目前短視頻正值風口，在短視頻經濟賽道上，抖音的發展速度十分驚人。除了對內的強運營策略之外，抖音對外擴張的速度也非常緊湊。
6月28日，抖音就與河北正定縣宣佈達成戰略合作，試圖以抖音短視頻撬動地域大傳播。在此之前，抖音已經和西安市達成戰略合作了。這不禁讓人好奇，為什麼一個短視頻應用會率先與地方達成合作關係？是抖音發展腳步太快剎不住車嗎？其實並不是。
流量困局顯現，抖音頻頻動作意在突圍
婷克麗特意去艾瑞網查看抖音短視頻的相關數據，猛然發現，抖音4月份將近20%的環比增幅，5月份卻一下子跌到了4%。
抖音短視頻月度獨立設備數及環比增幅
抖音5月份的環比增幅突然暴跌，6月底就立馬與正定縣達成戰略合作。從這種操作看來，婷克麗有理由認為：這是抖音陷入流量發展困局，急需突圍的徵兆。以城市為中心迅速發展新用戶，可能是解決抖音流量天花板，獲取更多流量機會的首要舉措。
其實玩過抖音的都知道，打開應用首先進入的是推薦首頁，全屏就播放一個視頻，用戶除了上下滑動切換視頻之外沒有任何選擇的餘地。可以說，這種方式配合抖音智能算法有點流氓但很有效。抖音根據用戶數據和畫像，揣摩用戶個性化興趣來進行內容去中心化分發，讓用戶欲罷不能。用戶變得越來越懶，懶到不想離開，於是抖音就成功了。
但這樣的壞處就是，平臺無法判斷內容的好壞。優秀的原創視頻因為沒有按照算法套路來玩得不到推薦量。反而劣質的、抄襲的視頻一飛沖天，那對於原創內容生產者來講，這樣的不公平會讓他們產生“變異”——那就是大家都去玩套路、套模板了。
這些套路、模板是抖音官方在早期運營時設定的，以流量變現為目的的KOL按照這些套路來進行模仿表演，並誘導用戶參與評論。隨著用戶規模不斷擴大，官方套路後勁不足，乾脆開發“挑戰”功能，直接把製造套路的鍋甩給KOL，自己在後面指揮監控。這樣做不但可以讓平臺內容急劇增長，抖音官方也有了更多時間參與運營管控，控制住整個平臺的內容生態。
這麼一來，就沒人會關心視頻內容是什麼，而是把精力聚焦在模仿者的特色上。到了中後期，這種僅靠官方強運營推動內容生產的模式肯定要崩。官方運營力稍有不慎，內容跟不上，用戶就會以疊加式的速度流失。而當初為了流量紅利進駐抖音平臺的大V，眼看著不能靠原創內容吸引用戶，而是靠揣度算法來搞流量時，直接就離家出走！
還有更重要的一點是，平臺與用戶之間、抖音大V與用戶之間、用戶與用戶之間本就缺少互動，可以說越到後面粉絲量價值會越低。就算有1000萬粉絲量的大號，點讚的都不到1%，這就是抖音流量困局中需要解決的問題。如何設計大V和用戶之間的交互？如何提高粉絲黏性和活躍度？抖音做社交，或者會是它不得不考慮的事情。
抖音會往什麼方向突圍？
從4月開始，抖音開始連續跟不同的城市達成戰略合作的原因，估計是已經認識到這樣的問題。除了利用城市資源擴展粉絲覆蓋範圍之外，抖音未來還可能會怎麼做？在這裡婷克麗做幾個簡單的預測：
1、做社交類應用
做社交是最容易獲取流量並留住用戶的，儘管目前抖音還沒有上線任何的社交功能，但它的發展速度和範圍已經讓騰訊感覺壓力。在騰訊看來抖音做社交似乎是遲早的事，不得不妨！萬一抖音及整個頭條系都集體並集中強化社交屬性，把短視頻上的用戶通過社交鏈沉澱下來呢？到時微信還會不會一家獨大那就很難下定論了。至於會不會做社交，結果就交給抖音吧！
2、垂直內容平臺
目前抖音上的內容數量遠遠跟不上用戶增長速度，僅靠官方強運營來拉動內需並不能徹底解決流量問題，所以抖音在垂直細分內容上可能會有新的模式和政策鼓勵更多內容創作者參與進來。
比如通過積分兌獎、抖幣兌錢之類的獎勵設計來刺激原創內容生產。包括醫學，金融，母嬰，兩性，科學等專業知識類垂直領域在抖音上都還沒出現頭部內容，可以說非常有市場潛力，進一步開發可能會給抖音帶來更多的流量機會。
3、個性化展示平臺
抖音上的內容千人千面，後期用戶體量越大，UGC內容就越是容易重疊。把彰顯用戶個性作為平臺發展方向，會讓更多的內容創作者提供大量的個性視頻，有利於控制用戶留存率和裂變率。
而且，UGC短視頻本身社交屬性較強，用戶通過轉發分享能夠在社交中傳播個性特點，獲得更大的成就感。比如彰顯用戶詼諧個性的、滿足用戶二次元表演慾望的、表達個人生活風格的等等，這些符合用戶個性的元素會讓短視頻平臺更有看頭。
4、內容交互平臺
想要完全釋放用戶創作的力量，抖音需要在內容交互設計上下把功夫。只有不同內容之間相互碰撞，才有可能打造出更多新熱點。內容形式上的創新，讓用戶既可以享受娛樂，又可以花心思進行創作，視頻質量能夠得到進一步提升，避免因為焦慮用戶數量下沉速度而步入“快手”的後塵。比如說視頻合拍、互動模仿、場景還原等等。這樣一來，在有限的觀眾注意力中，優質的短視頻內容就可以在偌大的短視頻市場中脫穎而出！
總而言之，不管是抖音和不同城市之間的高度合作，還是抖音短視頻的用戶體量變化，抖音在短視頻市場的發展都迫切需要突圍。是一騎絕塵，還是夾縫生存，結果留給抖音！
最後留給大家一個思考題：你覺得今天的抖音會傾向於走微信的路，還是微博的路？亦或是另闢蹊徑走全新的路？歡迎文末留言探討。
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