随着618大促开启，电商营销大战也迎来集中爆发期。为了吸引用户、转化留存，各大电商都使出浑身解数，力求在这场年度大战中抢得先机。
暂缓卖货，先耕内容
内容为王告诉我们，电商内容化已经是必然趋势，就光从手机淘宝来说，淘宝头条，淘宝达人，淘宝直播，微淘等内容，已经把淘宝流量完全内容化。
为何如此？因为伴随着大量货品与电商渠道的出现，消费者已经能够更直接的接触到商品信息了，他们留有更多的时间空间对商品进行评估和参考，此时，价格战已经没有明显优势，但内容电商却能改写这种状态。电商通过内容吸引用户触达，“安利商品”，将理性、主动的购买意愿转变为感性、被动的吸引，结合场景化的内容展示商品，增加用户的代入感，从而实现商品冲动决策。
如自媒体Papi酱通过视频内容的传播，对接天猫设立“PAPI酱的吸猫放送”，开放618相关商品的广告内容，通过发放优惠券、互动内容、红包激励等，从而进行京东、天猫等平台的引流；还有如正在热播的《妈妈是超人3》结合亲子节目的节目调性，配合收官大促与618活动，通过强强联手的合作方式，一方面由芒果TV出产高水准的内容，另一方面搭载Video++的一站式视频电商商城，进行IP衍生品的强势带货等。
瞄准用户，垂直分销
伴随着电商的深入和消费水平的提高，电商生态已经出现新的一轮升级，包括“人、货、场”在内的三大主体都发生了巨大变革，而在“人”这个层面，消费力开始出现年轻化、下沉化的趋势，因而整个行业的垂直细分更加明显，向着纵深方向延伸。
由此诞生的不同形态的分销模式，为电商的新一轮升级提供了绝佳的施展空间。如短视频过亿的日活流量，为电商的多元互动带来了生机，以抖音为首的、聚集90%的30岁以下年轻群体的短视频社区，已经成为最具潜力的电商新场景；而在社交层面超过10亿用户的微信，利用人际流量的转化，也已经使得小程序电商风生水起，以618为契机的各大电商宣传正在这些垂直领域铺开来，以纵深拓展转化力。
通过对渠道、人群等精准定向，能够深入触达人群细分，布局用户兴趣场景，完成垂直分销布局，最终实现电商生态的全新升级。
技术创新，链条运作
以人工智能技术驱动的电商变革，为精简化电商流程、去除人力重复劳动，辅助物流智能化方面带来了新的景象。
由于618是年度性的大型购物狂欢节日，因而每个电商在短时间内都会承担巨大的业务压力，如何提升效率，优化产能，在这这场年度大考中拿到好口碑与好收益，是持续保持留存、增加市场份额的关键之一。
各大电商巨头都相继宣布为“618”定制了黑科技解决方案。阿里重点布局新零售，将战火率先引爆线下场景；而京东启用L4级无人驾驶重型卡车、续航1000公里的无人大飞机等，将人工智能率先落地在智慧供应链、智慧物流、物联网等方面，提升经营效率；苏宁不甘示弱，无人黑科技也相继亮相618，投入使用解决物流运输的无人快递车“行龙一号”、无人机和AGV机器人仓库等，完成物流全流程的无人化布局。
从价格战到场景布局、再到用户抢夺与技术博弈，618都将电商大战推向一个新的发展阶段。从始至终，都不存在电商大逃亡一说，伴随着新零售的深入与技术的不断普及，电商的下一个风口已经到来。
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