5月份已接近尾聲，在即將到來的6月份，備受關注的國際盛事，除了第二十二屆深港澳國際車展，就是將在6月14日至7月15日舉行的2018俄羅斯世界盃。
作為四年才舉辦一次的體育盛宴，世界盃必然會吸引全球各地球迷的眼球，而這也給車企帶來巨大的營銷機會。據悉，今年借世界盃的超高人氣做體育營銷的車企不在少數。
長城汽車——簽約C羅、成為頂級合作伙伴
自從高端品牌WEY創立後，長城汽車在品牌營銷上一改以往的低調作風，去年有魏建軍登上萬里長城，親自出鏡為WEY拍攝宣傳片，今年又不斷在體育領域加大廣告宣傳力度。早在今年一月份，長城汽車投資超過2億元，成為央視世界盃轉播頂級合作伙伴，近期又簽約C羅成為WEY的代言人。
眾所周知，C羅在體育界是無人不曉的明星人物，他效力於皇家馬德里俱樂部，並身兼葡萄牙國家隊隊長，曾五度奪魁金球獎，四次收攬金靴獎，榮膺兩屆FIFA年度“最佳球員”，堪稱世界上最具價值的足球運動員之一。現在有如此大牌的人物作背書，再加上“頂級合作伙伴”這個身份，相信WEY品牌在世界盃期間會受到前所未有的高曝光率。
比亞迪汽車——贊助足球俱樂部
與長城汽車不同的是，比亞迪選擇贊助足球俱樂部。5月8日，比亞迪和英國阿森納足球俱樂部在倫敦正式簽約。
阿森納是英超上最具規模的俱樂部之一，從俱樂部成立後共奪得13次取得英格蘭頂級聯賽的冠軍，13次英格蘭足總盃的冠軍，3次英格蘭足球超級聯賽的冠軍，是英格蘭頂級足球聯賽停留得最久的俱樂部。而通過與阿森納合作，比亞迪在此次世界盃將會獲得在阿森納場邊LED廣告牌和球隊座椅等位置貼比亞迪logo和車型等待遇。
長安汽車——舉辦相關活動
與上文的兩個自主品牌相比較，長安汽車為世界盃打CALL的方式有點特別。它是通過名曰“星空之旅”的活動，讓全國各地的長安汽車粉絲駕駛CS家族的SUV車型完成各項挑戰，最終勝出的選手可以前往俄羅斯觀看世界盃。而通過此活動，既能加深消費者對長安CS家族的車型的瞭解，還讓大家享受到FIFA的激情。
大眾汽車——贊助國家隊
大家都知道大眾集團的總部位於德國的沃爾夫斯堡，而該地方還有一個著名的足球俱樂部——沃爾夫斯堡，也因此，大眾汽車與沃爾夫斯堡球俱樂部的關係非常密切，據悉，大眾汽車每年對於沃爾斯堡球俱樂部的經費支持超過7000萬歐元。
然而，大眾汽車對足球的熱情不止於此，早在2017年的7月份，大眾汽車還成為了德國國家隊官方贊助商，並與德國國家足球協會DFB簽訂了為期五年半的合同。而在今年的世界盃，德國隊將會身穿印有大眾logo的衣服出戰。也就是說，觀看世界盃的球迷，只要關注德國隊就能看到大眾logo，不得不說，大眾的這一波營銷相當強勢。
起亞汽車——成為最高等級贊助商
起亞汽車可以說是最鐵桿的球迷企業之一，早在2002年，起亞汽車就高額贊助了韓日世界盃，並且在之後的2006年德國世界盃和2010年南非世界盃等賽事也無一缺席。
也許是得益於起亞汽車的高投入，起亞汽車現在已拿到今年世界盃的內場券。原因是在早前的一次日內瓦車展一次簽約儀式上，起亞汽車宣佈與現代汽車一起成為國際足球聯合會FIFA的官方汽車合作伙伴。自此，起亞汽車成為了最高等級的贊助商，不僅享受參與2018和2022年FIFA世界盃以及其他FIFA賽事的權利，市場資源以及高媒體曝光率，還可以參與FIFA組織的特殊賽事和發展計劃。從如此高級別的待遇可以預測，今年的世界盃，起亞汽車logo和車輛都會隨處可見。
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