產品的傳播,需要設計一個模型。產品與用戶的接觸,有以四個環節:認知、購買、買完、體驗。
具體的設計如下:l
認知環節:通過事件營銷或者明星效應,讓品牌能夠具有更好的用戶認知,幫助企業在競爭過程中脫穎而出。
l購買環節:購買過程不打擾用戶,讓其方便、流暢地完成這個過程。如拼團模式,就是用清晰的優惠和朋友背書的
方式,優化了零售業購買環節的效率。 l
買完環節:在買完以後,為用戶製造一個可以分享和傳播的內容,比如紅包。
l 體驗環節:通過產品本身的特徵,比如顏色、鮮花的美、花香等,通過這些可以傳播的介質,鼓勵和引導用戶去進行傳播。隨著產品的傳播和市場化,當業務發展出現陡峭斜率的增長曲線時,就驗證了產品成功地完成了從0到1的階
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