一直以來，宜家遵循的是北歐獨有的“性冷淡”風格，所有東西都以簡單為主。但是對於千禧一代的消費者來說，這樣單一的風格已經不足以吸引他們的目光了。18歲至25歲的消費者在購買自己的第一件傢俱時，通常偏向於選擇符合自身喜好的產品，如何吸引這部分消費者成了宜家的一個挑戰。
今年4月，宜家宣佈與 Virgil Abloh 合作推出聯名傢俱，Virgil Abloh 是當紅潮牌 Off-White 主理人，此次合作系列被命名為“Markerad”，其目標受眾是那些首次擁有自己家的年輕人或學生。
值得一提的是，這不是宜家第一次與時尚設計師跨界合作。自2016年以來，宜家合作過的其他設計師有 Lady GaGa 等明星的御用造型師 Bea Akerlund、英國男裝設計師 Kit Neale，英國女性設計師 Katie Eary 等。
最近，宜家還與倫敦高級男裝定製裁縫 William Hunt 合作，推出了用家居面料製成的四身限量版三件套西裝。
“性冷淡”風流行了許多年，不少人已經厭倦了單調的黑白灰。同時，新生代的消費者們，他們也更加看重品牌個性，潮牌的時尚崛起儼然說明了這個問題。宜家從當下服裝潮流趨勢上看到了這一特性，及時抓住了這一契機，鼓勵人們放棄“安全牌”，讓家居也成為自我表達的一部分。
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