時尚小白到職業買手的進階之路。作為有廣大受眾基礎的IP《爵跡：臨界天下》《遮天》《仙劍奇俠傳四》也正在改編過程中。
愛奇藝自制劇與白一驄的合作更成為吸睛的亮點，張藝興主演的《黃金瞳》棚搭和實搭近3萬平米，實景更從北京到烏克蘭、瑞麗、騰衝、銀川再轉回北京；《大主宰》是天蠶土豆的同名小說改編而來，王源將演繹熱血少年的成長曆程；改編《租界熱血檔案》由當紅小生黃子韜攜手實力演員共同演繹民國動作大戲。《蛇沼鬼域》《陰山古樓》《邛樓石影》《謎海歸巢》四部劇改編自南派三叔同名系列小說，主要講述了無邪、張起靈等人的城市探險。
臺網綜藝方面，總導演金磊帶來了首次全男導師陣容的《中國新歌聲》，包括周杰倫、謝霆鋒、李健和神秘導師，另外，經典轉椅模式升級迴歸，學員可通過轉椅自帶的魔鏡看到心儀導師的表情。羅振宇策劃的中國首檔硬派知識脫口秀《知識就是力量》打破知識的高階地位，將更多的知識精華濃縮在最短的時間內。首檔“一帶一路”主題高端文化脫口秀《博物奇妙夜》由馬未都展示讓每個青年人都為之震動的匠心和藝術美學。《同一堂課》讓22位兩岸三地的文化名人跟小學生講課，關乎文化、關於國運。《爸爸去哪兒第六季》《夢想的聲音第三季》仍會在愛奇藝播出。
自制綜藝方面，《中國新說唱》、《熱血街球王》、《二次元來了》、《刺蝟電音節》、《偶像音樂榜》、《偶像練習生》第二季、《頭號玩家》、《奇葩說》第五季、《百分九少年》、《姐姐好餓》第三季、《爆款女孩》、《沒關係，是愛情》、《美人不是魚》、《師傅！請指教》等頭部自制內容也將陸續上線。
為期兩天的“愛奇藝世界·大會”給《首席娛樂官》的感受是，除了有錢，更多的是科技的助力與創新的嘗試，愛奇藝不斷讓自己構建出的生態世界變得健康、有活力。
龔宇
一年前，龔宇提出愛奇藝的企業願景是，做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。技術的發力點已落腳在愛奇藝AI，並在評估劇本、選演員、剪輯、流量預測（宣發）、權益保護、廣告投放方面實現。關於創新，龔宇表示，愛奇藝願意為創新付出代價，“只有創新才能走在前面，我們的核心競爭力不斷創新，持續創新，創新是發展的核心關鍵詞。”
我們看到，優質內容的競爭不再是價格的上漲，而是它的長尾效應與文化價值影響力。正如陸川在網劇高峰論壇上說的，“一個網劇的體量是可以講一個時代的，而電影是不行的。”自制內容已擁有資金儲備，吸引到外部人才，培育出工業化製作流程，正在探索如何發揮出電影、電視等傳統內容形式所欠缺的優勢。最終的內容受益者，永遠是廣大的觀眾群體。
歡迎訂閱“首席娛樂官”，點關注不迷路
閱讀更多 首席娛樂官 的文章
