淘寶天貓直通車作為淘系平臺付費推廣的工具，是很多商家朋友經常能夠接觸到的，直通車付費坑位都是在淘寶搜索中的，這也是很多商家花大精力去利用直通車去推廣的原因之一。直通車其實就是一個付費廣告工具，並沒有想象中那樣的神器，有錢燒的多，錢不多的燒的少，沒錢的就乾燒（沒得燒），就是這麼一個現實的工具，只要肯燒都能燒起來，就是燒的好和燒的差的區別。
今年直通車變得有點多，在四月初開始，直通車作出了逐漸調整，經過最近一段時間的分析研究，得出了一些經驗和結論，希望對大家有幫助。
今年開始淘寶其實對於直通車推廣的產品相比以前有了較大的扶持，不管怎麼說，直通車也是阿里的創收的工具，只要讓商家更多的去付費推廣，讓付費推廣的產品鏈接有效果才能引起商家更多的投入錢推廣，所以今年直通車的扶持力度是可以的。今年淘寶爆款的週期也變短了，所以開車的節奏也要因此發生改變。
今年四月初的時候直通車第一次發生變化，質量分在一夜之間發生大幅度下降的情況，對於這一點有寫過文章分析（ ），具體就是把質量分的提升空間調大了，讓質量分更加具象話了，這是好處還是壞處呢？我覺得是好處，以前我們把質量分優化到10分，以為是最好的，但是在直通車系統中可能是100分，和我們競爭對手相比，他的10分詞可能在直通車系統中是1000分（這只是假設），直通車系統中的具體分析我們是看不到的，系統可能把≥100分的詞都顯示10分，所以同樣10分的詞權重也是不同的，而這一次調整就是把這空間繼續放大了，也就是把後臺隱藏的分值釋放出來了，讓我們有更好的有提升質量分的空間。
關鍵詞如何快速上分
關鍵詞質量分越高對於直通車的點擊扣費就越省，可以讓我們的推廣費價值最大化，所以快速上分是我們很多商家經常追求的，很多商家在操作關鍵詞的時候發現質量分就是上不去，不僅上不去反而還下降了，其實出現這些情況很大一部分是選詞不對，選對關鍵詞就像選款一樣是很重要的，有些商家喜歡一上來就開大詞，雖然想法是對的，但是大詞競爭往往都很大的，而且剛開始用大詞往上頂對於後期質量分提升後調價非常困難，我們在開車的時候應該先用類目準確、競爭小、點擊率好、有一定展現的詞，說白了就是要有些比較有潛力的詞，只有這些詞效果出來了，再去開大詞才會又省錢又有效果（土豪可以不用）。
點擊扣費如何降下來
上面講了提升關鍵詞的質量得分，提升關鍵詞的質量得分就是為了讓點擊花費降下來，如何降低點擊花費，在降低點擊花費的時，必須有一個前提，就是關鍵詞的質量得分已經上去了，
只有直通車的關鍵詞質量分達到10分後才可以去調節關鍵詞出價，調低價格的時候一定要慢慢調低，千萬不要大幅度降價，調低價格有一個前提就是不影響關鍵詞排名，所以這裡有一個小訣竅，我們在調低價格的時候可以觀察關鍵詞的系統預估排名，如果調低價格後排名沒變，那就可以了，反之就是還不行。調低價格只能慢慢調，所以前期出價的高低將決定後期調低價格的效率。
系統預估價格說明
如何利用直通車帶來搜索流量
開直通車不是目的，開直通車帶來免費搜索流量才是目的，否則直通車不斷燒，再有利潤的產品也撐不久的，相信很多商家也都是關心這個問題，很多商家朋友應該都看到過一些文章有介紹，新品前期點擊率、收藏率、加購率很重要，這個思路確實沒錯，但是新品相比這個還有更重要的就是需要積累收藏、加購、成交，我們把淘寶上的每一個產品都看作“雪球”，新品就相當於小雪球，而那些爆款相當於大雪球，雪球如何才能越滾越大，只有收藏、加購、成交上去（不單單是成交），雪球才會變大，直通車就是可以為寶貝帶來這些的捷徑；除了這些，直通車的點擊也很重要，現在淘寶是個性化搜索，只要買家曾經有點擊過某個商家的一款產品（無論是直通車還是其他任何渠道），當該買家再次去搜索引擎中搜索這種類型的產品，被TA點擊過的產品會有限展示，這其實也是直通車的好處，我們擴大直通車展現基數，點擊率穩定的情況下，會讓我們的正在推廣的產品出現在更多個性化搜索下的買家面前，這也就是直通車帶來免費流量的原因。
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