1月15日，由騰訊主辦的“燃夢冰雪，激情未來”2018冰雪產業高峰論壇在北京進行。騰訊在論壇上啟動了“冰雪熱愛計劃”，藉助平昌冬奧會以及北京2022冬奧會，不斷突破冰雪運動普及難點，讓更多民眾愛上、參與到冰雪運動中來。
中國冰雪產業將迎最好時代，市場規模兩年後突破6000億
2002年，中國收穫首枚冬奧會金牌，冰雪運動開始受到更廣泛關注。經過十餘年的發展，目前中國冰雪產業正呈現快速啟動的狀態。隨著北京聯合張家口成功申辦2022年冬奧會，中國冰雪市場將進入高速發展期。
此次冰雪產業高峰論壇，騰訊體育還聯合奧林匹克及殘奧會全球合作伙伴豐田汽車、易觀智庫發佈了《2018中國冰雪產業白皮書》。數據顯示，2017年中國冰雪產業規模達3976億元人民幣。預計中國冰雪產業在未來三年仍將維持增長狀態，2020年中國冰雪產業總體規模將達到6000億元，最終達成2025年1萬億元的目標，進而加速實現“三億人參與冰雪”的目標。
中國冰雪產業規模2020年將突破6000億
“中國冰雪正處於從競技層走向產業層和社會層的關鍵時期，這其中，如何激發產業活力與價值、挖掘用戶需求將成為騰訊公司的使命。”騰訊公司副總裁陳菊紅在論壇開場致辭中表示，騰訊將堅持發揮連接器作用，放大冰雪產業價值屬性，在冰雪運動呈現的觀賞—參與—職業的三層金字塔發展模型中，從基礎到頂端，打造出一個貫通全程的解決方案，從而進一步推動冰雪產業升級。
騰訊公司副總裁陳菊紅稱中國冰雪最好的時代就在不遠的前方
“冰雪運動背後是中國消費升級一個現象，同時我們發現，自從我們申冬奧成功，這個就加速了。”陳菊紅稱申奧成功是非常有利的助推器，“無論是3億人參與冰雪運動的全民目標，還是一萬億的產業規模預期，如果我們從樂觀的角度去看，是的，中國冰雪最好的時代就在不遠的前方。”
騰訊啟動“冰雪熱愛計劃”，打通冰雪產業“任督二脈”
2016年，國家體育總局、國家發改委等4部門聯合印發了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，規劃明確指出了，要滿足群眾多樣化體育文化需求。在中國冰雪產業已進入發展快車道的當下，首要工作重點，就是要實現冰雪運動的全民普及。
正如北京冬奧組委市場開發部部長樸學東在此次論壇上所說，“市場開發的經濟收入是一方面，通過市場開發讓冬奧會的理念普及大眾才是更重要的。”
北京冬奧組委市場開發部部長樸學東稱通過市場開發讓冬奧會理念普及大眾更為重要
針對這一點，騰訊體育運營總經理趙國臣為此提到一個問題：為什麼中國大眾參與冰雪難？他認為在推進大眾參與冰雪的過程中，普及冰雪、產業如何對接用戶、職業賽事如何開花結果是最為核心的問題。
為此，騰訊體育開啟了“冰雪熱愛計劃”，並將一直持續到2022年北京冬奧會，為冰雪運動持續“助燃”。在這期間，騰訊將從普及推廣、資源連接、賽事打造三個層面吸引大眾的關注和參與，讓3億人乃至更多人愛上冰雪、參與冰雪。
北京冬奧組委市場開發部部長樸學東、新聞宣傳部部長常宇、騰訊公司副總裁陳菊紅和騰訊體育運營總經理趙國臣
在群眾普及上，騰訊“冰雪熱愛計劃”首先將從冬季項目知識普及開始，讓更多人瞭解冰雪運動。在資源鏈上，騰訊體育將賽事資源、場地資源、運動員資源、產業資源連接在一起，打通冰雪產業“任督二脈”，將冰雪產業上下游一起納入到“冰雪熱愛計劃”。
同時，騰訊體育將邀請冰雪名將擔任導師、攜手品牌商為喜歡冰雪運動的孩子們提供裝備，聯合雪場冰場公益主題活動，為更多普通人提供參與冰雪運動的機會。
在賽事打造上，騰訊體育通過ISU、NHL、KHL精彩賽事，以及企鵝精品賽事、草根冰雪賽事，結合國內外賽事的資訊、分發，全面推動冰雪在大眾中的滲透和影響力。
騰訊體育已涉足包括職業賽事、明星經紀等在內的冰雪全產業鏈發展
作為中國奧委會唯一互聯網服務合作伙伴，平昌冬奧會期間，騰訊體育將以巨大規模的投入，打造全維冰雪賽事，呈現全智能冰雪接觸。報道規模將媲美2016年夏季奧運會，演播室規模也是冬季項目之最，節目數量多達12檔。更重要的是，騰訊利用AI優勢，推出新聞寫作機器人Dreamwriter、翻譯君、“微信智聆”語音識別技術等，打造一個全情、全維度、全智能的冬奧會。
整合冰雪產業優化資源，挖掘全產業鏈價值空間
要實現三億人參與冰雪，挖掘出冰雪產業鏈的萬億市場空間，需要融合多方力量。
打造冰雪產業發展的基石，就要大力推動冰雪城市建設。在國家體育總局發佈的《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》等一系列文件中，對冰雪運動的發展提出了 “十三五”規劃中特別強調了冰雪運動“南展西擴”的戰略部署，即以京津冀為引領，以東北三省提升發展為基礎，發揮新疆、內蒙古等西北、華北地區的後發優勢，帶動南方地區協同發展，形成引領帶動、三區協同、多點擴充的發展格局。
冰雪城市的建設是冰雪產業發展的基石
論壇上，來自吉林北大壺、張家口市崇禮區的代表認為，打造冰雪之城，一要立足於國情，做好頂層設計，進一步優化產業發展模式；二要以文化取勝。
職業賽事是冰雪產業鏈上的重要一環，在趙國臣看來，國內目前的冰雪賽事、直接賽事非常稀缺，未來冰雪跨界娛樂賽事，將會成為職業賽事的首選。騰訊體育將通過提前佈局的遠見，以及版權合作、內容製作、分發渠道與營銷上的優勢，發揮互聯網冰雪行業領頭羊作用，並持續推動著中國冰雪市場的良性發展。
作為中國奧委會合作夥伴，騰訊已率先佈局多個世界級冰雪項目
事實上，騰訊體育已涉足包括職業賽事、明星經紀等在內的冰雪全產業鏈發展。2013年，騰訊成為中國奧委會唯一互聯網服務合作伙伴。在此期間，騰訊一直承擔著奧委會官網、冬奧申委官網建設和維護工作。此外，騰訊還獲得國際滑聯3年新媒體獨家版權、NHL5年戰略合作，去年底成為中國滑冰協會獨家互聯網合作伙伴及新媒體贊助商；騰訊旗下經紀公司贏徳體育與武大靖、張虹、周洋、範可新等短道速滑與速度滑冰隊等主力隊員達成獨家商業代理合作，全方位深耕冰雪運動和產業。
觀眾在體驗區感受冰球美麗，讓更多人喜歡上冰雪運動是騰訊的終極目標
冰雪產業的健康、持續發展離不開良性的市場化運作，“白色經濟”蘊含著巨大的商業機會。騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜在與品牌主及代理商的分享中表示，冰雪運動因受眾人群的優質性和多樣性形成獨特的營銷價值，更通過其釋放的積極進取、健康活力的精神與氣質，賦予品牌內涵。
冰雪產業正煥發出前所未有的生機。加速中國冰雪運動向大眾化普及，實現生活化變革，需要社會各界合力完成，共同推動冰雪產業在中國的發展，在這方面，騰訊已經走在了前端。
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