新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。想當年，這句廣告詞，幾乎是家喻戶曉。然而，時過境遷，如今，竟然傳出了新飛要破產拍賣的消息。
近日，某司法拍賣網站有一個重磅消息。說是從6月28日到29日，新飛電器、家電、製冷器具三公司將舉行公開司法拍賣活動，起拍價為4.5億元，保證金一億。此外，新飛名下的土地、房產等也將進行拍賣，起拍價為1.15億元，保證金2000萬。
從九十年代，新飛冰箱年銷售量高達300多萬臺，市場佔有率20%，號稱中國冰箱第一品牌，到如今，市場上幾乎銷聲匿跡，到了破產拍賣的地步，這期間到底經過了咋樣的變化呢？
成立於1984年的新飛，位於河南新鄉，由一家小型兵工廠改造而來。成立之初，虧損嚴重，甚至連續三個月發不出工資。危難之際，劉炳銀接手，迅速扭虧為盈。而劉炳銀改革的措施與當年青島海爾的張瑞敏一樣，以質量為抓手。
當眾砸冰箱，張瑞敏如此，新飛的劉炳銀也如此，而這樣的魄力之舉，使經歷了短缺時代的消費者發現，冰箱不但能夠擁有，竟然還是高質量的。如此，在九十年代，新飛、海爾等也就能異軍突起，成為市場上的寵兒。
後來，新飛進行國有體制改革，在引進外資的大背景下，當地政府將擁有的新飛國有股權出售，後期又進行股權轉讓，使得新加坡豐隆電器的股權佔了90%，中方的戰略經營管理權徹底喪失。
其實，這樣說肯定是不對的。畢竟，新加坡豐隆電器佔了90%的股份，自然這公司的發展戰略，或者說經營管理權，應該是豐隆電器說了算，儘管新飛當地政府還有10%的股份，可在董事會的話語權已經大大受限了。
按道理說，這處於鼎盛期的新飛公司能夠“靚女先嫁”，給當地政府換取一個好價錢，應該說是好事。如果是一家經營艱難，沒有影響力的品牌，不說未必會有外資或者民資收購，就是在九十年代末的國企改革期，恐怕也只有選擇倒閉或者破產的命運了。起碼，對當地政府來說，出售新飛公司的90%的股份，至少在當時評估，絕對會是一筆性價高的買賣。
外資收購以後，曾經帶領企業走向輝煌的企業家劉炳銀受到了限制。1997年，劉炳銀看中空調市場，準備收購惠而浦打算賣掉的連續虧損的藍波空調。不過，卻遭到新加坡董事的激烈反對，理由是：盲目介入，風險過大。2000年初，劉炳銀再次試圖收購廣東三榮空調，交接時間都已經談好了，卻再次被董事會否決。
此時，具有企業家才能的劉炳銀對市場的判斷，與代表資本的董事會發生了衝突。對此，應該如何評價呢？生產冰箱，無論是生產設施設備，或者說人才優勢，或者說技術儲備，應該說新飛公司是有優勢的。至少，我以為董事會否決進軍空調行業的多元化舉措，未必有錯誤。
畢竟，這新飛公司的戰略決策應該是董事會的職責，公司的真正主人是以董事會代表的廣大股東。企業家劉炳銀為代表的管理層，儘管曾經功績顯著，但是，多元化與專業化的判斷上，未必就是超前的、正確的。與劉炳銀同時期的那些著名的企業，搞多元化發展的幾乎都消失了，而唯有強調專業化的才最終生存和發展起來了。比如說，海爾冰箱依然獨樹一幟，而在當年劉炳銀準備進入的空調行業，創始人朱江洪定調的格力，一直專注於空調的專業化發展，如今是世界第一空調品牌。
顯然，劉炳銀能夠學會張瑞敏的“當眾砸冰箱”，來突出質量，卻未必有張瑞敏朱江洪等精耕專業化的戰略眼光。絕對控股的外資大股東，儘管後來派出了管理者，甚至派出了400多名中高管理者，可是，缺乏企業家才能的高管，不說是對國內經營企業“水土不服”吧，至少是沒有為新飛公司選擇適合的發展戰略。
2012年，因為十年沒有漲工資，新飛公司的員工“罷工”，尤其是在廠門口貼出了2001年因胃癌死亡的劉炳銀總經理的大幅照片。這樣的行為，一方面是對現有管理層和董事會的不滿，令一方面也說明劉炳銀領導新飛時的“美好時光”。對此，想想都能理解。劉炳銀領導新飛公司的時候，那是典型的國有企業，特別是從三個月發不出工資，到後來效益好，自然是激勵手段多樣，員工的滿意度高。而到了外資絕對控股的時候，員工的工資不會隨著時間而調整，只會是與效益掛鉤了。
當然了，可以肯定的是，外資絕對控股的新飛公司董事會和高管層也是想搞好企業，也是想能夠有個合理和有發展前途的轉型。從新飛公司的實際來看，轉型的是小家電，可惜的是失敗了。而新飛冰箱雖然一直在生產，但是誠如市場調查所認為的那樣，優點是質量高價格低，缺點是技術含量低不新潮沒有變化。顯然，這就是高管層沒有能夠有如張瑞敏朱江洪等企業家一樣的遠見卓識所致。
新飛公司如今淪落到破產拍賣的地步，這是企業董事會和管理層缺乏企業家才能的體現。也是絕對控股的外資企業，在國內市場環境下，“水土不服”的表現。換句話說，新飛公司的遭遇，起碼是擁有新飛國有資產的當地政府沒有損失，而絕對控股的外資也是因為搭上了國內房地產騰飛的時間價值，也未必有損失。但是，新飛公司的員工，新飛公司能夠貢獻的稅費，卻是實實在在的沒有了。
總而言之，新飛公司的遭遇充分體現出了企業家的重要性。一個具有企業家才能的人，要遠比資本，哪怕是外資，對企業都關鍵的多。
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