薩沙談二戰美軍的仙水--可口可樂
1945年1月，強大的中國駐印軍攻陷南坎，擊斃日軍1700人，日軍王牌18師團殘餘部隊四散奔逃。攻陷南坎，距離緬北的全面勝利也只是一步之遙了。美軍方面為了慶祝南坎的勝利，向前線輸送了大量的慰勞品。一個剛剛到前線的國軍新兵，看到老兵們一人拿著一瓶水在喝，他以為是啤酒，拿起來就往嘴裡灌。誰知道，這瓶水又辣又甜，他差點一下子噴出來。傍邊幾個老兵哈哈大笑，連美國兵也笑了。一個老兵拍拍他的肩膀說：小夥子，這可是好東西啊，在國內喝不到的。那個新兵愁眉苦臉的說：是什麼？仙水？老兵鄭重其事的說：是仙水！美國當兵人人都愛死它了！它叫做可口可樂！
毒品可口可樂
用不著薩沙多說，我想買每個人都知道可口可樂的大名。不過，我想大家不知道，最初的可口可樂居然是一種毒品！
可口可樂的發明者叫做約翰·彭伯頓，他的叔叔也叫做約翰·彭伯頓。叔叔約翰·彭伯頓是南北戰爭中一個名將，他作為南方的名將，以堅守維克斯堡47天而出名，期間連老鼠都吃光了，才開城投降。北方軍的將領們，對他非常欽佩，後來通過交換戰俘將他釋放。
不過侄子約翰·彭伯頓沒叔叔那麼風光，他只是一個普通的士兵，還在戰爭中受了重傷。治療期間，約翰·彭伯頓被迫多次用嗎啡止疼，最終染上了嚴重的毒癮。這並不稀奇！在南北戰爭期間，將嗎啡第一次作為注射的止疼靈藥。當時的醫生對嗎啡成癮還不太瞭解，一律濫用，使得大量傷兵成為癮君子。這種現象後來被稱為“士兵疾病”或者“軍隊疾病”。美國政府花費巨大財力物力，才幫助這些退役軍人戒掉毒癮。
退伍後，約翰·彭伯頓始終在戒毒和吸毒間徘徊。大家都知道，戒掉鴉片已經不容易，而嗎啡是鴉片高純度的提取物，自然更難戒掉。約翰·彭伯頓認為很難通過普通方法一下子戒毒成功，被迫尋找替代品。他找到的替代物是古柯鹼！
古柯鹼就是美洲常見的古柯葉的提取物！根據美國法律，在當時咀嚼古柯葉和喝有古柯成份的酒，並不違法。但其實古柯葉經過提純，就是比嗎啡還厲害的毒品可卡因。
通過喝古柯酒，約翰·彭伯頓逐步戒掉了毒癮，並且迷上了這種酒。古柯酒中含有微量的古柯鹼，對人體並沒有什麼太大的傷害，也不算是毒品，卻有一定的興奮神經的作用。歐洲和美洲都有很多這類的酒，最有名的就是法國古柯酒。
約翰·彭伯頓很快也發明了自己的古柯酒，裡面主要成分是古柯鹼和酒精，它當時的名字叫做法國紅酒古柯。酒精和古柯鹼混合以後，會有強烈的興奮作用，約翰·彭伯頓也把它叫做最好的壯陽藥。他很不走運，研發出的當年，美國就出臺了著名的禁酒令，所有酒精類飲料都禁止銷售。
約翰·彭伯頓無奈，開始設法用其他東西取代酒精。最終，他選擇了糖漿，整個飲料成為了有古柯鹼的糖漿。不過，失去了酒精的作用，微量的古柯鹼就不能帶來很好的興奮效果。約翰·彭伯頓抓耳饒腮，最終想到了一個好辦法。他將產於非洲的可樂果，加入糖漿中。
可樂果也是一種興奮類植物，它含有一定量的咖啡因，也就是咖啡的主要成分。古柯鹼加上咖啡因，興奮效果就足夠強了。經過多次試驗，這種用古柯葉、可拉果、蔗糖、食用油和香精等配成的新飲料煉製出來了。
他將古柯和可樂果都加入了糖漿和水，後來又加上冰塊，味道果然好極了，是消暑的最好飲品。在倒第二杯時，助手一不小心誤將蘇打水倒入（二氧化碳+水），沒想到，這回味道更好了。
此時這種飲料還沒有名字，他的合夥人羅賓遜從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可樂（Kola）的果實，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然後在兩個詞中間加一橫，於是Coca-Cola便誕生了。
1886年全新登場：可口可樂-無酒精飲料！第一份可口可樂售價為五美分。
在銷售的第1年，可口可樂僅售出了400多瓶，隨後就火紅起來。美國人發現這種飲料雖不含酒精，卻可以帶來同酒精類似的效果。一時間，原來的酒鬼們紛紛喝起了可口可樂。
可口可樂逐步在美國開始流行，到了1909年生產可樂的工廠已經高達400多家。他的主人也換了很多個！
最初約翰·彭伯頓轉讓配方的時候，只收了2000多美元。
到1919年第三個買主買下配方的時候，價格已經漲到250萬美元。
可口可樂的幾個買主都是著名的營銷家，他們以厲害的廣告模式推廣可口可樂。
1900年，可口可樂的廣告首次出現在全美範圍的雜誌上。著名的歌劇演員，莉莉安 - 諾笛卡開始為可口可樂代言，並於1905年在全美範圍的廣告中亮相。當年可口可樂公司發佈了一系列棒球明星的廣告，開啟了與運動員長期合作的篇章。
早在1901年，當年廣告預算就有10萬美元之巨。次年，可口可樂的銷售量驟增至36萬加侖
到了1920年，可口可樂的分銷渠道包括2300家批發商和415000家零售商，遍及全國。
除了大肆宣傳以外，可口可樂還保持著很低的價格，能夠讓每一個美國人都有錢買這種飲料。
遺憾的是，30年代，美國因為國內開始有嚴重的吸毒問題，嚴禁各類毒品。古柯鹼作為一種毒品，自然也被禁止。
無奈的可口可樂公司，只能在1906年就將古柯鹼成份基本去掉，僅僅留下極其微量成份，同時加大了咖啡因的用量。
到了1933年，可口可樂公司宣佈完全取消古柯鹼，由此飲料完全合法。
到了二戰爆發前，可口可樂佔據了美國夏季飲料的主角，成為每個美國家庭常見的飲料。
---------約翰·彭伯頓是可口可樂的發明者，但他自己沒賺到什麼錢。可口可樂目前有百分之九十九的配方已經公佈，但還有百分之一的神奇配料沒有公佈。世界上其他國家無論如何逆分析，始終無法知道這個配料是什麼，也無法山寨出一模一樣的可口可樂。這就是約翰·彭伯頓的厲害之處。至於可卡因是著名的三大毒品之一，曾經是哥倫比亞的第一齣口“商品”！
二戰是可口可樂的最好舞臺
不過，海外銷售非常不理想。東方人沒有和咖啡的習慣，不接受這種飲料。而歐洲傳統列強也不接受這種廉價的平民飲料，只有德國等少數歐洲國家引進了可口可樂。美洲國家接受的也很少，目前只有領國古巴建立了生產工廠。
到了1939年，可口可樂在海外一共只有5個生產工廠，根本算不了什麼。
1941年12月，日本在珍珠港丟下炸彈，美軍正式參戰，這一事件改變了可口可樂的未來。
可以預計，未來的幾年內，數以百萬計的美國大兵會開往世界各大戰場，更會有成千上萬的人死去。
這對於國家和家庭來說是悲劇，對現任可口可樂公司董事長羅伯特·伍德魯夫來說，這卻是一個大機遇。
羅伯特·伍德魯夫曾經上過軍校，他認為對於軍人來說，戰場上必須有興奮神經的東西，以忍受戰爭的恐懼和折磨。傳統的興奮物是，香菸和酒精！不過，戰鬥期間，軍人肯定不能喝酒，那麼可口可樂就可以有效成為酒精的替代物。
於是，羅伯特·伍德魯夫果斷向美國軍方和國會遊說，說明可口可樂對於軍人的好處，這也是美國政府關心士兵的象徵。
羅伯特·伍德魯夫還繪聲繪色的說：可口可樂是每個美國士兵在家鄉常喝的飲料。能夠在異國他鄉甚至前線喝到可口可樂，對於提升士氣非常有效。這也讓美國士兵知道，自己始終和家鄉聯繫在一起！
美國軍方高層和國會議員們被打動了，他們決定將可口可樂作為軍隊的標準補給。這邊，羅伯特·伍德魯夫立即將消息通過媒體向美國民眾公佈，可口可樂頓時名聲大振。
有意思的是，在美國軍方同意可口可樂的計劃，要求羅伯特·伍德魯夫投資在美國遠征的地區修建幾十個可口可樂工廠時，他卻一口拒絕。
羅伯特·伍德魯夫認為讓公司投資這些工廠，是很危險的。在日軍入侵的時候，可口可樂公司在菲律賓和關島的兩個工廠都被敵人佔領，血本無歸。羅伯特·伍德魯夫表示，他可以協同修建工廠，必須美國陸軍出錢。美國陸軍高層非常惱怒，指責是他主動原意提供可口可樂，軍隊才同意，現在怎麼能出爾反爾。
精明的羅伯特·伍德魯夫卻不認賬。此時美國陸軍已經騎虎難下，媒體已經知道他們為了士兵，會把美國最好的飲料送到戰場。如果美國陸軍拒絕生產可口可樂，無異於告訴輿論自己為了錢不把自己的戰士當回事。無奈之下，他們只能硬著頭皮和羅伯特·伍德魯夫談判。
最終，雙方決定，所有工廠由美國陸軍投資，這樣可口可樂公司就不承擔任何風險，穩賺不賠，還能借機將產品銷售到全世界，剩下了幾千萬美元的廣告費。
不過，美國軍方也要求，可口可樂公司務必派出精兵強將到這些工廠提供指導，而且必須將大量原漿運送到這些工廠灌裝。同時，軍方要求每罐可口可樂都要很便宜，不能超過5美分。
對此，羅伯特·伍德魯夫倒是完全同意。
於是，美國軍方從預算中拿出一大筆錢，支持可口可樂項目。
隨後，軍方就公開宣佈：在世界的任何一個角落，凡是有美國部隊駐紮的地方，務必使每一個戰士都能以5美分喝到一瓶可口可樂。這一供應計劃所需的一切費用和設備，國防部將予以全力支持。
隨後，可口可樂公司利用軍方的資金和場地，在全世界美軍所到之處修建了多達64家工廠。可口可樂公司除了每天把大量原漿運送到這些工廠以外，抽調了200多個技術骨幹，分別到工廠指導工人進行灌裝。
由於軍方大力支持，從北非的沙漠，到瓜島的叢林，從了無人煙的大西洋，到人口稠密的巴黎，到處都是可口可樂。
大量的可口可樂，跟隨罐頭食品和各種蔬菜，送到前線。不過，在戰鬥的第一線，顯然是無法供應可口可樂的，因為他是玻璃瓶，很容易破碎。所以，可口可樂一般用於從前線輪換到後方休息的部隊！
美國陸軍的幾百萬士兵來自各個階層，他們都非常喜愛可口可樂。根據戰時紀律，軍人不能在前線飲酒，可口可樂就是最好的興奮類飲料。
美軍高級將領艾森豪威爾指揮其軍團在北非登陸後，首先要求補充的軍需就是可口可樂。
---------------------美軍對可口可樂非常痴迷，畢竟是家鄉的東西。就像在朝鮮前線，志願軍如果能夠吃到家鄉的鹹菜，也是很高興的！可口可樂的總裁是個營銷天才，他利用戰爭，將可口可樂推廣到全世界，自己還基本沒有花錢！
在沙漠中，水像油一樣金貴，德國人連水都喝不上的時候，美國大兵卻在喝可樂。這個行為大大鼓舞了美軍的士氣，也讓德軍非常沮喪，他們見識到了美國工業力量的強大，居然能將汽水越過大西洋運到非洲。
艾森豪威爾還做出特別批示，要求保證每人每半年至少6瓶的供應量。
1943年夏天，美國正式從諾曼底登陸。艾森豪威爾在要求提供彈藥的同時，特別向美國陸軍參謀長馬歇爾要求：必須立即提供300萬瓶可口可樂，以及保證登陸後每月可以提供600萬瓶。
美國民間流傳一個著名的段子：
1945年6月19日，艾森豪威爾從戰場凱旋歸來，美國人為他們的英雄舉行了一次豐盛的午宴。在午宴之後，有人問艾森豪威爾將軍是否還要點什麼。
“給我來杯可口可樂好嗎？”艾森豪威爾笑容滿面地脫口道。
侍者端來可樂，艾森豪威爾一飲而盡後。隨後艾森豪威爾嚴肅地說：“我還有一個要求。”
侍者垂手恭聽，結果傳入耳朵的卻是：“我還要一瓶可口可樂。”
名將巴頓對可樂也很喜愛！當時他的裝甲部隊深入歐洲作戰，對粗劣的野戰口糧大為不滿，也吃不慣法國等地的飲食。唯一讓他們趕到欣慰的就是美國香菸和可口可樂。美國大兵們，甚至巴頓本人都說：只有香菸和可口可樂的味道沒有變！
美國名將巴頓將軍要求他的軍隊打到哪裡，裝瓶廠就建到哪裡，他風趣地說：只要把可口可樂運到前線，敵人肯定不戰自敗。
戰後的1948年，美國政府對二戰退役軍人的一份調查統計數據表明：63.37%的大兵在最喜歡的食物或者飲料中，選擇了可口可樂！
羅伯特·伍德魯夫這一投機，被視為商業歷史上最高明的商業投機！在二戰後，大量美軍退伍回到國內，但可口可樂的工廠卻沒有拆除，仍然保留下來，成為該公司佔領全世界的橋頭堡。
僅僅5年時間，可口可樂實現了別人25年才能達到的海外經營規模。
從1941年到1945年，可口可樂銷售總量為驚人的100億瓶，其中大部分是1200萬美軍消費的，公司銷售收入高達5億美元。
----------------可口可樂早在20世紀年代的上海就有銷售。但當時不知道哪位大哥將它的名字翻譯為“蝌蝌啃蠟”。中國人根本不明白“蝌蝌啃蠟”，也不能接受可口可樂奇怪的口味，最終銷售極為慘淡。後來著名的旅英畫家蔣彝將他的名字改為可口可樂，才開始熱銷。二戰中，可口可樂被運到中國，提供給國軍，作為中美合作的象徵。其實大家不知道的是，蔣介石也喜歡喝可樂。根據蔣介石的副官回憶：蔣介石出去視察的時候都要帶一罐可樂，他尤其喜歡喝可樂冒出的氣泡。
中國和日本的可口可樂
有意思的是，喝可樂的還有兩個東方民族，日本和中國。
在緬甸的駐印軍享受英國提供的待遇，但他們也有美軍加拉哈德部隊和大量美國官兵參戰，所以也能享受一些美軍補給。在戰鬥之間的休息期間，他們往往能夠獲得成箱的汽水。有意思的事，這些不是英國常見的汽水，而清一色的都是可口可樂。緬甸的叢林中，氣溫是非常高的，往往達到40度。可口可樂是碳酸飲料，非常適合炎熱的天氣飲用，可以大大降低身體溫度。不過，很多中國士兵卻喝不慣可口可樂。
有的老兵還說：這什麼玩意，又辣又甜，真不如國內的大碗茶解渴！
還有個老兵說：這裡面不知道有什麼東西，喝完以後睡不著覺，頭暈暈的！真不敢喝！
其實這倒不難理解！中國人沒有喝咖啡的習慣，突然接觸咖啡因，自然效果加倍的強，頭暈腦脹也不稀奇了。
當時駐印軍官兵都有大量對可口可樂的回憶。
一個在中印公路維修站工作的汽車兵回憶，那裡的美國大兵每天都要喝可樂，吃巧克力，生活過的很滋潤。
一個受傷在印度治療的駐印軍傷員回憶，醫院的冰櫃裡也放滿了可口可樂，他們隨手可以拿到。
有意思的是，美國和我們的敵人日本，也曾經在戰爭中生產過可口可樂。
日本珍珠港事變之後，立即入侵東南亞和太平洋，連續佔領菲律賓和關島，繳獲了兩家可口可樂工廠。由於工廠並非什麼軍事目標，美軍投降時沒有將他炸燬。日本隨後強迫美國國籍的工廠管理者，恢復了可口可樂的生產。於是在1942年，有相當數量的可口可樂交到日本兵手中。
----------------有意思的是，除了美國人以外，可樂還廣泛出現在蘇美德陣營。德國人很喜歡可樂，在戰爭爆發失去可樂後，希特勒下令生產了山寨的芬達果味汽水。蘇聯元帥朱可夫也非常喜歡喝可樂，但畏懼長期喝美國的東西對官兵造成不好的影響，他將可樂灌在水壺裡喝。至於日本人，也曾經利用繳獲的美國可樂工廠生產過可樂！
不過，日本兵和中國人一樣，對這種奇怪的汽水並不喜歡，他們多是當作新奇的洋玩意來喝的。遺憾的是，短短半年之後，兩處工廠儲存的可口可樂原漿用完，也就無法繼續生產了。
可口可樂盡在日軍中出現半年，就徹底消失了。
薩沙
可口可樂很會營銷，1901年，可口可樂的廣告預算就超過了10萬美元。很快，可口可樂就佔領了美國市場。
到20世紀30年代末，可口可樂的銷售額佔到全美汽化軟飲料的近一半。
搞定美國，不一定就能搞定歐洲。
20世紀20年代，可口可樂把目光瞄準歐洲市場。和在美國不同，可樂沒因為不含酒精受到歡迎，反而因為含糖和咖啡因被認為有害健康。不僅酒類替代品的路走不通，敏感的民族主義者還擔心可樂會對歐洲的文化傳統造成衝擊。
直到二戰前，可口可樂在歐洲都賣得不好，只有一個國家除外，那就是納粹德國。
30年代，可口可樂在德國的銷量急劇增長。1933年，可口可樂在德國的銷量從最初的每年6000箱提升到每年10萬箱。
能在德國吃開，是因為可口可樂公司一直讓德國人相信可樂就是德國人發明的。
他們儘可能將可口可樂的形象德國化，通過定製專屬瓶蓋和海報的方式加強可樂和納粹之間的緊密聯繫。公司還贊助了1936年的柏林奧運會，提供大量免費飲料。據說就連元首也會在私人劇院看劇時喝可樂。
二戰開始，可樂原漿無法從美國被運到德國，可老百姓已經喜歡上喝可樂，
於是可口可樂公司的德國負責人發明了芬達來替代可樂。
戰爭讓可口可樂走向了世界。可樂不醉人還能提神，美國士兵們非常喜愛，甚至麥克阿瑟、艾森豪威爾等高級將領也是它的愛好者。於是，可樂在戰爭期間就
作為軍需品和美國軍隊一起到達世界各地。為了方便軍人們喝可樂，可口可樂公司還在基地附近設立了裝瓶廠和汽水廠。整個戰爭期間，他們在全球共建立了近64家軍用裝瓶廠，共生產飲料近百億瓶。
藉著極有辨識度的弧形瓶身，美國士兵喝可口可樂的場景，成了一幅天然的宣傳畫，讓歐洲人重新認識了這種飲料。可口可樂公司也借這個機會，
把它和美國精神聯繫在一起，進行產品促銷。20世紀40年代後期，可口可樂終於在歐洲快速發展起來。
不過反對的聲音依然存在，1948年，可口可樂在法國的投資計劃就受到了阻礙。一些法國人認為，可樂不僅危害公眾健康，還會使釀酒業面臨崩潰危險。
不過，法國禁止可口可樂銷售引起了美國的強烈不滿，甚至一度危及馬歇爾計劃的援助。
1950年，法國終於做出讓步，允許可口可樂限量銷售。
飲料終歸是飲料，最重要的還是有人愛喝。
1953年，有67%的法國人表示自己不太喜歡喝可口可樂。但隨著時間推移，法國人還是接受了這種美國汽水。
當然，他們也沒有因此放棄葡萄酒。其實，1927年可口可樂進入上海的時候，賣得也不是很好。除了獨特的口味，奇葩的中文名“蝌蝌啃蠟”也得背這個鍋。直到30年代，它才改名叫“可口可樂”。
新名字不但好聽，寓意也很好。1948年，上海成為第一個年銷量超過2400萬瓶的美國境外市場。
2008年奧運會，可口可樂公司還將中文的“可口可樂”印到了全球100多個國家的可口可樂產品上。
參考資料：
1.王曉德：《對“可口可樂化”命題的思考——歐洲“美國化”個案研究》，《學術研究》，2008年第44期；
2.彭慕蘭、史蒂文∙託皮克：《貿易打造的世界——1400年至今的社會、文化與世界經濟》，上海人民出版社，2018年版；
3.湯姆·斯丹迪奇：《上帝之飲：六個瓶子裡的歷史》，中信出版社，2017年1月。
視知TV
可口可樂最早是一個名叫約翰·彭伯頓的美國人發明的一種酒精飲料，只不過礙於法律，他用微量的古柯鹼（1933年後的可樂不再含有此種成分）和咖啡因（提取自可樂果）替代了酒精。於是，一種舉世矚目的飲料就這麼低調的登場了。由於其主要成分是古柯（Coca）葉子和可樂果（Kola），因而合稱Coca-Cola。
可口可樂的發明者 - 彭伯頓
後來，可口可樂公司幾經其手，到二戰前已經小有名氣。但是這僅僅限於美帝國內，至於海外影響力則是相當的有限。正當可口可樂公司為此愁眉不展時，二戰爆發了......
戳視頻 兩分鐘看懂可口可樂何以征服世界？？？
\n
{!-- PGC_VIDEO:{"vid": "ee5c52c0fada441aa3687d01694c8ab8\
