根據FIFA官方預測，俄羅斯世界盃期間，全球將有超過32億人觀看世界盃比賽。也正因如此，世界盃不僅僅成了球迷的盛宴，更成為千萬品牌廣告營銷的必爭之地。因為“廣告位”的緊缺，一些極其辣眼睛的洗腦式營銷流竄在世界盃中場休息的時間段，給廣大觀眾老爺帶來了相當不適的觀廣告體驗，所以在這裡就不點名批評知乎、BOSS直聘、馬蜂窩等廣告表現了。我們來聊一聊在整個世界盃賽事期間，有哪些品牌營銷不僅一點沒讓觀眾反感，而且從效果上來看相當成功。
特別提醒，本次盤點的世界盃營銷戰最為成功的三大廣告排名雖然綜合了微信搜索指數，百度搜索指數綜合的客觀數據，但依然相當主觀，如果觀眾老爺對排名有自己的看法，可以在評論區與我們積極交流。
【第三名：我是里奧梅西，世界盃慌的一批】
2017年12月20日，蒙牛與FIFA（國際足聯）聯合宣佈，蒙牛正式成為2018世界盃全球官方贊助商。注意了，蒙牛拿下的是正兒八經的官方贊助商，不是隨便在哪個平臺、衛視直播世界盃期間買的插播廣告，為此蒙牛付出的贊助費高達5000萬美元，摺合人民幣約3.3億元。花了這麼大代價買廣告位，蒙牛在世界盃廣告內容上自然也是下了不少功夫的，從最終廣告片成果來看，無論是請來的世界知名球星里奧梅西還是廣告的立意都夠水準。
不過，由於世界盃比賽前半段大爆冷門，阿根廷隊在和冰島隊進行的小組賽中表現不佳，原本廣告中梅西躺在草坪上的畫面被網友魔改添加了一段字幕，“我是梅西，我現在慌得一批……”，以此來調侃阿根廷隊上場時的表現和阿根廷球迷當時的心情。
無論是阿根廷隊第一場小組賽的表現，還是魔改並瞬間走紅的段子，這些結果可能是蒙牛廣告營銷部門沒有料到的，但總體來看，營銷的效果竟然比預料的還要好，越來越多的網友將梅西、蒙牛、世界盃聯繫在一起。而更值得慶幸的是，蒙牛的廣告片中正是通過梅西的失敗、失意、奮起，到成功，6月27日梅西在第14分鐘的精彩進球與這則廣告的內容達成了高度契合，達成了意想不到的營銷效果。因此，小編再這裡將蒙牛世界盃廣告的營銷效果排在第三位。
【第二名：買克羅地亞的讓一讓，華帝老闆上來了】
不過最後阿根廷隊也只能止步8強賽事，蒙牛的營銷也在梅西抱憾回國後架勢也弱了不少。俗話說笑到最後的，才是笑得最好的，在5月30日，專注生產和銷售燃氣用具、廚房用具的華帝刊報宣佈，“若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，凡購買華帝‘奪冠套餐’的消費者，華帝將按所購‘奪冠套餐’產品的發票金額退款”。
原本本屆世界盃法國隊被不少網友調侃“沒有冠軍相”，但隨著世界盃賽事的不斷髮展，打入八強、殺進四強，並最終迎站在決賽賽場上以逸待勞的法國隊成為本屆世界盃的最終贏家。而根據7月4日華帝公司發佈的營銷公告顯示，本次活動中“奪冠退全款”制定產品終端零售額佔線下渠道總零售額的約7%，預計費用低於5000萬，而線上渠道退款額的預計費用將低於2900萬元。也就說說最終退款費用不到8000萬。
今日微信指數顯示華帝的搜索日環比增長196.68%，百度指數顯示華帝整體同比增長大於1000%，整體環比大於122%。也就是說華帝在沒有買世界盃廣告位的前提下，憑藉最少7900萬元的費用和一次成功的押寶，塑造除了一波非常強勢的世界盃廣告營銷。
【第一名：押寶球隊，不如學vivo押寶閉幕式】
但不管是蒙牛還是華帝的營銷，很大程度上與他們所支持的球員或者球隊在世界盃賽事中的表現密切相關。如果梅西在對方球員的層層圍阻下沒能進球，如果法國隊和它的好鄰居德國隊一樣早早把家還，那麼蒙牛和華帝在世界盃期間的營銷表現就很難取得這樣的成績（觀眾老爺發現沒有，這樣華帝也算小賺一筆）。
而真正在這場世界盃營銷中穩操勝券的，恐怕還得是和官方聯袂打造本屆俄羅斯世界盃閉幕式的“藍廠”vivo。早在去年5月，vivo就與FIFA達成為期6年的全球官方贊助合作，連續成為2018年與2022年兩屆世界盃的全球官方贊助商。而在昨天俄羅斯世界盃的閉幕式中，我們也看到了8分鐘精彩的“vivo非凡時刻”。
在這個8分鐘的閉幕式裡，我們不僅能看到包括威爾·史密斯、尼基·詹姆、埃拉·伊斯特萊菲等頂級明星的精彩演出，而且幾乎每一個鏡頭都能看到背景vivo的logo——且不說國內觀眾，海外觀眾在今後購買智能手機時，看到藍色基地商標的vivo，就將自然地將其與2018年世界盃聯繫在一起，這品牌效應立馬就能體現出來了。
眾所周知，讓vivo為廣大消費者所熟知的正是旗下的X系列智能手機，這次vivo也推出了世界盃定製款X21手機。但是這兩年隨著智能設備的快速更新迭代，再加上人們消費水平的不斷升級，僅僅走中高端的X系列將大大限制vivo今後的發展，所以它也在進行高端旗艦手機產品的嘗試。而這次世界盃精彩的閉幕式演出讓vivo這場營銷的品質和格調都得到了保障，對於vivo的品牌升級，以及海外渠道的擴寬都將有著極大的幫助。也正因如此，小編認為vivo在今年的世界盃營銷成果可以排到第一位啦。
【本文圖片來自網絡】
閱讀更多 三易生活 的文章
