轉型似乎步入正規,卡地亞母公司歷峯集團銷售反彈,亞洲貢獻最大

作為全球最大的奢侈品集團之一,歷峰旗下擁有珠寶、手錶及其他類別的品牌,包括Cartier、Jaeger-LeCoultre、Van Cleef & Arpels、A. Lange & Söhne、IWC、Roger Dubuis和Vacheron Constantin等。

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集團董事長兼首席執行官Johann Rupert表示,得益於宏觀經濟環境的改善,集團的轉型戰略逐漸步入正軌,在中國、韓國等主要市場均錄得雙位數的顯著增長。

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在截至3月31日的12個月內,歷峰集團銷售額同比增長3.1%至109.8億歐元,按固定匯率計算則增長8%,營業利潤增長4.5%至18.4億歐元,毛利率較上一年的63.9%上漲至65.1%。


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財報主要數據

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按部門分:

歷峰集團核心珠寶部門銷售額按固定匯率計算同比大漲14%至64.47億歐元,佔總銷售額的59%;

手錶部門銷售額按固定匯率計算同比下跌2%至27.14億歐元,佔總銷售額的25%;

包括萬寶龍、Chloé和Lancel等品牌在內的其它部門銷售額按固定匯率計算則增長3%至18.18億歐元,主要受集團出售中國奢侈品牌上海灘的影響。

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按地區分:

受歐元匯率不斷走強以及批發渠道業務規模減小影響,歐洲地區銷售額同比下降2%至29.86億歐元,佔總銷售額的27%;

亞太地區在中國和韓國等市場業績增長的推動下,銷售額按固定匯率計算同比大漲17%至43.52億歐元,佔總收入的40%,已成為歷峰集團最大的市場;

中東地區按固定匯率計算的銷售額同比增長2%至8.56億歐元,主要受阿聯酋等地區增值稅政策改變和有利的貨幣匯率;

美洲地區按固定匯率計算的銷售額同比增長8%至18.05億歐元,主要得益於珠寶和服裝產品的暢銷,以及新開設的卡地亞紐約旗艦店;

日本地區銷售額按固定匯率計算同比上漲6%至9.8億歐元,手錶零售業務的增長抵消了批發渠道的下跌。

截至報告期末,歷峰集團在全球共擁有1,835個銷售點

,其中有1,123個為直營銷售點,712個為特許經營銷售點。


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出售冗餘業務

去年7月,歷峰集團將香港富商鄧永鏘創辦的中國奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝製造商A. Moda董事長Alessandro Bastagli控股的一家企業。

歷峰集團沒有透露此項交易的具體價格,但表示不會對其資產負債,現金流量以及截至今年3月的財年的業績產生實質性影響。

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今年初,又傳出計劃把旗下的法國手袋品牌Lancel出售給意大利皮具公司Piquadro,該公司日在一份遞交米蘭證券交易所的聲明中表示,正在對Lancel展開了盡職調查,Piquadro希望能夠在今年上半年完成收購交易。

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上海灘曾與Lancel一起被歷峰集團歸入其他部門類別,在集團最新公佈的2017上半財年報告中,這一部門銷售額僅同比上漲3%至9.15億歐元,而核心珠寶部門銷售額則同比大漲15%至31.63億歐元,佔總銷售額的56%,手錶部門銷售額同比增長6%至15.27億歐元,佔總銷售額的27%。


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強調數字化業務

出售Lancel對歷峰集團而言是積極訊號,精簡品牌組合後的歷峰集團,將擁有更充足的資金專注於提升珠寶鐘錶核心業務。

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歷峰集團於今年1月決定斥資28億歐元收購Yoox Net-a-Porter剩餘股權,併合作推出高端奢侈珠寶腕錶電商平臺。根據協議,交易完成後,歷峰集團持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49%提升至90%,Yoox Net-a-Porter則將於6月20日從米蘭證券交易所退市,不過歷峰集團表示將維持其獨立運營。

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在歷峰集團於硬奢領域豐富的品牌資源支持下,Yoox Net-a-Porter首席執行官Federico Marchetti預計新推出的高端奢侈珠寶腕錶電商平臺有望在2020年實現年銷售額達1億歐元的目標。

隨著智能手機與社交媒體的普及,奢侈品消費者逐漸向線上轉移,電商領域正成為奢侈品牌越來越無法忽略的重要市場。據數據顯示,在五年內,超過65%的首飾和手錶消費將在網上進行。

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同時,歷峰集團也開始自已孵化手錶品牌

上週二,歷峰集團正式推出全新手錶品牌Baume,主打環保類手錶產品,主要瞄準既尋求奢侈又希望能環保的高端消費者,入門產品價格為1,100美元。此外,Baume還將利用海洋中回收的塑料製作手錶和零件。


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值得注意的是,歷峰集團競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH於去年6月6日耗時兩年打造的多品牌電商平臺24Sevres正式上線,不僅發售集團旗下品牌商品,也包括Gucci、Prada等競爭品牌。

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開雲集團也開始加速佈局奢侈品電商市場

,核心品牌Gucci、Saint Laurent於去年先後發力中國市場,分別在中國官網和第三方奢侈品電商平臺京東Toplife開設了在線選購服務。

根據貝恩諮詢的報告,去年全球在線奢侈品銷售的規模增長達165%,大約在122億美金左右的規模。但這個數字只佔到整個兩千億美金市場的5%,目前40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手錶和服飾。


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