還以為00後盲目追星？你錯了。
不要再叫人家“熊孩子”了！
如今，00後手中的存款是90後的3倍，他們相比90後有更高的消費能力，也有更大的財務自主權，他們想法多多，被社會稱為——Z世代！他們有自己的價值觀、消費和生活態度，社會和企業想了解他們怎麼花錢，家長擔心他們花錢花錯地方。
00後的中學時代恰逢智能手機時代大爆發
他們對感興趣的領域 投入很多時間和金錢
00後成長於物質生活更加優越的社會中，恰逢移動互聯網和內容大爆發，他們從中學時代就玩起智能手機、iPad。在家庭教育中，他們獨享父母的愛，家校管教更加民主，但課業負擔也往往更重。第一批00後就要成年！
最近有報告指出，00後以某領域的深刻見解和成果來定義自我，積極獲取資源來發展自己的領域。他們崇尚平等，跟任何人的對話方式都一樣，面對要求循規蹈矩的校長也會吵架；也接受同伴跟自己之間的差異，就算意見不一，也能玩在一起。
王菊
最近一批00後自稱“陶淵明”，因為他們都支持偶像真人秀節目裡一位個性鮮明、風格與其他選手迥異的90後女生王菊。
但是，00後可不會為偶像瘋狂買單。
TFBoys也長大了。
00後實際上並不盲目崇拜，平時電影演唱會籤售會一個不拉，但是他們要求偶像上進有信念，如果沒有達到他們的期望，他們的寵愛也不會無止境。
而00後自己則會通過各種App發現自己的興趣所在，並且尋找資源去學習，不僅涉獵廣泛，還能高效深入，報告有62%的受訪00後表示“會對自己感興趣的領域投入很多時間”。
“我朋友之前推薦抖音給我，因為那個嘻哈節目，我就在上面看……Magic你知道嗎？他是一個舞蹈老師，我週末每天回家看她的視頻，特別帥的那種。我搜教程，邊看邊學，差不多一兩個小時就跳下來了，我覺得自己特別牛。”北京一所重點學校初三女生說。
但你可能會說，他們畢竟是個孩紙…
該如何正確引導00後的網絡消費？
今天的00後，都是數字原住民，他們以新的方式思考、互動、學習和社交，早早認知自我，66%的00後會自己做決定，他們中的很多人會在網上付費閱讀、付費遊戲，付費聽音樂。
但在家長眼中，“你不過還是個孩紙！”最明顯的可能體現在遊戲領域，一些00後的遊戲消費，家長並不認同，要求遊戲發行商退還現金。
00後的價值觀形成
這裡分享兩則故事，都是我的身邊事。
一個是剛考入985高校的學生，他從小就喜歡打遊戲，在高考那年，他的數學成績到高三還是班上墊底，直到高考前夕才開始用功複習，不是傳統意義上的“好學生”。“我跟他們說，打遊戲可以讓我放鬆心情，可以讓我更好地學習，我會問父母要零花錢購買遊戲裝備，告訴他們這樣會讓我遊戲賬號升級更快，能更加高效，父母就同意了。”張同學說，打遊戲的時候就盡情享受，做作業的時候就全神貫注。
還有一個是我身邊的同學，父母常年不在身邊，主要由奶奶帶他長大。他也愛玩遊戲，但是他總是躲在學校旁邊的一個私人老闆開的遊戲室打，學校有時發現會嚴厲批評和處理，最後他初中畢業只考上中專。但是這是否應該怪遊戲呢？
遊戲沒有原罪，也不是我們的敵人。適度遊戲益智，沉迷遊戲則不可取。這兩個故事想說明的是，玩遊戲不應該躲著藏著，家長和學校更不應該簡單粗暴的管理，視網絡遊戲為未成年人的“洪水猛獸”，應當採用科學的引導教育工作，注重培養孩子積極的興趣愛好，讓其健康地使用網路。
00後買遊戲裝備，也是他們希望展示自身所長的一種方式。實際上00後渴求跟同輩互動，報告稱60%的00後會分享遊戲內容激發互動。
“如果我買了一款很稀有的遊戲皮膚，就會發到網上去，打遊戲每次贏了的話，還可以炫耀。另外一款熱門遊戲我也有幾個英雄了，也會發到朋友圈、微博之類的。有時候跟其他小朋友一起，我就會玩給他看，炫耀一下我有幾個英雄了這些。”成都一所重點小學四年級的男同學說道。
可見父母如果關心未成年人的遊戲世界，他們並不會反感。在尊重未成年人隱私權、適當自主權的前提下，父母關心未成年人在網上的種種行為，做好保護未成年人合法權益的第一道防線。
Z世代（Generation Z）：1990年代中葉至2000年後出生的人
中國的家長也許可以向西方學習。作為一個多元文化和價值觀多樣的社會，美國沒有一個對成功標淮的定義，也不會把學習成績與“好學生”掛鉤。
在美國，孩子們喜歡與大自然親近，每到週末公園綠地上就會聚集一幫小孩，城裡幾乎所有露天體育場館對市民免費開放，棒球、橄欖球、網球，都有一大批青少年愛好者。在美國人看來，週末把自己憋在家中實在是有點浪費時光。
關於未成年人網絡消費的問題，互聯網平臺也希望通過技術手段加以引導。最近，騰訊遊戲推出一項新政策，針對疑似未成年人的高額消費，將嘗試主動介入，對單日累計消費達500元或以上其中疑似未成年人消費的，客服團隊將嘗試主動聯繫相關支付賬戶的所有人進行提醒和確認，覆蓋《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《QQ飛車》手遊等多款產品。
當然，未成年人網絡消費保護，是一個綜合型問題，需要政府、監管部門、企業、父母等社會各界共同參與，才能為未成年人營造健康的上網環境。
總體而言，中國00後在消費態度上嚮往專注且有信念的品牌和偶像，願意為自己的興趣買單，在自己能力範圍內消費，消費後有時會微信代表自己的態度，對國外品牌不盲目崇拜——這些的00後，就問你怕不怕！
作者：Paul Smith / 誰是獨角獸
在《誰是獨角獸》回覆【00後】，瞭解美國非營利機構家庭網上安全機構（Family Online Safety Institute）撰寫的《做好數字監護的七個步驟》，幫助父母做好合格的數字家長（Digital Parents）。
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