眼下世界盃即將來襲，在這個萬眾矚目的盛會下，各大品牌都希望藉此進行各類借勢營銷。啤酒品牌大廠百威當然也毫不放過。和以往一樣，喜歡玩花樣的百威這一次竟然要派出數千架無人機英雄出征，只為將百威啤酒送到全世界球迷手中;前所未有的聲控“燃光杯”點燃全球世界盃激情。作為2018年俄羅斯國際足協世界盃官方指定啤酒贊助商，百威啤酒正式啟動以“FIFA世界盃燃起來”為主題的全球營銷戰役。
再次贊助世界盃 抓住借勢好機遇
作為2018年俄羅斯國際足協世界盃™官方指定啤酒贊助商，百威啤酒於本週已正式啟動了以“FIFA世界盃™燃起來”為主題的全球營銷戰役。這麼算下來今年已是百威啤酒第九次贊助世界盃了。2014年的“RiseAsOne”到今年的“FIFA世界盃™燃起來”全球營銷戰役，單從主題變化上不難看出，今年的百威啤酒，更年輕、更動感，也充分顯示出品牌與消費者近距離互動，與足球精神深度融合的意向。
值得關注的是，百威中國還特別推出限量世界盃主題國家瓶，巧妙地在瓶身設計上融入各國國家隊元素，讓中國球迷為FIFA世界盃盡情助威。
策劃拍攝無人機外送宣傳片 炫酷高科技吸引大眾眼球
選用聲勢浩大的無人機啤酒外送服務場景的全新宣傳片。高強科技感配合全球營銷戰役的打響，百威更研發定製了800萬隻聲控“燃光杯”，並在世界盃期間於全球的50多個國家展開一系列的線上線下活動，全面助推全世界球迷點亮世界盃的歡慶時刻。
推出特色燃光杯 豐富產品線
與以往針對世界盃而推出的特色酒杯不同，百威“燃光杯”可以通過聲音被激活點亮，隨著球迷們的歡呼吶喊聲愈發熱烈，“燃光杯”將更高頻地閃動，生動具象地呈現球迷們的無限熱情。針對每場比賽，百威將在全球推出不同語言版本的70多款“燃光杯”與全球消費者見面。中國消費者可以通過從線上電商或線下商鋪購買百威啤酒，或者參與百威在世界盃期間全國各地的線下活動獲得“燃光杯”。
跨界合作APP 線下提高市場佔有率
另外，為了給球迷提供更便捷的線上服務(包括尋找聚會地點、減少等餐時間等等)，百威已經與知名APP軟件MatchPint達成合作，也借勢在酒吧和餐廳繼續提高自己的市場佔有率。
從鹿豹座平臺以上的分析額可以看出，從全球化戰役的傳播，到針對中國區域市場本土化營銷的考量，百威啤酒藉助全球熱情迭起的勢頭，也讓中國本土明星以球迷代表的身份引領中國球迷用百威啤酒共慶足球狂歡的方式，瞬間點燃中國球迷的熱情與關注，讓百威啤酒與世界盃，與足球嫁接起了天然而有力的情感聯結。
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