“促銷感，一定要有促銷感！”
可以說，絕大多數電商企業都存在著這麼一個現象：每逢節日臨近，要做店鋪頁面時，運營就開始經常遊走在設計身旁，時不時還要大聲嚷嚷兩句“促銷感，一定要有促銷感，要讓人一眼看上去就忍不住買，你懂吧”。
雖然搞得設計很無奈，但又沒辦法，做不出業績誰都得滾蛋。
所以最後設計出來的東西，簡直不能再骨感。以強烈色彩作為底板，放上一段不能再大的文案，例如“領券立減500，前十名下單再減399，到手價只要499”，已經成為了行業常態。
而就在這樣一場促銷大戰中，今年618桂發祥的店鋪，就顯得有些不尋常。
既沒有產品代入，也沒有任何促銷信息的露出，就好像將品牌置身事外，與當下緊促的618剖離了任何關聯。
其實不然，如果深挖下去，會發現桂發祥此次另有打算。
從第一眼來看，相信很多人聯想到了吃雞遊戲中的跳傘的畫面，甚至“離開”的按鈕，都會讓人忍不住狂點。
而不出意外，整個創意也正是提煉了吃雞遊戲中“落地成盒”的流行口頭禪。
一方面迎合了當下絕大多數年輕人的興趣偏好，另一方面又設下懸念，讓人止不住好奇往下滑，看看最後這個人落地後究竟會發生什麼。而人在一路下滑的過程中，遇見狂風、閃電、暴雨、冰雪、天晴。
這一佔據了至少80%的畫面，從表面上來看是想通過“惡搞”人在不同天氣下的形象表情，來達到引發槽點、逗樂觀眾，吸引人持續看下去，但配合人物背上的袋子逐漸顯露的“麥粉”二字來看，如果沒猜錯的話，桂發祥也是期望通過各種氣候變化，來映襯產品原料“原生態”的特性，包括在最後出現的一段文案，也可以印證上一點猜測。
如此一來，整個營銷主線就變得清晰起來。沒有選擇百分百還原遊戲畫面，而是將“降落傘”變成“麻繩”，通過“麻繩”來暗示商品“麻花”，從而讓創意並不顯得空泛，開始變得飽滿起來。
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在普遍大同化的營銷環境裡，如何讓品牌脫穎而出，聚焦更多視線？面對這一業內經久不息的討論命題，此次桂發祥另闢奇徑，用自己的營銷章法給大家提供了一些新的想法。
拒絕跟風，從核心受眾圈層的立場和精神文化出發，尋找品牌/產品與其的契合點。在滿是促銷氛圍的環境裡，打造出獨特設計，給人制造強烈的“視覺差異”，從而吸引更多視線。在清晰闡明產品賣點的同時，又不失營銷的趣味性和體驗性。
可從另一方面來講，這樣的玩法雖然營銷意味欠缺，但從品牌的立場來看，不僅能讓品牌在消費者心中的形象進一步得到強化，從話題上進一步實現傳播，為店鋪吸引更多流量。說到底，營銷並不是跟隨主流，而是開闢新徑。從所有突然竄火的事件中便不難窺出一二。
此次桂發祥之所以能夠迅速撬動話題，引發大眾關注，正是因為牢牢抓住了人們的興趣偏好：新鮮感、奇特性和有內涵。所以，也進一步證實所有成功的營銷都並不是偶然，都是對市場擁有著一定的認知，知道品牌究竟該走怎樣的營銷路線。
文末，不妨說一下，618期間桂發祥旗艦店所有新品都會有第二份半價 的活動哦，喜歡零食的小夥伴可以行動起來~
味道真心不錯。
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