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文|郭福瑞
喀山的夜晚對於巴西人來說註定是悲傷的。1-2負於歐洲紅魔比利時，被視作奪冠大熱的桑巴軍團再次倒在了奔向大力神杯的道路上，這一次他們甚至連最終四強的門都沒能邁進去。終場哨響後，內馬爾陷入沉重的悲痛之中，落下了不甘的淚水。毫無疑問，內馬爾想要通過世界盃來證明自己在足壇的地位，但他的這種渴望和夢想再次隨著淚水撲空。
一週前，已經過了而立之年的梅西和C羅雙雙離開世界盃賽場，過去十年梅羅分庭抗禮的“雙驕”格局悄然間已經到了落幕之時。新舊時代的交替是足球中永恆不變的定律，在球迷們感慨舊王將去的落寞之情時，也在期待著一個新的王者曠世而出。一直以來，多被稱讚為梅羅之後第一人的內馬爾再次被賦予厚望，但內馬爾仍有一定的路要走。
被指責演技派，這是內馬爾趕超梅羅的軟肋
內馬爾在本屆世界盃上的表現是毋庸置疑的，他幫助巴西隊一路過關斬將殺入8強。不過，這位26歲的巴西人也飽受著巨大的輿論壓力，這是源於他在球場上的一些誇張的行為。內馬爾是突破盤帶擺脫防守球員的好手，情急之下，對手也不得不祭出犯規大法來攔住他。有數據統計，在巴西隊的前4場世界盃比賽中，內馬爾一共被不同的對手侵犯了23次。瑞士電視臺RTS則統計出內馬爾在世界盃上的倒地時間，在這4場中，他一共倒地14分鐘。
不過，幾乎內馬爾的每次倒地都引起不小的爭議。在小組賽對陣塞爾維亞的比賽中，細心的媒體們便“盯”了內馬爾，報道出了內馬爾令人驚訝的“七連滾”。比賽中被侵犯倒地的他表情痛苦，並翻滾出了小10米遠。到了淘汰賽對陣墨西哥時，內馬爾被墨西哥球員拉雲踩到了腳踝，這引發了雙方的爭執。內馬爾的翻滾動作也引起了球迷的惡搞，成為網友戲謔、調侃的對象，被植入到各類圖片和視頻之中。
與此同時，足壇的名宿們也加入到這場激烈的討論中，不少人指責內馬爾為“演技派”、“倒地狂魔”。老舒梅切爾的評論毫不留情：“內馬爾看上去像快要死了一樣，我以為他下一秒要被擔架抬走，送上救護車，然後就再也不用看見他了。” 阿蘭·希勒也流露出相似的觀點：“當他在球場上打滾，看起來好像很痛苦的時候，他看起來真的很可悲，為什麼他覺得自己需要那麼做？”
名宿並未否定內馬爾的實力，而是對內馬爾翻滾行為背後輸出的價值觀感到遺憾。足球具備著特殊的教育意義，而球星也會是很多青少年模仿的對象，人們當然會期待著球星們能夠通過轉播轉播畫面傳遞出積極的因素，不過正如老舒梅切爾所言，內馬爾的行為在某種程度上會為喜歡或觀看他比賽的青少年帶來負面的影響：“他關注度很高，孩子們都會看到這個，這不是我們想在足球裡看到的。我們現在有VAR，必須嚴厲禁止這樣的行為。”
當這樣的內馬爾呈現在外界面前時，球迷們很容易把不成熟的標籤貼在他的身上，而事實上，內馬爾在過去的這一年也多少表現出“年少輕狂”的姿態。剛剛過去的這個賽季，內馬爾脫離了MSN組合，從巴薩轉投大巴黎。2.22億歐元的轉會費使他成為了足壇第一轉會身價，這個紀錄至今沒人打破。這筆轉會交易背後的意義很明顯，內馬爾不甘繼續作為梅西的助手，在巴薩的體系下等待接班，他想要獨自帶隊獲得更多榮譽，通過比賽來提升自己的地位。
但在大巴黎，內馬爾似乎也展現出桀驁不馴的一面，與卡瓦尼爭奪點球主罰權、挑釁對手、與對手發生爭執，內馬爾因為一些並不必要的花邊因素給自己找了麻煩，有失頂級球星的身份。客觀而言，相對於梅羅等球星來說，內馬爾仍然欠缺成熟。
在帶隊成績方面，大巴黎的豪華陣容在本就實力偏弱的法甲聯賽中奪冠並非難事，因此，大巴黎並不滿足於法甲冠軍的頭銜，而外界也更關注這個豪華戰艦在歐冠中的表現，不過在淘汰賽階段，內馬爾因傷報銷，大巴黎被更有底蘊的豪門皇馬淘汰出局。傷病因素不容忽視，但內馬爾似乎還沒有兌現外界對他的期待。
本屆世界盃是內馬爾能夠登頂世界足壇新王的絕佳良機。在梅羅雙雙倒在16強門外，並且內馬爾擁有較梅羅更出色隊友的情況下，內馬爾只要帶隊奪得大力神杯，這必然會讓他的身價暴漲，為年度金球獎的投票再加一注。可惜的是事與願違，內馬爾遺憾地沒能抓住這次機會，反而因為足球之外的花絮成為球迷熱議對象，這或許讓他的聲譽受到了一定的影響。
內馬爾的商業價值正在逼近梅羅
當然，上述是從競技層面展開的，而如果想企及或超越梅羅，商業因素也是不可忽略的部分。此前，體育大生意曾在《梅西C羅“絕代雙驕”告別 令人懷念的還有兩人的激烈商戰》一文中回顧了梅西和C羅過去多年在商業方面激烈其經典的競爭，“雙驕時代”其實也為足壇巨星的商業開發立下標杆。儘管個人或團隊成就都還無法和梅羅平起平坐，內馬爾在商業開發方面的發展已經在向兩位前輩靠近。
2013年夏天，內馬爾離開巴甲桑托斯俱樂部來到了巴塞羅那，據悉後者為內馬爾支付了5700萬歐元的轉會費，但後來《足球揭秘網》曝出的簽約文件顯示，巴薩為了簽約內馬爾付出了7820萬歐元的高價。而去年夏天，大巴黎為內馬爾付出了以令人咋舌的2.22億歐元違約金，將其招致麾下，這一舉讓內馬爾的總轉會金額來到了3.002億歐元，成為了世界足壇累積轉會身價最高的球員。在近日，德國《轉會市場》盤點的世界盃最貴球員排行榜中，內馬爾與梅西並列榜首，為1.62億英鎊，這遠超過了C羅的9000萬英鎊。轉會身價也成為衡量內馬爾價值的重要指標之一。
在法國《隊報》發佈的球星收入榜單上，內馬爾以8150萬歐元排在1.26億歐元的梅西和9400萬歐元的C羅之後。具體而言，內馬爾的年薪為4890萬歐元，獎金為260萬歐元，其餘的3000萬歐元為商業收入，主要構成部分便是商業代言。內馬爾合作過的商業範圍甚為廣泛，在其個人官網上呈現的贊助品牌共有11個，國際性的知名品牌有耐克、吉列、紅牛、Beats耳機等，這些品牌來自運動品牌、個人護理、飲料、耳機等諸多行業。有數據顯示，內馬爾的商業代言數量已經達到了27家公司。
這些數字背後所傳遞出的信號是，贊助商和廣告主們已經在認定內馬爾將會成為梅羅之後被金主們追逐的第一對象。
2011年時，內馬爾曾與耐克品牌簽下了11年的長約。隨著其個人的成長，在C羅之後，耐克也在試圖將他推向品牌足球業務線的一哥位置。在巴西世界盃的廣告中，內馬爾在耐克的廣告中被擺在了C羅挑戰者的位置，而本屆世界盃期間，在耐克圍繞巴西國家隊打造的廣告中，內馬爾已經成為主角。在此期間，內馬爾還與耐克籃球業務線的門面Air Jordan品牌共同推出聯名鞋款，這在足球圈是前所未有的事情。這一定程度也能體現出贊助商對於內馬爾未來商業價值的判斷和追逐。
值得一提的是，在本屆世界盃中，內馬爾的合作品牌中又多了許多中國元素。在《世界盃32強贊助圖鑑：一圖知曉各隊生意經》一文中，體育大生意報道組曾對於內馬爾身上的中國品牌做出總結，內馬爾一人簽下了4家中國贊助商，包括Oppo、哈爾濱啤酒、廣汽本田和TCL，而梅西與C羅的中國贊助商總數與內馬爾持平。
儘管目前內馬爾的吸金能力還未能完全追上梅羅，年輕是內馬爾與之比較最大的本錢，這意味著內馬爾在此方面仍有較大的上升空間。無論是中國的品牌，亦或是國外的贊助商，他們之所以選中內馬爾的重要原因就是內馬爾的年輕。
不過，年輕的內馬爾仍需要儘快提升自己在競技層面的成就，不僅是對成績的要求，同樣也體現在對花邊因素的把控能力上。目前，對於內馬爾來說，最為要緊的事情是奪得歐冠或者捧起大力神杯，這是讓他能夠獲得企業更多青睞、提升個人品牌價值的必經之路。
梅羅的統治力已不復當年，更多人相信，新的時代即將到來，內馬爾無疑是加冕足壇新王的第一人選，但並非唯一人選，他需要對此飽有緊迫感，因為這座皇冠並非直接順延而來，而是靠自己的實力來爭取才行。況且，內馬爾的年輕也僅是相對而言，他的後輩已經悄然崛起。在法阿之戰後，不少人已經被19歲的法國翹楚姆巴佩圈粉，這個年輕人距離功成名就仍有些距離，但實力已不容小覷。
歸根結底，個人和團隊榮譽等身才是衡量下一代王者最為重要的標準，而就目前來看，內馬爾的確還有很長的路要走。梅羅之後，世界足壇的格局究竟是各路球星百花齊放，還是像內馬爾這樣的球星接班崛起，延續超級巨星的故事？這個問題要交給時間來回答。
注：本文圖片來自網絡
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