前不久，京東微信購物圈為慶祝粉絲過千萬，京東手Q購物舉辦了宇宙級的嘉年華盛宴，花式玩翻天，其中京東更“放言”15秒就撩你種草，那麼今天我們就來介紹一下京東的體驗式營銷到底是怎麼玩的。
京東微信購物圈是國內最大的社交分享內容導購生態，基於微信好友關係鏈，以用戶興趣為原點，通過商業智能和創意互動，撬起平臺、品牌、用戶三位一體的世界。
據尼爾森與京東聯合發佈的《2018中國社交電商發展研究報告》，目前社交電商目標市場近5億，電商零售佔比60%，吸引了眾多平臺投身社交電商的藍海。
Web2.0時代重構了品牌與用戶的對話,“怎麼買”、“為什麼買”是未來贏利點。
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激活粉絲 玩轉社交shopping
京東微信購物圈目前已沉澱了超過5千萬UGC內容庫，共有24個涉及不同品類的“興趣圈子”，精準用戶超過1000萬。這相當於，每月僅靠“興趣圈子”的用戶引導，就能輕鬆收穫上億元的成交金額。
為吸引新新人類，在嘉年華期間，購物圈推出眼花繚亂的新玩法。基於社交屬性，嘉年華設置五花八門的互動話題，“哪次尬撩讓你印象深刻？”“如何優雅的做飯？”“來生還會嫁給現在的老公嗎？”圈友們紛紛展開腦洞大開的神回覆。此外，獎品鼓勵用戶參與圈子話題互動，花式曬美照曬視頻。同步，開發“全民分豆”遊戲，所有圈子狂撒1億京豆，吸引全民踴躍參與。
“混圈瓜分1億京豆”活動頁面
在社交與電商相融的時代，購物圈摒棄了傳統營銷形式，而是以社交為基礎，利用用戶的圈子認同感，加強每個環節的互動性與趣味性，讓用戶感受到身臨其境的“參與感”。畢竟，年
輕消費者是高度依賴社交文化的一代，因此，互動性與趣味性才是提升平臺傳播效果的保障。
Angelababy、關曉彤、景甜等明星坐陣購物圈 曬圖與粉絲互動
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15s 短視頻帶你種草
當下短視頻正夯！PGC短視頻製作團隊、UGC網絡紅人、短視頻MCN機的湧入，讓競爭白熱化。未來電商內容生態中，短視頻符合移動互聯網的即時性、時間碎片化、高效的特性，成為圖文、直播後的內容化尖兵，推動整個電商行業的改革。
本次活動的最大亮點，要屬5月10日上線的種草TV欄目，是業內首個H5形態的15S短視頻導購欄目，為品類/品牌持續拓展具有渠道特色的內容新玩法，幫助挖掘新的流量突破口及實現轉化。
當欄目的創意TVC一上線，就引爆了話題。視頻反串直男和公舉病兩個角色，以“直男怎麼能用洗面奶”和“女孩怎麼能滑滑板”為槽點，引發圍觀。順勢推出的短視頻H5《用這招“shui”服你的另一半》，參與者還能感受不同的場景，親歷“治病”體驗。
基於購物圈千萬精準圈層粉絲用戶及微信側完整用戶社交關係鏈，以內容形態催化，實現短視頻與電商、社交與導購的雙閉環。
品牌若想快速建立口碑，利用UGC中的消費者對品牌產品和服務的真實感受，將能促成更高的客單價與購買轉化，縮短了轉化路徑。
除此之外，京東社交購物還聯手微博網紅造勢。UGC+PGC和站內外全渠道傳播，實現了內容多元與傳播廣泛的影響力。
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無界營銷 多維賦能
在京東微信購物圈內，商家用戶賬號還可申請與店鋪做綁定，從而實現店鋪粉絲、UGC內容的雙邊互通。此外，還開放京東微信手Q場景，讓商家開展粉絲運營，關注內容及社交運營的商家及品牌能夠與購物圈商家賬號開展內容、玩法、粉絲等的有效聯動，實現商家WQ佈局無界聯動。
用免費海量及帶貨UGC幫助商家曝光引流的同時，社交玩法工具也在為商家全面賦能。像提供話題討論、明星曬單、試用評測、壘樓PK、短視頻等新玩法，低成本實現社區互動，起到活躍粉絲，爆款口碑、品牌推廣等多維價值。
購物圈通過新模式、新場景、新渠道三位一體實現內容和生態平臺互通，並將借勢京東618打造百萬UGC計劃，實現內容引流、變現並全面賦能品牌。
在無界零售理念的引領下，京東實踐出獨特的“三位一體”模式：依託購物圈產出優質內容，提升用戶活躍度；拼購則提供了更低價優質的途徑打動消費者，實現拉新促增；依託社交魔方為平臺賦予持續創新的能力。
購物圈作為其中一環，綜合了微信手Q的社交數據、京東的購物數據以及品牌商的粘性粉絲數據，通過社群化運營的沉澱、激活和裂變，有效實現用戶粉絲的互通與轉化。
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寫在最後
在當今新零售的形勢下，品牌需要對用戶深入和全方位的瞭解，做好客戶體驗，注入體驗式營銷。
正如十分注重消費者線下到店體驗感的MUJI無印良品官方所說：“一個品牌要深入人心，就不能拘泥於商品本身，我們要用更完備的顧客體驗推動一場零售變革”。
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