手機是一個快速更迭的行業，企業的快速崛起和極速落敗僅在一瞬間完成。不過極少數的品牌能脫胎換骨，重新站了起來，比如諾基亞。
2017年，諾基亞宣佈迴歸智能手機市場，結果諾基亞的功能手機銷量竟達到了6000萬部，在印度功能手機市場躋身進前五名。
當然有的品牌就沒那麼幸運了，比如HTC，依舊在困境中苦苦掙扎，捨不得丟棄品牌又不知道如何發展。
7月2日，HTC宣佈將啟動組織優化政策，裁撤製造部門員工共1500人。2018年6月，HTC全球員工總數約6450人，但在五年前，HTC的員工高達19000人。
長期的虧損，讓曾經的"安卓之王"難以招架，只能通過不斷裁員的方式，降成本、提高盈利。
比蘋果還要早，HTC就發佈了全球第一款智能手機。2007年蘋果發佈第一代iPhone之後，智能手機時代開始。此時的HTC也選擇了安卓陣營，推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機G1，也成為了唯一能夠與蘋果對抗的手機品牌。
從此，HTC走向了高速增長期。根據相關數據顯示，2011年作為全球最大的智能手機代工和生產廠商，HTC 的手機銷售量達到過 4300 萬部。HTC全球手機市場份額達15%，排名世界第四，全球市場佔有率超過三星，幾乎可以與蘋果相比。HTC被稱為"安卓之王"。此時，公司市值一度高達 2000 億元。
而2012開始HTC手機業務就開始下滑，全球智能手機市場排名上，HTC已經不在全球前十，份額僅有0.68%；公司連續9個季度虧損，市值僅剩19億美元；股價最低跌至每股40.4元，階段跌幅超過95%。
2010年，HTC遭遇了蘋果的專利訴訟，要求禁止HTC智能手機在美銷售。美國國際貿易委員會認定了專利侵犯，從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施正式進口禁令。HTC在美國市場遭受了巨大的打擊，市場佔有不斷下滑，後來英國、德國也開始禁止其銷售。
2011年安卓陣營開始擴大，國產手機品牌也不斷湧現，新舊品牌都搭載著安卓系統這個順風車。此時，HTC卻試圖邁向高端市場比肩蘋果，這也使它失去了價格優勢。
產品設計方面，智能手機追求屏佔比，屏面簡潔，但HTC仍然固執的留著"下巴"，與市場發展趨勢背道而馳。
而且HTC拒絕迎合國內市場，隨即被市場淘汰，彼時，國內已有性價比高的小米、技術流的華為、廣告派的OV以及酷派、魅族等等。
HTC就坐上了這樣的過山車飛流之下，這個曾經市值高達338億美元、一度還榮登"臺灣股王"的帝國，如今股價跌去96%，市值只剩下13億美元。
這個世界果然一直在變化，不變得就是變化…
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