还有9天，2018年世界杯足球赛就要打响了。
本届世界杯是第21届世界杯足球赛，比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。
这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行。
笔者作为一名资深球迷和资深财经媒体从业人员，非常关注世界杯和财经之间的关系。
长久以来，世界杯魔咒一直在财经圈流传，世界杯魔咒是指世界杯期间，因股民都聚焦于世界杯，股票市场活跃度下降，一般都会下跌。世界杯魔咒是否真的存在？世界杯的举办又会对经济生活产生哪些影响呢？
笔者研究发现，世界杯的举办对股市影响轻微，不同国家和不同地区影响不同。
研究近六次世界杯期间世界十大股票指数的表现可以发现，股市下跌次数稍多于上涨次数。比赛前一月43.14%上涨，56.86%下跌。比赛期间45.28%上涨，54.72%下跌。比赛后一个月47.17%上涨，52.87%下跌。
从股市的成交量来看，世界杯期间股市有较大概率出现成交量萎缩，笔者分析应该是由于股民关注于足球，降低了股票的交易次数。
这个道理和世界杯期间安全套销量下降理由一样，对足球的兴趣上升了，对其它方面的关注度下降了。
从地区来看，地区差异明显，德国人更爱足球，股市成交萎缩明显，英国其次，美国最次。
A股市场方面，在世界杯期间的表现独立性更强，2006年德国世界杯期间，市场主导因素在于经济增长较快，企业盈利高速增长，基本面推动股市走向牛市。2010年世界杯市场主导因素在于海外欧债危机发酵，国内房贷收紧叠加地方债务问题，推动A股进入调整市。2014年世界杯国内经济微刺激，沪港通开通在即，市场底部趋稳，处于牛市前夕阶段。
此外，五六月份往往是流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加，有句股谚叫做“五穷六绝七翻身”，而世界杯一般于六月举行，因此，所谓的A股“世界杯魔咒”，可能往往是A股季节性因素导致。
所以，笔者认为，所谓的世界杯魔咒只是一种巧合，股市的运行规律更多还是取决于基本面。
世界杯刺激消费 酒水行业最受益
不过，在消费升级大背景下，世界杯的举办对经济的刺激是实实在在的。
统计表明，随着经济的发展，我国居民在教育、文化和娱乐的人均消费支出正在逐年上升，2017年人均教育、文化和娱乐支出为2086元，占比11.4%，较2013年提升近一个百分点。
世界杯举办期间，为了看球，球迷往往会伴随产生多种消费，除最基本的啤酒和小零食之外，还包括购买电视、比赛门票、出国旅游、购买比赛周边产品、押注球队等，“球迷经济”自下而上拉动整条产业链的商业价值，为相关厂商带来盈利。
首先是电视及有线的消费，以笔者为例，笔者已经好几年没打开过电视了，歌华有线也已停机好几年，近期笔者打算去续交有线电视费用，观看即将举行的世界杯比赛，为电视的开机率提升做一点贡献。
世界杯对彩电销售有一定带动作用。从历史数据看，2014年彩电销售增速高达12.25%，是前后5年内唯一超过10%的年份，印证世界杯对彩电销售的拉动作用。考虑到家是收看世界杯最主要的场景以及彩电是观看比赛最主要的设备，同时彩电也是球迷添置家电的首选，因此俄罗斯世界杯期间彩电需求或有进一步新增。
另外，收视率方面，本届世界杯的比赛时间对中国球迷更加友好，一半的比赛将在22:00点及以前开始，更加符合国人的收视及作息习惯。据有关机构预测，本次世界杯的收视纪录将创下历史新高。
此外，世界杯还将带动额外酒水需求，夏季是啤酒高产期兼销售旺季，巴西世界杯期间啤酒产量达到近5年同期最高，6月、7月合计1132万千升。预计本届俄罗斯世界杯期间，啤酒销量有望创新高。
国际足联是最大赢家 众多中国品牌亮相俄罗斯世界杯
如果要找出世界杯最大的赢家，毫无疑问非国际足联莫属。国际足联（FIFA）作为世界杯的主办方，历届世界杯可谓是稳赚不赔。从2002年韩日世界杯到 2010年南非世界杯，国际足联营收始终呈现增长态势，利润端同样高奏凯歌。从南非世界杯的收入拆分来看，转播权收入24.08亿美元，构成了主要营收来源，其次是商业合作收入10.72亿美元，而其中仅有年赞助超过1.77亿美元的顶级合作方Logo才会出现在球场的展板上。
即使有高额的赞助费，资本对世界杯依旧趋之若鹜。
国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的合作伙伴，将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中，相比4年前的巴西世界杯，本届俄罗斯世界杯新增万达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商，阿联酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴。二级赞助商作为单届世界杯的合作方，巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业，本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中，中国企业数量增加至三家，他们分别是蒙牛、VIVO、海信，凸显国内企业对本届世界杯的重视。三级赞助商为区域品牌支持，中国品牌雅迪成为俄罗斯世界杯的区域赞助商。
关于世界杯：输赢不重要 享受快乐足球
最后，笔者想分享一下对世界杯的理解。笔者是一名资深球迷，从1994年上小学开始就关注世界杯。
笔者也有自己喜欢的球队，年轻的时候会为自己喜欢的球队输球而伤心落泪。
不过人到了中年之后，经历的事情多了，视野和人生格局也提升了。对于世界杯，更关注比赛本身了，享受精彩的比赛即可，输赢并不重要。
笔者认为，输掉比赛的一方并不一定是输家，比如2006年的德国世界杯决赛，齐达内对拉扯他球衣的马特拉齐说，如果你想要我的球衣，我赛后可以送给你。马特拉齐则回应说：我更想要你的姐姐。于是有了齐达内的惊天一撞，头顶马特拉齐，齐达内被红牌罚下，法国队输掉世界杯。
但我并不认为齐达内和法国队是输家。
对于中国足球而言，虽然仅在2002年出现在过世界杯赛场，但笔者坚信，随着校园足球的展开，足球人口数量的提升，中国队再进世界杯是迟早的事。校园足球强健了下一代的身体素质和意志品质，这具有更重大的意义。
如果预测本届世界杯谁会夺冠，笔者会祝愿阿根廷能夺冠，因为梅西封神之路上只缺一座世界杯。
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