你的銷售業績,決定你的職場價值。找到對的方法,你再也不用為業績煩惱了,銷售需要技術,只要技術好,無論環境或對象不同,都可以讓你靈活運用同一套(四維成交法)技術,創造極佳的業務績效!
——【大客戶營銷專家】 孟昭春
![「成交高於一切」:銷售員如何才能抓住客戶的追求呢?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
「成交高於一切」:銷售員如何才能抓住客戶的追求呢?
任何客戶的任何購買行為,都有著其明確的目的追求。抓住客戶的追求,你就可以讓客戶乖乖掏腰包,但是很多銷售員都會說,抓住客戶追求很難,這個任務不容易完成。那麼,銷售員如何才能抓住客戶的追求呢?
本文大客戶營銷專家孟昭春給你們分享12個客戶的追求,讓你很容易掌握客戶的追求,利用客戶的追求來成交。
![「成交高於一切」:銷售員如何才能抓住客戶的追求呢?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
隨著社會生產力水平和人們生活水平的不斷提高,人們的消費心理和消費行為正在發生著巨大的變化。銷售者要想長遠地佔領市場,必須研究和把握人們的消費觀念:這些消費觀念也就是客戶的追求,那麼客戶到底有哪些追求呢?
根據客戶的消費特點和四維成交的銷售技術,客戶有12個追求:
1.客戶追求實用
2.客戶追求美感
3.客戶追求新穎
4.客戶追求品牌
5.客戶追求實惠
6.客戶追求新奇
7.客戶喜歡滿足自尊
8.客戶追求特殊癖好
9.客戶追求自我炫耀
10.客戶追求信用
11.客戶追求隨波逐流
12.客戶追求相互攀比
1、客戶追求實用
滿足某種消費需求,始終是人們購物的基本動機:因此,追求商品的實際使用價值,是人們購物的第一動機:實用中的實,首先是指所購之物好用、耐用,其次是指所購之物能為使用者帶來更多的實際利益,比如方便、省力、省時,等等。
2、客戶追求美感
愛美是人的一種本能和普遍要求。客戶在選擇商品時,特別注重商品本身的造型美、色彩美,注重商品對人體的美化作用,對環境的裝飾作用,以達到藝術欣賞和精神享受的目的。
3、客戶喜歡追求新穎
追求商品的新穎,既要求商品具有新的更廣泛、更高級的功能,能滿足更高級的消費需求,又要求商品的外觀造型、裝潢包裝具有新穎性。
4、客戶追求品牌
這是一種以顯示自己的地位和威望為主要目的的購買心理。他們講名牌,用名牌。他們認為,吃、穿、住全講究名牌,這不僅提高了生活質量,更是一個人社會地位的體現。
5、客戶追求實惠
實惠始終是人們的購買準則之一。在質量優良的前提下,價格合理與低廉,往往是人們購買決策的重要依據和原則。這包括兩種重要心理動機:一是追求價值的增值。二是求廉心理,即通過計劃與精心安排,用有限數量的貨幣去辦更多的事情、購買更多的物品。
6、客戶追求新奇
好奇是一種普遍的社會現象,沒有有無之分,只有程度之別。一些人專門追求新奇,趕時髦,總是充當先鋒客戶,至於是否經濟實惠,一般不大考慮。
7、客戶追求滿足自尊
有這種心理的客戶,在購物時既追求商品的使用價值,又要求店鋪營業員能熱情相待。他們在購買行動發生之前,就希望他的購買行為受到營業員的歡迎和熱情友好的接待。
8、客戶追求特殊癖好
這是一種以滿足個人特殊愛好和情趣為目的的購買心理。有偏好心理動機的人,喜歡購買某一類型的商品。這種偏好性往往同某種專業+知識、生活情趣等有關,因而偏好性購買心理動機往往比較理智,指向也較穩定,具有經常性和持續性的特點。
9、客戶追求自我炫耀
在這種客戶眼裡,購物代表著個人的財力和欣賞水平。他們是客戶中的尖端消費群,購買傾向於高檔化、名貴化、復古化。這部分客戶往往具有雄厚的消費實力。
10、客戶追求信用
這是以追求商品的生產廠家或經銷商的信譽為主要目的的購買動機。一般說來,商業信譽高的企業,其產品買起來放心,特別是一些老牌子產品,人們對其信任感與忠誠感較高。這類企業及其產品,就比較容易成為客戶的購買決策目標。
另外,得到質量權威機構認可的標誌產品、認證產品,得到著名人士推薦或出現在重大社交場合的產品,被質量評優機構評選上的產品,也比較容易取得客戶的認可和購買。
11、客戶追求隨波逐流
作為社會的人,總是生活在一定的社會圈子中,有一種希望與他應歸屬的圈子同步的趨向,不願突出,也不想落伍。受這種心理支配的客戶構成追隨客戶群。這是一個相當大的客戶群。研究表明,當某種耐用消費品的家庭擁有率達到40%後,將會產生該消費品的消費熱潮。
12客戶追求相互攀比
攀比,社會學家稱之為“比照集團行為”。有這種行為的人,照搬他希望躋身其中的那個社會集團的習慣和生活方式。只要別人擁有,不管自己是否需要,是否划算,也要購買。
本文結語
很多銷售員都說,只要能抓住客戶的追求,說服客戶購買就是一個簡單的事情。想抓住客戶需求,就得知道客戶的12個追求:
1.客戶追求實用
2.客戶追求美感
3.客戶追求新穎
4.客戶追求品牌
5.客戶追求實惠
6.客戶追求新奇
7.客戶喜歡滿足自尊
8.客戶追求特殊癖好
9.客戶追求自我炫耀
10.客戶追求信用
11.客戶追求隨波逐流
12.客戶追求相互攀比
總之,客戶一共有12個追求,你在銷售過程中抓住這12個追求,有能抓住客戶的購買動機。
閱讀更多 孟昭春專欄 的文章