文章開始之前，小名要提醒諸位一件事哦
現在又到了服裝店老闆，睜眼說瞎話的季節了，請大家都保持冷靜
最近驢牌又被刷爆屏了
上月3.26正式任命潮牌Off-White主理人
Virgil Abloh為其男裝服飾線的創意總監
一時間引爆時尚圈的一片譁然
Abloh可以說是最會玩兒聯名
打造狂熱爆款的設計師之一
還記得前一陣耐克出的那款
貴的要死的The Ten系列麼
據說後來被炒到了1萬多
就是出自大哥之手
作為Off-White的頭號人物
可以說Virgil Abloh是當下
最炙手可熱的設計師之一
Off-White
就是那個號稱比90後更
懂潮流更標新立異的潮牌
不禁價格感人
印花也是怪怪的
架不住明星喜歡
隨著千禧一代的孩子追加長大
品牌也開始尋找新的受眾人群
設計師們傾向於更年輕的面孔
街頭文化與高級時裝的界限逐漸模糊
一方面為了向這群嶄新的消費力量示好
另一方面是讓街頭文化登上更高的臺階
其實我也很好奇
一個潮牌設計師能給LV
帶來什麼與眾不同突破呢
接下來 我要開始表演了
以下均為政委個人關點
如有質疑 有就有唄
年輕人玩的才叫潮流
在這之前 讓我記憶猶新的是
Supreme與LV聯名款合作
那次號稱史上最強聯名款
合作之後引發了一陣騷動
先是大家連夜排隊 全球明星追捧
後是社交媒體上搶不到貨炸開鍋
緊接著買手瘋搶熱炒 刷爆朋友圈
最後各大宇宙博主ins網紅齊上陣
從成套秀到單品再是花式情侶秀
說通過合作出的聯名款
可以雙方都達到了高潮
一方面Supreme得到一張
LV贊助的超大額的支票
在高級時裝圈高傲的
吹噓自己跨界的本錢
另一方面則是LV打開了
與年輕人鏈接的大門
得了無數關注和曝光
激活年輕群體的市場
之後就是隨著購買人群的擴大
留下的也是無盡的爛尾山寨貨
有趣的是到現在還有人叫它
“ 蘇 坡 蜜 ”
論“爆款”的重要性
我一直認為爆款是奢侈品牌
提升影響力的最佳選擇手段
但這與經典並無任何關聯
回到2016年
還記得躥紅一時的Vetements麼
可以說是潮牌爆款的經典案例
超級IP 明星 網紅 大V
這是我對爆款現在的定義
這些自帶流量的活廣告
要比任何推廣都有效
Balenciaga 出的“老爹鞋”Triple S
這個鞋我就不多介紹了
雖然難看 銷量好啊
這也是爆款的價值所在
不僅在於把商品賣給你
還順帶告訴你誰誰誰誰
現在都在用 如果你不用
那你就跟不上時尚的步伐
給潮牌留的一席之地
回到開頭的話題
Virgil Abloh作為潮牌設計師
能為LV在男裝系列帶來什麼
有幾點倒是想說說
一
年輕消費者的崛起讓
奢侈品牌處於十字路口
LV與Supreme之前的合作
獲得了積極的市場反響
激活了年輕人的市場
由此可見LV打定主意
要在潮牌中佔據一席之地
二
當消費主力開始向數量更為
龐大的年輕中產階級轉移時
新鮮感成為吸引興趣的關鍵因素
而奢侈品潮流化逐漸追趕品牌溢價
至少我們看到的那些奢侈品大佬們
屢次和潮牌合作試水中嚐到甜頭
三
年輕人正對潮牌單品趨之若鶩
同時奢侈品牌也開始向流量低頭
品牌的設計師們也顯然更懂得
如何從消費者的視角製造產品
奢侈品牌對商業利益的追求
也體現在越來越頻繁地聘用帶貨KOL上
而這些KOL利用其影響力製造“爆款”
降低產品自身創意的風險性同時
也為品牌挖掘出更多隱性消費人群
最後一點 也是最重要的
LV用行動告訴你
老子上得巴黎時裝 下得街頭潮牌
你們懂什麼！業績才是最重要的
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