今年雙11似與以往不同，隨著電商與區塊鏈領域更深的結合，電商平臺間“技術戰”的戰鼓正式敲響。
不僅是阿里、京東等平臺有相應的區塊鏈佈局。蘇寧更是在今年雙11發佈會上，公佈了“區塊鏈溯源”防偽技術。並表示，蘇寧國際將通過區塊鏈技術，為每個新採購的跨境進口商品打上 “身份證”。
回顧此前10年的雙11，從價格戰、物流戰到宣傳戰，基本是各平臺商業模式的不斷創新。而今年，第11年的雙11，進一步迎來了區塊鏈等新技術，並正式晉身為電商平臺間的“技術戰”。區塊鏈技術的運用成為各平臺技術實力的彰顯，也成為平臺吸引用戶的方式。
其實從去年“618”購物節開始，阿里、京東、蘇寧等平臺就已在運用區塊鏈進行商品溯源。
而隨著近來技術條件、政策條件愈加成熟，今年雙11頭部電商平臺的“鏈戰”可謂愈加激烈。
今年雙11：區塊鏈暗中角力 電商平臺側重各不同
隨著電商平臺區塊鏈“第四戰”的到來，蘇寧也強勢發聲。
10月21日時，蘇寧在雙11發佈會上公佈了“區塊鏈溯源”這項防偽技術。通過區塊鏈技術，蘇寧國際為每個新採購的跨境進口商品打上 “身份證”。且今年雙11期間，聯合多個跨境品牌商推出“正品保障聯盟”，併發布“億元消費者權益保障金”。
其後的11月5日，蘇寧國際集團國際業務發展中心戰略總監賈夢在一次簽約儀式上介紹，今年5月起，蘇寧國際便啟用了區塊鏈技術，為每個新採購的跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”。目前，蘇寧國際區塊鏈技術已覆蓋超過50%商品。
京東區塊鏈防偽追溯平臺已累積有超13億條上鍊數據，與700餘家品牌商開展了溯源合作，共計有6萬以上SKU入駐，逾600萬次售後用戶訪問查詢。
雖幾大電商平臺均是在運用區塊鏈技術，為商品溯源服務，但側重的方向卻略有不同。
阿里、京東的主戰場就是線上場景，兩者均曾對進口的國外奶粉、美妝、保健品、奢飾品，中國的茅臺等產品進行過追蹤溯源。與此同時，螞蟻主推的比利時鑽石；京東曾推出的“跑步雞”，多是具有“貴”和“稀”特點的商品。
而蘇寧作為老牌零售商轉型綜合電商，則是充分發揮了其海外本地化供應鏈、線上線下商城聯動的優勢，結合區塊鏈技術進行追蹤溯源。可見，雖同是區塊鏈溯源的應用場景，但各電商平臺的發展路徑仍有一定的差異。
兩年三個購物節：見證頭部電商平臺的“區塊鏈戰史”
雙11的銷售額年年攀高已是常態，2019年，天貓成交額更是達到了2684億元，而京東成交額為2044億元。
可在這熱鬧狂歡的背後，卻彷彿總是存有一份顧慮：購買的商品是否是正品、貨物會不會被以次充好……這困擾著消費者，同樣也困擾電商平臺。由此，運用可保障數據真實性的區塊鏈技術，成為各個平臺開展商品溯源的關鍵，也逐漸拉開了“技術戰”的序幕。
而這一戰，真正開始於2018年的“618”。
彼時，京東區塊鏈防偽追溯平臺在母嬰、全球購、酒類等品類重點發力。與此同時，蘇寧易購也在線上和線下門店啟動了自主研發的區塊鏈商品溯源系統，雙線保障商品質量。
其後2018年的雙11，阿里開啟了“全面進軍”模式。
在2018年雙11的前夕，阿里巴巴旗下的螞蟻金服正式宣佈，首次將區塊鏈技術規模應用到天貓雙11，為全球1.5億件跨境商品溯源。
這一戰中，螞蟻推出的代表是比利時鑽石。所有鑽石將通過天貓智能追溯體系，運用螞蟻區塊鏈技術和阿里健康“碼上放心”追溯編碼技術，清楚展現鑽石採購和鑑定，跨境押運輸，入境清關，鑽石鑲嵌和成品鑑定等信息。也就是說，每一顆鑽石都有“身份證”。
另一邊，京東也表示通過“京東區塊鏈防偽追溯平臺”，接入國內外多家品牌商，實現12億條數據上鍊。
轉眼，又來到了今年的“618”。儘管，各電商平臺在區塊鏈溯源方面顯得低調，未做進一步的宣傳。但2019年“618”期間，阿里、京東都有將區塊鏈技術運用到商品溯源流程中。
至此，頭部電商平臺的區塊鏈溯源之戰，已在兩年三場購物節中得到了實踐。
三大平臺的區塊鏈技術：助力雙11的下一個十年
而平臺的競爭，歸根到底其實是平臺技術實力的對決。
阿里和京東的區塊鏈溯源，是基於各家的區塊鏈BaaS平臺，充分運用自身在物流、供應鏈、電商銷售、數字科技方面的優勢，發展區塊鏈防偽驗證。
但事實上，儘管有了區塊鏈技術的強勢助力，也無法徹底杜絕電商平臺購物過程中的假貨現象。
一方面，區塊鏈能保證錄入的信息不可篡改，卻無法完全保證錄入信息的真實性。在商品生產、運輸、銷售的過程中有大量信息錄⼊環節，因而仍存有信息造假的可能。另一方面，目前電商平臺的區塊鏈並非完全去中心化，多數是中心化的模式，也存在平臺方就是造假方的可能性。
不過，隨著電商平臺間的技術競爭，和各自的技術升級，這一現象正在改善，區塊鏈已可在雙11購物節等大規模的應用場景中釋放更多的能量。
2008年，中本聰發佈比特幣白皮書，區塊鏈技術拉開發展序幕，至今已有11年。
2009年，光棍節第一次被定義為購物狂歡節，今年恰也是第11年。
前十年間，區塊鏈與電商購物節的商品溯源逐漸相交；下一個十年，各電商平臺的產品溯源定將與區塊鏈技術結合愈為緊密。
清華客座教授翟老師談區塊鏈技術是未來十年最大的財富商機，是能夠改變世界的。
為什麼呢？
◆第一點：是記錄（結果、過程等）行為發生了本質改變；
◆第二點：是識別（真假、價值等）行為發生了本質改變；
◆第三點：是交換（形式、內容等）行為發生了本質改變。
自動的數字化記錄、直接的全網識別、各種元素的無縫交換，使得區塊鏈技術幾乎全面提升了所有商業活動的運行效率。
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