導讀：
自2013年登陸天貓以來，自然堂儼然已找到了屬於自己的“電商節奏”：從2014雙十一奪得全網美妝第四，到2015年擠入前三，再到去年雙十一拿下唯品會、京東、聚美國貨美妝第一，自然堂始終在電商平臺保持著強勁勢頭，而在剛剛結束的618年中大促上，自然堂毫無懸念地再領“風騷”。
長達18天的618電商大戰正式收官，自然堂在各大平臺戰績亮眼：以新男士系列領跑京東男士護膚；2018球迷定製版水光面膜引爆社交媒體。自然堂能在短短几年內佔據電商渠道領頭位置，究其原因，除了明確的品牌調性之外，自然堂成熟的整合營銷實力功不可沒。
強強聯手，自然堂新男士攜手《穿越火線》玩轉跨界營銷
自然堂新男士系列剛於5月28日在京東首發，即在今年618中大放異彩，並助力自然堂在京東美妝斬獲佳績。顯然，自然堂為男士品類找到了絕佳的展示平臺，據京東公開數據顯示，6月1-17日，美妝產品購買者中男性用戶比去年同期增長61%。
為了把握住持續增長的他經濟，自然堂新男士還與騰訊旗下國民槍戰手遊《穿越火線》手遊（下面簡稱：CFM），首度達成跨界合作，從產品到資源全方位深度共創。據悉，5月28日，自然堂新男士在京東平臺首發的同時送出為CFM玩家定製的專屬福利，刺激銷售轉化。新男士系列在首發一週後，便以黑馬之姿衝上京東618男士護膚品牌銷售榜。
6月15日起，巔峰裝備“自然堂男士龍血”道具熱血上線，該道具與產品功效一致，主打快速恢復能量瞬間回血，吸引了一批資深遊戲玩家，極大的提升了新品影響力。自然堂品牌相關負責人透露，本次合作除了在線上大放異彩外，也將打響線下之戰：自然堂將冠名2018CF雙端電競賽事，強勢收割電競粉絲流量。
自然堂新男士X CFM跨界合作
首次面膜品類線上試妝一鍵購買，強力吸納世界盃狂歡熱度
今年的618年中大促恰逢世界盃，在全世界球迷集體狂歡之時，自然堂精準搶佔人群心智，借勢推出“2018球迷定製版水光面膜”，並在天貓和淘寶平臺“祭出絕殺”——炫酷“AR試妝”黑科技，讓消費者在購買前就能隨心體驗將各大國家敷在臉上的效果，達成業界面膜品類首個線上試妝一鍵購買的創舉。
AR試妝場景
消費者花式敷面膜場景
閃出國門，自然堂攜手天貓多地聯動舉辦新零售快閃店
此次618中，天貓在新零售層面驅動線上線下同步爆發的嘗試，尤為讓人關注。而作為中國化妝品的領軍品牌，自然堂也率先參與到了天貓的大型創新項目中。
據悉，自然堂在618期間攜手天貓，在臺灣、新加坡、澳大利亞三地聯動舉辦”taobao home”新零售快閃店，用新零售黑科技向臺灣人民以及海外消費者展現各式的精選美妝，引發廣泛的互動。其中，“2018球迷定製版水光面膜”和AR魔鏡試妝鏡最受追捧。
伽藍集團表示，希望通過與天貓的合作，將’你本來就很美’的品牌理念帶到全世界，同時，也希望用多樣化的商業形態，讓消費者體驗到新零售帶來的增效增量的變化和升級的服務體驗。
新零售快閃店消費者體驗場景
近年來，自然堂時刻以行業領先者的姿態，打出極具洞察力和創造性的營銷牌，這也是其短短几年內便在電商渠道牢牢佔據龍頭地位的關鍵因素。此次618年中大促，自然堂不僅實現了銷售業績的刷新，也再度達成多個整合營銷的突破性案例。相信有明確的品牌調性、強有力的創意輸出和深入的消費者洞察作為支撐，自然堂下半年將更值得期待。
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