转型似乎步入正规,卡地亚母公司历峰集团销售反弹,亚洲贡献最大

作为全球最大的奢侈品集团之一,历峰旗下拥有珠宝、手表及其他类别的品牌,包括Cartier、Jaeger-LeCoultre、Van Cleef & Arpels、A. Lange & Söhne、IWC、Roger Dubuis和Vacheron Constantin等。

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集团董事长兼首席执行官Johann Rupert表示,得益于宏观经济环境的改善,集团的转型战略逐渐步入正轨,在中国、韩国等主要市场均录得双位数的显著增长。

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在截至3月31日的12个月内,历峰集团销售额同比增长3.1%至109.8亿欧元,按固定汇率计算则增长8%,营业利润增长4.5%至18.4亿欧元,毛利率较上一年的63.9%上涨至65.1%。


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财报主要数据

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按部门分:

历峰集团核心珠宝部门销售额按固定汇率计算同比大涨14%至64.47亿欧元,占总销售额的59%;

手表部门销售额按固定汇率计算同比下跌2%至27.14亿欧元,占总销售额的25%;

包括万宝龙、Chloé和Lancel等品牌在内的其它部门销售额按固定汇率计算则增长3%至18.18亿欧元,主要受集团出售中国奢侈品牌上海滩的影响。

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按地区分:

受欧元汇率不断走强以及批发渠道业务规模减小影响,欧洲地区销售额同比下降2%至29.86亿欧元,占总销售额的27%;

亚太地区在中国和韩国等市场业绩增长的推动下,销售额按固定汇率计算同比大涨17%至43.52亿欧元,占总收入的40%,已成为历峰集团最大的市场;

中东地区按固定汇率计算的销售额同比增长2%至8.56亿欧元,主要受阿联酋等地区增值税政策改变和有利的货币汇率;

美洲地区按固定汇率计算的销售额同比增长8%至18.05亿欧元,主要得益于珠宝和服装产品的畅销,以及新开设的卡地亚纽约旗舰店;

日本地区销售额按固定汇率计算同比上涨6%至9.8亿欧元,手表零售业务的增长抵消了批发渠道的下跌。

截至报告期末,历峰集团在全球共拥有1,835个销售点

,其中有1,123个为直营销售点,712个为特许经营销售点。


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出售冗余业务

去年7月,历峰集团将香港富商邓永锵创办的中国奢侈品牌上海滩Shanghai Tang出售给由意大利服装制造商A. Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业。

历峰集团没有透露此项交易的具体价格,但表示不会对其资产负债,现金流量以及截至今年3月的财年的业绩产生实质性影响。

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今年初,又传出计划把旗下的法国手袋品牌Lancel出售给意大利皮具公司Piquadro,该公司日在一份递交米兰证券交易所的声明中表示,正在对Lancel展开了尽职调查,Piquadro希望能够在今年上半年完成收购交易。

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上海滩曾与Lancel一起被历峰集团归入其他部门类别,在集团最新公布的2017上半财年报告中,这一部门销售额仅同比上涨3%至9.15亿欧元,而核心珠宝部门销售额则同比大涨15%至31.63亿欧元,占总销售额的56%,手表部门销售额同比增长6%至15.27亿欧元,占总销售额的27%。


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强调数字化业务

出售Lancel对历峰集团而言是积极讯号,精简品牌组合后的历峰集团,将拥有更充足的资金专注于提升珠宝钟表核心业务。

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历峰集团于今年1月决定斥资28亿欧元收购Yoox Net-a-Porter剩余股权,并合作推出高端奢侈珠宝腕表电商平台。根据协议,交易完成后,历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter的股份将从49%提升至90%,Yoox Net-a-Porter则将于6月20日从米兰证券交易所退市,不过历峰集团表示将维持其独立运营。

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在历峰集团于硬奢领域丰富的品牌资源支持下,Yoox Net-a-Porter首席执行官Federico Marchetti预计新推出的高端奢侈珠宝腕表电商平台有望在2020年实现年销售额达1亿欧元的目标。

随着智能手机与社交媒体的普及,奢侈品消费者逐渐向线上转移,电商领域正成为奢侈品牌越来越无法忽略的重要市场。据数据显示,在五年内,超过65%的首饰和手表消费将在网上进行。

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同时,历峰集团也开始自已孵化手表品牌

上周二,历峰集团正式推出全新手表品牌Baume,主打环保类手表产品,主要瞄准既寻求奢侈又希望能环保的高端消费者,入门产品价格为1,100美元。此外,Baume还将利用海洋中回收的塑料制作手表和零件。


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值得注意的是,历峰集团竞争对手全球最大的奢侈品集团LVMH于去年6月6日耗时两年打造的多品牌电商平台24Sevres正式上线,不仅发售集团旗下品牌商品,也包括Gucci、Prada等竞争品牌。

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开云集团也开始加速布局奢侈品电商市场

,核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后发力中国市场,分别在中国官网和第三方奢侈品电商平台京东Toplife开设了在线选购服务。

根据贝恩咨询的报告,去年全球在线奢侈品销售的规模增长达165%,大约在122亿美金左右的规模。但这个数字只占到整个两千亿美金市场的5%,目前40%的奢侈品品牌尚未在线上销售它们的皮包、手表和服饰。


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