近日，Gucci首席執行官Marco Bizzarri表示品牌年銷售額目標為100億歐元 ，這意味著Gucci意圖取代Louis Vuitton成為全球業務量最大的奢侈品牌。
儘管沒有為收入達到100億歐元設定精確的時間表，但Gucci預計其銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長，營業利潤率將超過40％以上。
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100億歐元似乎只是時間問題
Marco Bizzarri強調，Gucci和Louis Vuitton正處於同起跑線上，因此問題不是能不能，而是在於什麼時候實現，Gucci將“儘快”地實現目標。
值得關注的是，這已是今年以來Gucci第三次向Louis Vuitton發起挑釁。
今年初，Gucci母公司開雲集團董事長François-Henri Pinault放下狠話，Gucci在未來將會“消滅”Louis Vuitton，要用20年前從LVMH老闆Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。
5月26日，Gucci宣佈將於9月24日即巴黎時裝週首日舉辦品牌2019春季系列時裝秀，品牌解釋這是創意總監Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一。此後，Gucci將於2019年2月重回米蘭時裝週。
鑑於Gucci加入巴黎時裝週只是一次性行為，並非永久性加入，Gucci突然宣佈加入巴黎時裝週日程，除官方說法的“向法國致敬”外，似乎也意味著將在Louis Vuitton的大本營展開正面競技。
對於Gucci的頻繁出擊，LVMH集團總裁Bernard Arnault在接受外媒採訪時暗諷開雲集團等競爭對手在過去十年中都在模仿 ，並認為他們不會成功。
但Marco Bizzarri則回應稱，圍繞產品與業務激發的活力和創造力是成功的前提，這是其它公司也能做到的，但他們無法複製的是Gucci的人才資源。
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GUCCI已連續9個季度高速增長
去年，Gucci在潛力最大的市場中國開通了電商服務，去年其電商銷售額便從2015年的1.2億歐元猛漲至2.7億歐元，今年第一季度銷售額增幅更是高達108%，隨著線上渠道的加速佈局，品牌預計其電商業務銷售額還將翻三倍，佔總收入的10%左右。
此外，為儘快實現100億歐元年銷售額的目標，除核心的成衣皮具業務外，Gucci表示還將從美妝、眼鏡以及渠道創新方面著手，進一步擴大品牌在線上的市場份額。
回顧Gucci截止目前的商業表現，Gucci今年第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，可比銷售額增幅達48.7%，再創新高，已連續9個季度錄得近50%左右的增幅，去年更首次進入60億歐元俱樂部，反超愛馬仕。
自去年開始，業界開始關注Gucci與Louis Vuitton越來越激烈的競爭，後者的王牌地位開始受到威脅。儘管LVMH不曾單獨公佈Louis Vuitton業績，但有分析師預計 Louis Vuitton去年的收入為91億至93億歐元。
這意味著Gucci目前跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當於一個Dior時裝部門的距離。
全球奢侈品行業形勢也傳遞出利好信號。據諮詢機構貝恩週四公佈的一項研究報告顯示，繼2017年增長6%之後，今年按恆定匯率計算，鞋包服飾等
個人奢侈品的全球銷售額增幅將達6%至8%，規模或為2,760億至2,810億歐元。
其中，中國內地奢侈品銷售今年有望增長20%至22%，遠超過歐洲等其他市場。報告指出，中國的中產階級及年輕一代消費群擴大，是推動奢侈品市場成長的因素。
這也是Gucci能否趕超Louis Vuitton的最重要市場。
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