领克把一场新车发布会活生生搞成了时装秀......
那么，这场“时装秀”对领克汽车未来发展有何影响，对其它汽车品牌有何借鉴呢？
先来说说车
在整个新车发布会现场，听到媒体同行说的最多的就是“这车这么好看呢”？
凭心而论，作为汽车媒体人我们接触了太多新车，但是作为普通消费者说出的这句“这车这么好看呢”，是未经大脑仔细雕琢的肺腑之言，而非“讨好”领克02。
好了，该说车了！
作为领克品牌的第二款车型，领克02定位轿跑SUV，同样基于CMA基础模块架构打造 ，注入更加年轻潮流元素。
至于颜值如何？此处省略一万字，请看图！
那么，领克02价格如何呢？
此外，所有购买领克02的首任车主将获得“三免服务”，既终身免费质保、终身免费数据流量和终身免费道路救援服务。
发布会上，领克01 PHEV插电式油电混合动力汽车也正式亮相，公布预售价格为24万到27万元，将于7月27日在领克商城在线开售。
领克的“时装秀”
从这场新车发布会的布局风格，就“暴露”出领克汽车的调性——售卖时尚！
为何是“售卖时尚”，而非传统乘用车主打“性价比”呢？
其实在整个发布会现场，领克汽车领导们不提“性价比”这几个词，所有讲解都是围绕“时尚”一词展开，这与领克01的基调一致。
可见，领克汽车背后的营销团队清楚地意识到所谓的高性价比、高配置，只会让领克02将陷入与合资汽车品牌PK的汪洋大海中。
因此，差异化路线，也就是时尚路线，是领克汽车的营销法宝。而最能代表时尚潮流的就是时装发布会了，“领克春夏发布会”的主题就是因此得来。通过一场时装秀，展示领克新车型时尚潮流的品味，有看点、有卖点。
虽然消费者选车时也会比较车价，但看到领克02姣好的面容和合理的价格，当然会首选领克02了！
领克胜在精准定位
根据以往车企卖车的惯例，汽车上市半年后就会考虑降价促销，要么是买车送礼包，要么是直接降价。邢车博士在电台节目中总有听众问能不能帮着去领克家砍砍价......
但从去年11月末上市到今日领克01一车难求，必须排队，绝无优惠。
刚刚上市的领克02，售价区间12.28万-19.28万元，有人认为这是一招“险棋”，领克02卖贵了，毕竟同价位的车子太多了......但是，邢车博士可不这么认为，这个价格恰到好处，而且领克02也不会走降价促销的老路。
对比下价格你会发现领克02的售价区间12.28万-19.28万元，试想一下这个价位能买到什么样的轿车或者SUV，邢车博士粗略算了一下合资和自主品牌有70款左右。这个价位区间车市竞争最为激烈，稍不留神就会被人超越甚至“干掉”。
这款领克02依然不谈性价比如何之高，而同价位的自主品牌或合资品牌SUV，无一例外在大肆宣传“高性价比”、高配置，用赤裸裸的价格搏消费者眼球。
领克胜在精准定位，不断打磨核心竞争力，不打价格战，走出一条具有领克特色的道路。
当然，领克的成功也得益于目前中国车市迎来消费升级的时机，消费者舍得为高颜值和高品质的汽车产品特别是SUV花钱。
因此，具备高颜值特质，加之又有沃尔沃汽车的技术精髓做保障，消费者自然就愿意为领克的颜值买单了。
领克汽车另辟蹊径的营销，与那些高呼“性价比”的同价位车型形成了鲜明对比，领克“葫芦里卖的药”，值得其它汽车品牌去分析推敲......
邢车博士工作室
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