文 | 狐狸勳
近幾年，曾被貼上“低質量、低成本、低俗化”標籤的網大華麗轉身，分賬破3000萬，投資達1500萬，不斷擴大的市場體量逐漸打破原有的鄙視鏈，吸引了各方資本和人才加入。
李連杰、秦嵐、鄭愷等大咖演員，華誼兄弟、歡瑞世紀等傳統影視公司都已經入局，如今，地方電視臺的勢力也宣佈入局。
5月24日由芒果娛樂製作的《出走人生電臺》在愛奇藝上線，該劇由《哀樂女子天團》的導演劉博文操刀執導，影片以90後女生蘇見歡青春時期的夢想、家庭和自我成長為主線，講述一場溫馨的現實向勵志青春故事。
電視臺求變，網大求進階，一拍即合！
《出走人生電臺》的製作方湖南芒果娛樂有限公司是芒果傳媒旗下的娛樂內容製作機構，依託湖南廣播電視臺優勢品牌和雄厚資源產出內容，不僅擁有強大的影視製作宣發團隊，更有強有力的平臺支持。
此次《出走人生電臺》除了在線上互聯網端進行推廣外，宣傳片也登上了湖南衛視，該片主打青春市場和年輕觀眾，無論是題材風格還是受眾定位都與湖南衛視高度相似，借力湖南衛視廣泛的用戶覆蓋面達到了“矩陣”傳播的效果。
其次，《出走人生電臺》也是第一部在湖南衛視獲得宣傳機會的網絡電影，足以看出湖南衛視擁抱互聯網的決心，未來《出走人生電臺》也很有可能登上湖南衛視播出。
不過，在電視臺勢力入局網大這件事上，芒果娛樂及湖南衛視早已不是第一個吃螃蟹的人。去年3月，由電影頻道和愛奇藝共同製作的網大《功夫機器俠》，就曾於大年初五在愛奇藝和電影頻道同步播出，成為首個“網臺聯動”的網大。
電影頻道負責項目推薦、團隊選擇，愛奇藝全程參與劇本、剪輯等製作，項目做了半年，共投入1600萬。對當時的愛奇藝來說，無論是時間還是項目投資，都已經不是一般的“網大”了。
當時在愛奇藝播放量1937萬，電影頻道首播就獲得1.7%的收視率，差不多有1900萬觀眾通過電視觀看了這部電影，對於兩方來說都是一個相當可觀的回報，但介於當時網大的市場環境，在業內被看作是一個不可複製的個例。
但時隔一年時間，網大擺脫了當年“糙爛渣”的環境，市場風向早已改變！
今年3月，在騰訊視頻發佈“2018互聯網影視青創計劃”宣佈與廣東廣播電視臺達成了深度合作，“青創計劃”所產出的網大將在廣東廣播電視臺和騰訊視頻等平臺播出。資料顯示，廣東廣播電視臺旗下擁有9個廣播頻率、13個電視頻道和10個有線數字付費電視頻道。
可見，蓬勃發展的網大市場愈發追求精品化、主流化，而電視臺卻逐漸走入收視困境，對優質內容需求和渴望年輕化轉變，兩方發展訴求一拍即合，在電視臺+互聯網這種新的共生關係紐帶下，網大在電視臺現身已經到了一個不可逆的時間節點。
走向主流市場的網大，長啥樣？
有專家預測，2018年網絡電影市場規模將達到三十億左右。隨著市場規模的擴大、投入的增多和製作水平的提升，在政策管控、平臺自費的共同作用下，網絡電影市場已經進入更為激烈的專業化升級和洗牌期。
網絡電影未來有望形成以網絡為陣地，與院線電影並駕齊驅的一項產業，主流化趨勢之下，製作精良、定位準確的腰部內容無疑會成為行業主力軍，而跟風、低俗、粗製濫造的尾部內容將被淘汰，那麼未來登上主流市場的網大到底該具備什麼特質？
>>>>正能量題材是前提
網大登上大眾主流媒體首先就得面臨題材審查方面的問題。
2017年，總局印發《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，要求網絡電影等視聽節目要堅決反對不良風氣、抵制傳播不正確價值觀，隨後《二龍湖浩哥》系列、《我的室友是狐仙》等40多部熱門網大因不符合政策規定而被下架；今年4月，在國家整頓文娛行業的重拳之下，優愛騰、搜狐紛紛發佈自查公告，下架一大批違規網大。
一系列監察措施的落地給網大明確劃分了題材和內容限制，涉及封建迷信、價值觀導向偏差、集中過度展示人性陰暗面、篡改名著及歪曲真實歷史人物、以展示黑社會活動為主要情節或以黑幫成員為主要角色展開的影片均會被淘汰。
因此，網大想要登上主流市場，應朝著正能量、陽光、青春的主流題材內容方向發展，比如主打無功無過的青春題材的《出走人生電臺》，或者是將中國功夫和科幻結合的《功夫機器俠》。
>>>>具有普世價值情懷
今年4月，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在寧波舉辦的廣播電視節目創新創優培訓班上指出“小正大”的自主創新方向，是今後廣播電視節目創作必須始終遵循的一個重要原則。
其中最關鍵的是大情懷，“小成本”好控制，“正能量”也好掌握，但“大情懷”卻不是每個創作者都能拿捏到位的，但對於網大來說，具備普世價值情懷和教育價值恰恰是主流化的根本。
芒果娛樂製作的《出走人生電臺》中女主的故事線關乎親情的得與失，男主則表現了理想與現實的對峙，他們都面臨著人生與現實的選擇，無論是追尋夢想，還是保持初心，都是人與自己和解的一個過程。
這種現實青春題材很容易能引起年輕人共鳴，也只是“大情懷”落地的其中一種姿勢，最近騰訊熱播的網大《罪途》系列也可以作為一種，通過懸疑罪案的手法揭露了社會的黑暗面，討論了霸凌者、跟隨者及被霸凌者之間的互動關係，法律和道德的博弈，給予了良知上的重重考驗。
電影藝術表達方式多樣，在青春、陽光、正能量、閤家歡的影片價值觀導向下，最終所呈現的價值觀應是給更多人帶來歡樂、希望、思考。
在院線、電視臺等多方資本勢力逐漸入局網大的當下，網大的標準和期待也會越來愈高，只有過硬的品質才會佔據主流媒體的一席之地。
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