沒想到，本屆世界盃期間的廣告引起了很大爭議：葉茂中為知乎、馬蜂窩策劃的電視廣告創意被不少人斥為“俗”、“醜”，連帶著也引出了一波對葉茂中廣告創意手法的指責。
首先，你是否以為葉茂中的電視創意其實很簡單？就那三板斧：央視廣告、高密度轟炸、重複再重複。但實際上，作為一個曾經在廣告諮詢業工作過的人，我想說要創作出一個有轟動性傳播效果的廣告創意真的是非常難的。能有一個成功案例就夠吹的了，而葉茂中二十多年裡此類案例眾多，真不是浪得虛名的。
其次，知乎和馬蜂窩的廣告真的就令你覺得俗、醜、不適到難以接受嗎？
這種略顯另類製造衝突的手法，不同於我們大腦習以為常的那些廣告，因而會留下強烈印象。各色人等千差萬別，有的人不喜歡也算正常，但顯然更多的人是感興趣，這從知乎、馬蜂窩的下載熱度上可以證明。
只是，不喜歡的反對的人們更有表達的慾望，因而他們的聲音也就顯得更多而已。
第三，唯美的廣告就是好廣告嗎？
廣告的目的不是好看漂亮，而是要幫企業主賣貨，對知乎和馬蜂窩這樣的企業，就是要更多的APP下載量。
奧美廣告公司足夠高大上吧？其創始人、有廣告教父之稱的奧格威先生在他的《一個廣告人的自白》中，有這樣的一句話“委員會可以批評廣告，但卻不會寫廣告。”——誰都會批評，但不是誰都會創作廣告。奧格威一直堅持的一個觀點就是“廣告不是藝術，做廣告是為了銷售產品。”
最後，舉一個奧格威的經典廣告例子。如果讓你創作一則廣告，幫助吸引歐洲人到美國旅遊，你會怎麼做？是不是想很唯美的表現這片國土上的美景？
而奧格威創作的廣告口號是這樣的——“每週35英鎊”！赤裸裸的價格誘惑，是不是很俗？
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