2016年2500部，2017年近1900部，在经历了市场洗牌泡沫破裂之后，网大市场正愈发成熟，头部内容呈现出了更强劲的高增长性。从“猎奇致胜”到”野蛮生长”，中国网络大电影已进入到了更为产业化、规模化竞争的“稳步增长”阶段，持续产出口碑票房双高的精品有望成为常态。据相关机构调研预估：2018年网络大电影行业整体规模达30亿以上。
面对渐趋有序和竞争日益激烈的市场格局，如何才能在IP打造的不断试错中独辟蹊径？如何才能突破传统营销模式的重围走出差异化之路？近日，在爱奇艺独家上线的东方奇幻史诗影片《画皮师》，给出了自己的答案。
作为内容提供方，出品方奇月星空影业全面打通次元壁垒，持续完善泛次元生态，别出心裁的“影漫联动”IP养成模式，引发了整个行业的关注。
影漫联动全新发力，逆向思维IP养成
近年来，一批漫改网络大电影佳作，获得了票房与口碑的双重回报，并且成功打造了一系列具有市场号召力的爆款IP。然而，更多的漫改作品则在粉丝与一般观众的夹击之下，彻底沦为了市场试错与探索的炮灰。
漫画《画皮师》是由同名电影剧本改编而来，漫画走向与电影剧情互补双生。漫画版《画皮师》不仅在剧情上为影片《画皮师》提供了有益的补充和背书，也成为读者了解角色、剧情的绝佳方式。
更为关键的是，作为拥有累计阅读量高达5亿多人次的超人气作品，漫画通过爱奇艺、腾讯、有妖气等漫画平台为影片积累储备了海量潜在观影人群。漫画粉丝较偏女性向，影片上线当日女性观众占比高达80%，可见观影转化和引流效率之高。
与此同时，电影《画皮师》让众多活在漫画中的古风角色，突破次元壁变成了一个个真实可感的人物。结合精美的服化道设计和美轮美奂的艺术布景，将触手可及的现实质感与超乎寻常的想象力完美融合，为粉丝与观众献上了一道视觉饕餮盛宴。
影视需要IP源头，电影、漫画内容就是IP的生产养成。对于网络大电影来说，所谓“得IP者得天下”“有IP要上，没有IP创造IP也要上”。《画皮师》作为承载“影漫联动”概念的首部试水之作，电影与漫画交相碰撞，互为表里，真正实现了双向引流。强化粉丝IP概念，引导观众IP意识，“影漫联动”全新概念的提出与施行，将IP打造模式发挥到了极致。
启动全方位营销，精准投放多点触达
精准营销是网络大电影高回报的命门。有数据显示，参与营销的和未参与营销的网大平均单部分账金额具有明显差异。A级参与营销单部网大票房比未参与的高出119%，B级参与营销网大票房比未参与的高出324%。有效的营销方式对于网络电影的流量和票房有着至关重要的意义，甚至起到决定性作用。
影片《画皮师》全面启动了网络大电影行业罕见的立体矩阵营销模式，以精准投放促多点触达，其规模气势堪比院线大片。
4列西安开往北京的高铁全列海报物料覆盖；
10家簋街著名连锁餐饮企业倾力支持；
覆盖全国16个城市的机场720块电视屏；
30多家连锁娃娃机通体广告；
全国200多所大学无死角露出；
近200家服装连锁店热烈协力；
全国健身连锁 23 家店面广告大屏播放……
超体量户外物料覆盖，多行业异业深度合作；线上网红游戏直播话题吸睛、漫画粉丝群实时联动、演员借势宣传、线下海报物料二维码零距离倒流、随手拍赢周边人气聚集……线上线下差异化形式放射式出击！
影片营销矩阵聚合交通、餐饮、娱乐、高校、零售、健身多个业态，形成360度无死角信息覆盖和触达和交互式传播，实现了在聚焦核心受众的同时，广泛吸引周边观众，扩散影响增量人群的营销目的。
《画皮师》的奇幻世界观由漫画和电影故事共同构筑而成。后续，奇月星空影业将在保留原著精华足够的完整性、趣味性和突破性的同时，开发和衍生出更多的周边来丰富这个瑰丽奇妙的画皮世界，借此颠覆和突破传统的漫改电影格局，实现将动漫粉丝向最终大电影用户的转化和连接，达到真正意义上的“影漫联动”，为类型电影营销开辟出一条新路。
影片《画皮师》由奇月星空影业，华录百纳以及航美影业联合出品，故事讲述了最后一代画皮师为捍卫天下苍生的奇幻故事，已于4月21日独家登陆爱奇艺。天马行空的情节设置，高质精良的幕后制作，别出心裁的营销模式，获得了市场与口碑的双重肯定，上映3天点击量即突破千万大关，7天收益分账突破500万，上映10天即跻身爱奇艺4月票房榜top4，为2018年的网络电影市场注入了一剂强心剂。
影片出品方兼独家发行方奇月星空影业作为一家泛娱乐内容生产运营商，多年深耕影视、漫画等内容IP的生产、孵化、放大及商业化运营，打造出集影视投资、制作、发行、宣传于一体的全网络娱乐商业闭环。“影漫联动”这一概念的探索，也使网络大电影的运营模式更加丰富多元，相信这种联动形式在整个行业未来将拥有更多可能。
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