近日，品牌評級權威機構Chnbrand發佈了2017年中國品牌力指數(簡稱：C-BPI) 品牌排名和分析報告。其中，“藍月亮”作為中國老百姓熟知的洗滌品牌，在一眾外資品牌包圍中，一舉拿下洗衣液與洗手液兩個品類第一。 據C-BPI方面介紹，在這兩個領域中，藍月亮已經連續7年(2011-2017年)保持行業第一，因而被同時授予“黃金品牌”(注：黃金品牌要求品牌連續5年或以上保持行業第一)榮譽。此外，因連續8年市場綜合佔有率第一被中國商業聯合會授予“冠軍之星”獎項。也就是說，藍月亮同時獲得品牌力的綜合評估和廣大消費者的雙重肯定。
圖說：C-BPI獎盃(藍月亮洗衣液、洗手液已連續七年榮登行業品牌力指數榜首)
圖說：“冠軍之星”獎牌(連續八年(2009-2016)榮列同類產品市場綜合佔有率第一)
“優質國貨”在第一品牌中佔大半壁江山
據報告顯示，今年C-BPI第一品牌有144個品類，其中，中國品牌佔比67.4%，與去年基本持平。從行業分佈來看，中國品牌在服務業的顯著優勢繼續保持，第一品牌比例高達84.8%。而作為中國品牌的傳統優勢領域，耐用消費品行業除汽車由國際品牌領跑外，家電、家居用品和信息通訊行業超6成的品類由中國品牌佔據首位。
圖說：2017年C-BPI三大行業(快消、耐消、服務業)中國品牌佔比數據圖
藍月亮成快消短板上的“中國日化驕傲”
而快消行業，一直以來是中國品牌的短板。特別是生活用品類，僅18.8%的第一品牌歸屬本土且進一步弱化，比去年下降3.5%。藍月亮和白貓成為榜單上僅存的碩果。
眾所周知，在快消領域，寶潔和聯合利華一直是全球消費品巨擘，迄今有百年曆史，憑藉成熟的營銷管理和傳播技巧也曾創造中國市場的神話。然而，近年來，藍月亮面對外資品牌不斷強勢進攻，卻一直穩坐洗衣液與洗手液領域品牌力第一的寶座，被業內人士稱為是“中國日化驕傲”。
藍月亮更憑藉其優質的產品和服務，與華為、格力、萬達等知名企業一同入選央視“2017國家品牌計劃”，成為中國製造優質品牌的代表。為什麼藍月亮能在龍爭虎鬥的洗滌行業穩居第一達七八年之久?
圖說：2017年，藍月亮作為唯一的洗衣液品牌入選“CCTV.國家品牌計劃”
持續創新成就優質品牌
如果說寶潔的衰敗是工業時代尾聲的輓歌，那麼藍月亮可以說是中國消費升級而成就的民族品牌。
從創立至今，藍月亮始終秉承“一心一意做洗滌”的專業理念，深耕洗滌行業。同時，藍月亮緊跟消費升級需求，自2008年引領開啟“液時代”以來，藍月亮不斷進行著自我顛覆式的革新。2011年起，倡導專品專用，針對中國人的洗衣習慣，推出手洗專用;2013年，強化專品專用理念，繼續推出寶寶專用、旅行專用洗衣液;2015年，藍月亮突破技術難關，推出國內首款泵頭計量式“濃縮+”洗衣液——機洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場的改革潮流，推動行業濃縮升級。
敢做攪局者顛覆行業標準
對時機的準確把控也是藍月亮站上風口的關鍵所在。
尼爾森調研報告中的數據顯示，藍月亮的市場佔有率曾超過44%，這意味著，有近半選擇洗衣液的消費者選擇了藍月亮。2008年，當中國洗滌市場還是洗衣粉的天下，洗衣液佔有率不到3%時，藍月亮率先向全國推廣洗衣液，引領開創中國洗衣“液”時代。
2016年，藍月亮再次率先引領行業升級，全面加速推動中國洗衣液的濃縮化進程。據歐睿國際數據顯示，在美國、英國、德國等發達國家，濃縮洗滌劑的佔比早超過98%，而中國濃縮佔比還不到4%，差距驚人。
整體來看，中國濃縮洗滌劑市場巨大，但市場培育還需要時間，而藍月亮此番掀起“濃縮革命”，頗有歷史重現的意味。
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