互联网媒介可以自成一个系统，相对于传统媒介，它的系统复杂性表现在信息传播的路径上。
传统媒介是“大众媒介”，信息传播的路径是“一对多”；网络媒介的传播路径在此基础上，更具有开放性和复杂性，除“一对多”外，还有“一对一”、“多对一”和“多对多”。
它打破了传统媒介点对面的线形模式，融合了大众传播和人际传播的信息传播特点，是对人际传播点对点的互动模式在一定程度上的回归，在总体上形成一种散布型的网状传播结构。它颠覆了传统媒介以传者为中心的线形模式，宣告个体性的互动模式的来临。
借助互联网媒介系统的复合性、开放性和互动性，运营者可提供相关特色服务，满足受众多方面传播需求。或者借助互联网相关技术确定自己的网络实体增值项目，由此获得受众青睐。
分享到:
閱讀更多 智匯互聯 的文章
