儘管中國足球隊、中國裁判都未能參與2018年世界盃，數據顯示，熱情高漲的中國球迷數量，在奔赴俄羅斯觀戰世界盃的球迷總數中位列第9。進入6月以來，中國球迷的熱情與對中國男足的花式調侃，既能襯托，或許又能彌補中國足球隊一再缺席世界盃的尷尬。
32支球隊，歷時32天，共計64場賽事，在全世界球迷的歡呼中2018俄羅斯世界盃拉開了帷幕。31歲的梅西和33歲的C羅又將在綠茵場相遇，眾人分外珍惜這一屆比賽，因為這或許是巔峰時期梅羅的終極爭霸。這也極有可能是39歲的馬克斯、34歲的伊涅斯塔、蒂亞戈•席爾瓦、33歲的馬里奧•戈麥斯、38歲的卡希爾等人的最後一屆世界盃……
這一場世界盛宴，不僅可以大力提振主辦方俄羅斯的經濟，也讓眾多的國內投資方、企業看到了新的機會。就像“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說的那樣：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”
俄羅斯世界盃，史上最“燒錢”？
聽說這屆世界盃是最燒錢的一界，儘管它將為俄羅斯創造並持續創造幾十萬的就業崗位，能從60萬赴俄遊客身上薅回20億美元的羊毛，但俄羅斯在今年4月時就已經為此花費了140億美元。
2018年俄羅斯世界盃是是國際足聯世界盃足球賽舉辦的第21屆賽事，6月14日至7月15日，這也是時長一個月的狂歡盛宴首次在東歐國家舉行。聽說為了這一天，俄羅斯不少大型企業都請了專職人員來培訓“微笑服務”，卯足了勁兒要讓高冷的戰鬥民族“暖”起來。
畢竟，世界盃是俄羅斯繼2014年索契冬奧會後承辦的又一大重要國際賽事。作為全球第17大經濟產業，足球產業年生產總值達5000億美元，超過世界不少國家和地區。在福布斯發佈的全球最具價值體育品牌中，世界盃排名第三。因此，對於主辦國而言，舉辦世界盃賽事就意味著收割紅利，俄羅斯政府也寄希望於此，盼著能夠大力提振本國經濟。
旅遊業無疑是最先被帶動起來的，為了吸引各國的球迷來俄羅斯觀看比賽，俄政府出臺了一些免簽入境的便利措施，比如世界盃期間可以憑護照和門票多次免籤，世界盃的組織方國際足聯預計，在世界盃期間將有60萬國際遊客到訪俄羅斯。
目前，世界盃已經為俄羅斯帶來了22萬個就業崗位，這還不算完，基於世界盃的長尾效應，未來5年還將再創造16萬~24萬個就業崗位。據第一財經報道，俄羅斯世界盃籌委會主席索羅金說，60萬國外遊客平均將在俄境內逗留12天；赴俄遊客將帶來19.49億美元的收入；俄羅斯將從遊客身上收回約17%的基礎設施投資和經營性支出。
這讓俄羅斯政府信心大增，他們的一份報告稱，在2013~2023年間，也就是俄羅斯成功申辦世界盃後的10年內，世界盃將拉動俄GDP260億~308億美元。這樣的收益顯然是超過此前的東道主巴西（140億美元）、德國（120億美元）和南非（70億美元）的。當然前提是可以達成。
畢竟開銷也是龐大的數字。俄羅斯副總理達瓦科維奇（Arkady Dvorkovich）4月時就表示，俄羅斯為準備本屆世界盃已花費140億美元，相當於俄國內生產總值（GDP）的1%，被人調侃為“史上最燒錢世界盃”。
不過他也說：“140億美元的投入，能給我們國家的發展帶來巨大的推動。我想說，沒有世界盃，俄羅斯當前的經濟就不會發展。”
世界盃下的中國式熱情
國際足聯公佈了本屆世界盃總收益為61億美元，超過上屆巴西世界盃13億美元，其中三分之一是中國贊助商！
啤酒、烤串，結伴的朋友看球歡呼無疑是這個夏天最舒適不過的事情。雖說我們沒有梅西、卡卡、C羅這樣的球星，但並不影響中國球迷和大公司關注的熱情。雖然沒有為世界盃提供精湛的球技，但給更多人共享盛況提供了機會。
視頻網站中，優酷成為了國內主流視頻平臺中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺。成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。而阿里的各個業務團隊，淘寶、天貓、支付寶、餓了麼，也將會圍繞優酷的世界盃權益作聯動。
騰訊自然不甘示弱。騰訊將梅西、蘇亞雷斯、德布勞內、阿扎爾等11位球星組成“企鵝戰隊”，球員總身價超過10億歐元，在世界盃期間以巨星身份和視角，打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目。自制賽事“超級企鵝足球名人賽”，集合鹿晗、普約爾、古蒂、內斯塔等參與。
網易也投入了近億元進行世界盃報道，還將引入“網易小冰”這一人工智能助手，為用戶提供智能推薦、開球提醒、實時資訊、聊球等一系列服務。
和只有17天的奧運會相比，世界盃的長度和粘性無疑更吸金。同樣是輸不起的“戰役”，一場場關於世界盃的品牌營銷接踵而至。
在所有2018年俄羅斯世界盃的贊助商、合作伙伴中，有7家是國際足聯的戰略合作伙伴，這其中便包括了中國的萬達集團。除了萬達集團之外，國際足聯的另外6個戰略合作伙伴，分別為運動裝備製造商阿迪達斯、國際飲料巨頭可口可樂、韓國現代集團、卡塔爾航空、美國跨國金融服務公司VISA，以及俄羅斯天然氣工業股份公司（Gazprom）。
除了上述7個國際足聯的戰略合作伙伴之外，FIFA世界盃還擁有5個官方贊助商，分別為中國海信集團、麥當勞、中國蒙牛集團、中國通訊設備製造商Vivo以及全世界規模最大的啤酒製造集團安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev，AB InBev，也即百威英博）。
其中萬達位列國際足聯的一級贊助商裡，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權，為了拿到國際足聯全球合作伙伴權益，萬達在2016 年支付了1.5 億美元，在此後的四屆世界盃（2018年、2022年、2026年、2030年），萬達將成為國際足聯的一級贊助商。
2016年萬達董事長王健林在接受路透社採訪時就表示：“我們在國際足聯最困難的時候向他們伸出了手，而兩三年前，中國甚至亞洲的大部分企業甚至沒有機會與國際足聯合作，西方公司的退出給了我們機會。”
10萬隻不同口味的湖北小龍蝦已抵達俄羅斯，天貓酒水也準備了10萬噸啤酒，所有球迷開始了倒計時。
百億美元投資金額、千億美元投資基金相繼成立，中國資本正在流向俄羅斯遠東地區。
儘管未被冠以“投資聖地”的名號，因為地理位置毗鄰和資源豐富，俄羅斯也成了眾多中國企業和投資方看中。日本某媒體就曾用“中國資本洪流”來形容對俄投資，因為他們預估中國將投資300億美元，屆時俄羅斯遠東地區將隨處可見中國的企業。
不過根據參考消息的數據，近兩年亞太地區對遠東經濟投資的80%都來自中國，在遠東，正在落實且有中國資本參與的項目共28個，投資金額約40億美元。
據瞭解，中國邊境地區人口超過6500萬，正在修建從哈爾濱到符拉迪沃斯託克的高鐵的中鐵東方國際集團覺得，如此龐大的人群數量足以覆蓋掉龐大項目的開支成本，特別是還有助於遠東和中國邊境省份的旅遊業發展。
“我在1997年時就看到了它（俄羅斯）的潛力。”福耀集團董事長曹德旺此前接受採訪時曾這樣說道，2011年7月，福耀集團投資2億美元在俄羅斯卡盧加州建立海外第一家生產基地，此後幾年突破各種文化、關稅的難題站穩腳跟。他覺得最近幾年俄羅斯的投資環境都是向好的。
2017年，中俄地區發展基金設立，管理資金1000億元。優先領域為核電站修建、核能、發電、採礦、基礎設施和物流。
就在今年6月，中俄簽署了一項協議，將成立一個新的投資基金，最初管理資金規模為15億元人民幣（2.34億美元），藉以支持俄羅斯和中國的金融及工業項目。這項協議是由俄中投資基金、中國穗甬控股有限公司簽署，據悉，該基金的目標資本規模為50億元人民幣。
這其中的俄中投資基金是2011年時，俄羅斯直接投資基金（RDIF）和中國投資有限責任公司（中投）各出資10億美元成立的。這也並非俄羅斯直接投資基金與中國的第一次合作，去年7月RDIF就與國家開發銀行（CDB）簽署諒解備忘錄，準備設立中俄人民幣投資合作基金（China-Russia RMB Investment CooperationFund），投資總額將為680億人民幣（100億美元）。
結語
昨晚最新消息，美國、加拿大、墨西哥三國共同取得了2026年的世界盃主辦權，屆時會有48支球隊參賽。如此來看，中國隊出線的概率將大大提升。
時間倒回1994年，射飛點球的巴喬靜默地站著，雖然無語，卻是在堅強地承擔著自己的責任；2002年的世界盃，回憶起來都是冷門和混亂，真假球迷們心照不宣；2006年貝克漢姆最後一場比賽，因傷下場的他掩面，淚水洶湧而出；2010年，卡卡紅牌下場；2014年，德國7:1“屠殺”巴西，主場巴西球迷們含淚高唱國歌......是拼搏、是榮耀，是歡呼是落寞，世界盃上每一個難忘的瞬間，都凝固在球迷心中。
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