眾所周知，冷鋼刀具公司主要的宣傳廣告就是：現場展示其所銷售刀具的具體性能，如穿刺，劈砍，測彎彈性測試等。這篇文章闡述了冷鋼老闆埃默森對刀具測試的看法，譯文如下：
我是從一本德國雜誌--Messer Magazine--的最新一期上摘錄這些圖片的（2004年4-5月號），現在我的德語不是那麼好了，但是我知道我們（Emerson）並不是這個雜誌的系列測試中綜合得分最高的，我相信我們（產品）的舒適度和完工度不如其他的刀，但人體工程學水平則比較高。但是其他的測試我就不明白了。無論如何，埃默森指揮官刀在同其他廠商產品的比較中沒有斷裂並完成了測試，我發現哥倫比亞河的綜合得分是最高的。
有一把刀在測試中早早就斷掉了，所以也沒法完成隨後的其他測試了。很容易看出來是哪一把。我摘錄這些圖片的原因很多，其中明顯卻重要的一條是，這個測試是在測試者完全沒有偏向的情況下進行的，而且是從測試者所購買的刀中隨機挑選品牌和式樣來進行的。進一步說，圖片來自於完全沒有偏見、完全獨立的測試中。限於篇幅就不去證實了。
我們經常測試自己的刀——鎖定、刀鋒、等等，而且我能夠保證如果讓我選擇測試，我能讓我們的刀顯得不可破壞而讓競爭對手的刀顯得脆弱而不牢固。我不會選擇1號測試，那是個缺乏職業道德的測試；而2號測試，我是不會拿我們的刀和其他任何的刀做這種比較的——以前沒有以後也不會有。至於3號測試，所有的室內測試都會遭到質疑，原因是測試很肯能扭曲或側重於那些能表現廠商（即測試者自己品牌）產品優越性的信息。
我們的刀具曾經由白沙實驗室進行測試，並毫無問題的通過了美國宇航局的飛行許可認證。我們使用水管、錘子、臺鉗和失重狀態來測試我們刀具的各個方面，而且我們將繼續這樣的測試。這不是在比較“我們的和別人的產品”如何如何，而是在持續不斷地提高我們自己的水平。當我說道偏見，我希望你能明白：想要扭曲（測試）信息且還能讓（測試）看起來不偏不倚是一件很容易的事。為了弄明白這件事，我們不妨誇張一下。舉例來說，假設有一把折刀A，你將其打開的時候在刀柄與刀身中插入了一條強化鋼鎖片。然後再假設有一把背鎖的折刀B，使用的是強壯的彈簧和精確的鎖定系統。現在讓我們來測試一下鎖定失敗的情況。使用了強化鋼鎖片的折刀A的鎖定系統承受了6000磅的壓力才解鎖而使折刀B解鎖只用了3750磅的壓力。在刀鋒強度測試中，交叉鎖片的折刀A在1100磅的側向壓力下段為兩半，而背鎖的折刀B則在1400磅的側向壓力下才斷裂。現在（為了從理論上證明我所說的），如果我是這個生產cross bolt 鎖定折刀A的廠商，我就打廣告說我們的刀子在鎖定強度上比背鎖的那個搶了2250磅。比如打出“我們的刀更好！”。卻和輕易地忽略了自己刀鋒強度的上的缺點。你可以做一百次類似這樣的測試，但只是挑選那個能夠支持自己的假設或是斷言的一個。甚至你可以通過在自己和競爭對手的產品中挑選特殊樣本來達到目的。你就是這麼做了也沒人知道。
這很缺德吧？你可以隨便爭論：“這種事存在嗎？”這種事一直都有！市場上每一種產品都面對著競爭對手的聲明和詆譭。這就是生意。所以，永遠都要質疑任何一個廠商所公佈或出版的測試數據的完備性、是否存在偏向及詳細的測試過程。再說一遍，即使測試是結果可能是真的，但是廠商會刻意扭曲測試的類別和數據。永遠不要相信他們的話！再一次告訴大家，這就是我們從不公佈自己測試數據的主要原因。沒有人會相信我們而且我也不指望我們的消費者相信，我們對自己產品進行測試的程序以及所得的數據和結果。每個廠商都只會公佈能夠支持自己架設和產品的數據。看看這種廣告語您就明白了：“香菸不會致癌”、“尼古丁不會上癮”.....
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