2018年，註定是中國電競輝煌的一年，5月，中國自主研發的移動遊戲《Arena of Valor》（騰訊王者榮耀國際版）入選為雅加達亞運會表演項目；6月，中國英雄聯盟競技戰隊RNG獲得MSI季中賽世界冠軍；7月8日，中國英雄聯盟LPL賽區衛冕洲際賽冠軍。
而伴隨中國職業電子競技賽事的蓬勃發展，各大廠之間在傳統電競與移動電競領域的競爭愈發激烈。2018年的移動電競市場，《王者榮耀》雖然一直是行業“王者”般的存在，但是一家獨大的格局已經在悄然發生變化。年初網易率先推出《荒野行動》吃雞手遊，聯合《終結者2》兩款吃雞遊戲，快速佔領了國內吃雞手遊市場。
隨後，騰訊聯合藍洞官方推出《絕地求生：刺激戰場》，旗下天美工作室推出《絕地求生：全軍出擊》，其中前者曾登頂103個國家和地區應用商店下載榜單。在吃雞手遊硝煙之中，網易推出《第五人格》，不對稱競技手遊橫空出世，又搶佔了一波市場。近期，騰訊也發出消息《堡壘之夜》的端遊與手遊即將登陸中國，相信必會讓中國的電競市場變得更加“戰火紛飛”，百家爭鳴的“電競戰國”時代即將到來。
近日，中國遊戲產業網發佈了《中國遊企版圖》2018Q2產業報告，茶館將全面解析報告內容，綜合分析中國電競產業的市場趨勢。
遊戲上市公司增速放緩 北京、上海地域優勢明顯
根據報告內容顯示，中國上市遊戲企業數量(含被併購)共計222家，覆蓋全國92%以上市場份額。其中主營運營佔63.4%，主營研發佔33.2%，其他佔比3.4%。
根據報告顯示，2018年Q2季度，在《中國遊企版圖》已收錄的2555家遊戲企業中，北京遊戲企業佔25.5%（上市遊戲企業佔38.5%），上海遊戲企業佔19.6%（上市遊戲企業佔24%），廣東遊戲企業佔19%（上市遊戲企業佔15%），浙江遊戲企業佔8.3%（上市遊戲企業佔3.8%），江蘇遊戲企業佔6.4%（上市遊戲企業佔2.5%），福建遊戲企業4.3%（上市遊戲企業佔4.3%），四川遊戲企業佔4.1%（上市遊戲企業佔3%），其他地區遊戲企業佔12.8%（其他地區上市遊戲企業佔8.9%）。
根據中國遊戲企業分佈來看，北京、上海兩個城市遊戲企業數量佔比達到59.1%，幾乎是全國遊戲企業分佈的6成，兩座城市遊戲行業體量優勢地位明顯。而上海目前的電競環境還要優於北京，根據伽馬數據(CNG)統計，超過40%的電競賽事在上海舉辦，超過四分之一的舉辦方來自上海。電競運營商量子體育VSPN、電競俱樂部EDG、Snake，以及“香蕉計劃”公司、熊貓TV、原RNG戰隊總部等電競相關產業公司全部落戶上海。
電子競技產業從上海逐漸擴散到全國
時間進入2018年Q2季度後，中國的電競格局在發生一些變化。2017年，中國電子競技產業規模達到800億元，但其中80%產業集中在上海，從2018Q1開始，上海的一些電競產業開始向全國其他地區擴散。5月末，WE戰隊宣佈返回西安，再建戰隊總部，RNG選擇新的基地落戶北京，山東藍翔開始了電競專業招生，並組建了多個電競職業戰隊，七煌電競學院在重慶、泉州等地公開招生。中國的電競產業，已經從上海開始向北京、二、三線城市擴散。
根據報告中數據分析，電競產業向全國擴散得益於競技遊戲本身的發展與遊戲周邊文化的流行。2018上半年，多種風格競技遊戲出現，打破MOBA統治的局面，吃雞類手遊在Q1拿下優秀成績，非對稱式競技手遊又在Q2擠入競技遊戲大局。產業格局的異彩紛呈，讓全國各地的遊企都紛紛想在電競中分一杯羹。
而二、三線城市更關注身邊這群已經接受了電競文化的年輕人，一系列電競場館、電競周邊店、線下電競比賽湧現出來。一直以來，電競氛圍不夠濃厚的北京，今年也迎來冠軍戰隊RNG入駐五棵松華熙。
移動電競產業規模已逐漸超越端遊 未來份額將繼續擴大
電競產業在中國的爆發，伴隨著國內電競賽事的發展。從《英雄聯盟》國服開啟S1賽季之時，中國玩家先是通過翻牆觀看國外的賽事解說，S2賽季國內的官方與非官方比賽解說開始流行。S3賽季，LPL中國賽區的概念正式出現，LPL英雄聯盟職業聯賽終於拉開序幕，電競比賽真正在中國開始枝繁葉茂起來。
根據報告對於2015-2019年中國電競市場規模的統計和預估，2018年電競市場整體的增速會放緩，從2017年59.4%的驚人增速下降到31.6%，但在2018年以前佔據大份額的端遊電競市場，在今年即將被移動遊戲電競市場超越。報告對於2019年中國電競市場份額的推測是，總體增速繼續放緩，但移動遊戲電競市場與電競生態市場佔比繼續提升，端遊電競市場規模佔比繼續下降。
相對於目前市面上玩家眾多的端遊，《DOTA2》和英雄聯盟已經運營多年，對於粉絲的吸引力和聚集力、以及遊戲本身的生命力在中國市場上已有放緩和下降的趨勢。《王者榮耀》等手遊MOBA類遊戲，上手門檻更低，英雄與中國玩家相性更好。而端遊《絕地求生》，受限於藍洞公司比較弱勢的優化能力、研發能力和反外掛遊戲，更多玩家在吃雞手遊的衝擊下，更期望於後者。
《黎明殺機》作為恐怖風格的非對稱競技遊戲，去年已經被各大直播平臺禁播，因本身遊戲風格受限，在中國玩家體量並沒有爆款端遊那麼大。而走怪誕驚奇畫風的《第五人格》，巧妙跨越了遊戲風格的障礙，成功打入非對稱競技遊戲市場。綜合來看，中國移動電競產品正在以更加親民的方式走向玩家，移動電競產業的崛起趨勢已經很明顯了。
2018年中國電競產業的5個趨勢
中國作為亞洲遊戲市場的最大分支，對於移動遊戲和端遊的依賴更甚，這也為電競產業在中國的發展積累了良好的觀眾基礎。去年，《英雄聯盟》LPL的觀賽人次突破了100億，《王者榮耀》KPL的比賽點擊量也突破100億。
第二個趨勢，社會認同感的上升。2017年末，國際奧委會認證電子競技為正式的體育項目，並表示最早可以在2024年巴黎奧運會上見到電競項目。今年4月17日，亞洲奧林匹克理事會稱，電子競技已經具備足夠成熟的體系和充實的用戶基礎，電競項目將加入2018雅加達亞運會和2022年杭州亞運會，其中，在2022年杭州亞運會成為正式比賽項目。
除開官方對於電競的認可，在全球有66%的玩家認為電競是新生的體育運動，社會認同感的上升，讓電競從“打遊戲”走向了體育運動。
第三個趨勢，多元化的商業模式升級。從中國出現電競開始，最多的合作商業合作對象，都是技嘉、inter等硬件廠商，而近幾年隨著國內電競賽事的成熟。來自汽車、快消、金融、旅遊等領域的商業品牌，都與LPL、KPL等電競賽事進行了商業合作。娛樂圈與電競圈合作的現象也屢見不鮮，周杰倫、陳赫等一線明星紛紛為電競遊戲代言，電競戰隊RNG等也參與綜藝節目。
第四個趨勢，電競地域化愈發明顯。電競產業已經從上海一家獨大，發展到2018年的擴散到全國，知名電競戰隊已經分佈在北京、上海、廣州、成都、重慶、西安、杭州等多個城市，舉辦過大型職業聯賽的城市多達十多個。WE戰隊主場在西安、SNAKE主場在重慶、RNG主場在北京，對標傳統體育項目，電競與城市的結合趨勢已經開始。
第五個趨勢，是電競教育逐漸走向成熟。2016年，錫林郭勒職業學院開設了全國首個電競專業，同年教育部增補電競學科為高等職業教育新增專業。之後，全國多家高校增設電競相關專業與專業課程，北大開設的選修課程《電子遊戲通論》場場爆滿。
山東藍翔等民辦職業技術學院也增設了電競課程，七煌電競學院作為首批國內民辦的電子競技職業學院，已經在上海、重慶、泉州等多個城市設立校區。近日，電子競技專業更成為2018年高考最受歡迎報考專業的第9名。
大廠環伺 中國電競市場是否還有機會
中國電競產業仍在高速發展，移動端電競的表現更加搶眼。而從報告的數據與市場表現來看，擁有撼動市場格局能力的產品，《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《絕地求生》端遊、手遊、《第五人格》等競技類大作，全部被騰訊、網易兩大巨頭囊括。
而目前中國整體遊戲市場的增速已經放緩，報告中指出電競產業的增速在經歷2017年的跨越式提高後，也會逐年放緩。這個時期，進入與頭部大廠電競產業的競爭中，是否還有機會呢？
報告數據顯示，中國的電競參與者高達1.24億，雖然與頭部產品競爭市場難度很大，但是1.24億精準的電競用戶卻是值得爭取的。圍繞競技遊戲衍生的多個行業，都存在著各種可能。今年4月《第五人格》上線，因騰訊考慮到對於旗下競技類遊戲《英雄聯盟》、《王者榮耀》和吃雞手遊的衝擊，在其持股的兩大直播平臺鬥魚和虎牙上，並未開設“第五人格”專區。而不屬於騰訊系的直播平臺戰旗，抓住了《第五人格》的直播機會，為其開設專區，並招募《第五人格》主播，並把《第五人格》作為APP內優先推廣產品，聯合網易主辦了《第五人格》線下的電競賽事。
而電競教育的繁榮，也誕生了一批尋找電競職業教育的創業者。中國電競用戶1.24億，真正的職業選手只有幾百人，而各大戰隊中教練、戰術分析師、電競運營等崗位更是高稀缺人才職位。LPL資深解說米勒在採訪中說過，中國電競圈大部分從業者，都是跨行業過來的，並沒有多少人經歷過專業的電競教育。伴隨著電競產業在中國的崛起，電競職業教育市場目前仍是一片藍海。
與電競教育相輔相成，電競產業的商業化模式逐漸清晰之後，電競用戶對於電競消費的接受能力越來越高。電競陪玩行業近期成為了熱門，電子競技對於團隊協作和交流的要求非常高，這樣客觀上增加了遊戲的社交屬性，而陪玩APP便是主打電競社交體驗而生的新行業。相對於代練等飽受電競玩家詬病的灰色產業，陪玩卻受到了大部分玩家的歡迎，優質的遊戲體驗具有潛在的巨大需求。近日，國內最大的陪玩平臺“暴雞電競”獲得了1500萬美元的投資，撈月狗APP同樣推出陪玩平臺，並且對陪玩人員不抽成，5173作為國內最大的第三方遊戲資產平臺，近日也聯合IGXE成立17369陪玩平臺。目前來看，陪玩行業剛剛興起，正在快速發展，成立陪玩平臺的門檻並不高。
7月12日晚上，LPL賽區成功衛冕2018年《英雄聯盟》洲際賽，又為中國爭取到了一項電競賽事的世界冠軍。中國電競產業仍在持續升溫，市場留給大家的機會還很多。■
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