還有9天，2018年世界盃足球賽就要打響了。
本屆世界盃是第21屆世界盃足球賽，比賽將於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市中的12座球場內舉行。
這是世界盃首次在俄羅斯境內舉行，也是世界盃首次在東歐國家舉行。
筆者作為一名資深球迷和資深財經媒體從業人員，非常關注世界盃和財經之間的關係。
長久以來，世界盃魔咒一直在財經圈流傳，世界盃魔咒是指世界盃期間，因股民都聚焦於世界杯，股票市場活躍度下降，一般都會下跌。世界盃魔咒是否真的存在？世界盃的舉辦又會對經濟生活產生哪些影響呢？
筆者研究發現，世界盃的舉辦對股市影響輕微，不同國家和不同地區影響不同。
研究近六次世界盃期間世界十大股票指數的表現可以發現，股市下跌次數稍多於上漲次數。比賽前一月43.14%上漲，56.86%下跌。比賽期間45.28%上漲，54.72%下跌。比賽後一個月47.17%上漲，52.87%下跌。
從股市的成交量來看，世界盃期間股市有較大概率出現成交量萎縮，筆者分析應該是由於股民關注於足球，降低了股票的交易次數。
這個道理和世界盃期間安全套銷量下降理由一樣，對足球的興趣上升了，對其它方面的關注度下降了。
從地區來看，地區差異明顯，德國人更愛足球，股市成交萎縮明顯，英國其次，美國最次。
A股市場方面，在世界盃期間的表現獨立性更強，2006年德國世界盃期間，市場主導因素在於經濟增長較快，企業盈利高速增長，基本面推動股市走向牛市。2010年世界盃市場主導因素在於海外歐債危機發酵，國內房貸收緊疊加地方債務問題，推動A股進入調整市。2014年世界盃國內經濟微刺激，滬港通開通在即，市場底部趨穩，處於牛市前夕階段。
此外，五六月份往往是流動性階段性緊張和政策空窗期的疊加，有句股諺叫做“五窮六絕七翻身”，而世界盃一般於六月舉行，因此，所謂的A股“世界盃魔咒”，可能往往是A股季節性因素導致。
所以，筆者認為，所謂的世界盃魔咒只是一種巧合，股市的運行規律更多還是取決於基本面。
世界盃刺激消費 酒水行業最受益
不過，在消費升級大背景下，世界盃的舉辦對經濟的刺激是實實在在的。
統計表明，隨著經濟的發展，我國居民在教育、文化和娛樂的人均消費支出正在逐年上升，2017年人均教育、文化和娛樂支出為2086元，佔比11.4%，較2013年提升近一個百分點。
世界盃舉辦期間，為了看球，球迷往往會伴隨產生多種消費，除最基本的啤酒和小零食之外，還包括購買電視、比賽門票、出國旅遊、購買比賽周邊產品、押注球隊等，“球迷經濟”自下而上拉動整條產業鏈的商業價值，為相關廠商帶來盈利。
首先是電視及有線的消費，以筆者為例，筆者已經好幾年沒打開過電視了，歌華有線也已停機好幾年，近期筆者打算去續交有線電視費用，觀看即將舉行的世界盃比賽，為電視的開機率提升做一點貢獻。
世界盃對彩電銷售有一定帶動作用。從歷史數據看，2014年彩電銷售增速高達12.25%，是前後5年內唯一超過10%的年份，印證世界盃對彩電銷售的拉動作用。考慮到家是收看世界盃最主要的場景以及彩電是觀看比賽最主要的設備，同時彩電也是球迷添置家電的首選，因此俄羅斯世界盃期間彩電需求或有進一步新增。
另外，收視率方面，本屆世界盃的比賽時間對中國球迷更加友好，一半的比賽將在22:00點及以前開始，更加符合國人的收視及作息習慣。據有關機構預測，本次世界盃的收視紀錄將創下歷史新高。
此外，世界盃還將帶動額外酒水需求，夏季是啤酒高產期兼銷售旺季，巴西世界盃期間啤酒產量達到近5年同期最高，6月、7月合計1132萬千升。預計本屆俄羅斯世界盃期間，啤酒銷量有望創新高。
國際足聯是最大贏家 眾多中國品牌亮相俄羅斯世界盃
如果要找出世界盃最大的贏家，毫無疑問非國際足聯莫屬。國際足聯（FIFA）作為世界盃的主辦方，歷屆世界盃可謂是穩賺不賠。從2002年韓日世界盃到 2010年南非世界盃，國際足聯營收始終呈現增長態勢，利潤端同樣高奏凱歌。從南非世界盃的收入拆分來看，轉播權收入24.08億美元，構成了主要營收來源，其次是商業合作收入10.72億美元，而其中僅有年贊助超過1.77億美元的頂級合作方Logo才會出現在球場的展板上。
即使有高額的贊助費，資本對世界盃依舊趨之若鶩。
國際足聯將贊助商分為三級，其中第一級為FIFA的合作伙伴，將會出現在FIFA組織的全部大型賽事中，相比4年前的巴西世界盃，本屆俄羅斯世界盃新增萬達、俄羅斯天然氣公司和卡塔爾航空三個一級贊助商，阿聯酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴。二級贊助商作為單屆世界盃的合作方，巴西世界盃英利能源成為中國唯一一家世界盃合作企業，本屆俄羅斯世界盃五家二級贊助商中，中國企業數量增加至三家，他們分別是蒙牛、VIVO、海信，凸顯國內企業對本屆世界盃的重視。三級贊助商為區域品牌支持，中國品牌雅迪成為俄羅斯世界盃的區域贊助商。
關於世界盃：輸贏不重要 享受快樂足球
最後，筆者想分享一下對世界盃的理解。筆者是一名資深球迷，從1994年上小學開始就關注世界盃。
筆者也有自己喜歡的球隊，年輕的時候會為自己喜歡的球隊輸球而傷心落淚。
不過人到了中年之後，經歷的事情多了，視野和人生格局也提升了。對於世界盃，更關注比賽本身了，享受精彩的比賽即可，輸贏並不重要。
筆者認為，輸掉比賽的一方並不一定是輸家，比如2006年的德國世界盃決賽，齊達內對拉扯他球衣的馬特拉齊說，如果你想要我的球衣，我賽後可以送給你。馬特拉齊則回應說：我更想要你的姐姐。於是有了齊達內的驚天一撞，頭頂馬特拉齊，齊達內被紅牌罰下，法國隊輸掉世界盃。
但我並不認為齊達內和法國隊是輸家。
對於中國足球而言，雖然僅在2002年出現在過世界盃賽場，但筆者堅信，隨著校園足球的展開，足球人口數量的提升，中國隊再進世界盃是遲早的事。校園足球強健了下一代的身體素質和意志品質，這具有更重大的意義。
如果預測本屆世界盃誰會奪冠，筆者會祝願阿根廷能奪冠，因為梅西封神之路上只缺一座世界盃。
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